划重点
012024年中国电影市场全国总票房不到450亿，相较2023年的549.2亿，减少了100亿，引发行业关注。
02《腾讯娱乐白皮书》从大盘整体表现、政策推动、引进片表现等多个方面对2024年中国电影的问题进行归纳与阐述。
03舆情对电影商业成绩产生非常大的影响，媒体作为作品和观众中间的重要桥梁，在引导观众舆论方面有着非常重要的作用。
042024年腾讯娱乐推出了“腾讯娱乐影响力排行”，包括电影、剧集、综艺等方面，为年底的“白皮书”提供依据。
05最后，作者希望创作者们能够踏实地回归到内容本体，用心打磨更多观众真正喜爱的内容，让中国电影重新回到欣欣向荣的景象。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
作为一名长期与腾讯新闻娱乐频道共创的作者，每年年底发布的《腾讯娱乐白皮书》，都是我一定会仔细阅读的行业报告，一方面是通过长时间与腾讯新闻的合作，我对其内容创造及行业观察的角度愈加认可，这是我们保持稳定合作的重要前提；另一方面是在看这份报告的时候，其实也会顺着脉络对自己过去一年的工作进行总结，尤其是电影篇的内容，当中提到的许多行业现象和趋势，反映了不少我们从业者的心声。
今年《腾讯娱乐白皮书》电影篇的主题叫“求解票房迷局”，这确实是2024年摆在电影人面前的一道难题：相较2023年的549.2亿，今年不到450亿的全国总票房不禁令人想问：消失的100亿去哪了？观众们都去哪里了？本该红火的中国电影市场到底出了什么问题？这是一道亟需修复的鸿沟，因为它会随着时间的推移不断变长、加深，在演出、游戏、旅游、短剧等其他领域越来越红火的当下，电影早已不是观众的生活及社交必需品，甚至已经开始产生了一定的抵触情绪。
《腾讯娱乐白皮书》的观察部分，从大盘整体表现、政策推动、引进片表现、票价、观影意愿、影院经营、档期选择、撤档的影响、类型趋同化、IP失灵、影片重映潮、网络电影表现、舆情对电影的影响等多个方面，由宏观到微观地对2024年中国电影的问题进行归纳与阐述。基本涵盖了这一整年电影市场出现的各种现象，如果在此基础上补充，还可以加上新女性电影的崛起、好莱坞影片退潮、情绪对电影市场表现的双刃剑等等。
这份报告很好的一点是，所有的论点和论据都用数据与图表说话，其中最让我有共鸣的是“舆情主导观影选择”，报告选择了《好东西》和《逆行人生》两部作品作为例子进行解析，这两个例子选得非常有代表性，一个是映前并不被看好但通过电影不断发酵话题继而带动票房水涨船高，一个是本被行业寄予厚望但在物料发布后争议声音越来越大；一个是日票房及媒体声量呈正态分布，一个是不断递减到最后总票房只有前者的一半。可以看到在2024年，舆情确实对电影商业成绩产生非常大的影响，而媒体作为作品和观众中间的重要桥梁，在引导观众舆论方面有着非常重要的作用，这需要媒体建立起真实、有信服力的评价体系，才能保证自身在产业传播链条中不可代替的位置。
2024年，腾讯娱乐推出了“腾讯娱乐影响力排行”这一产品，每个月、每个季度都会从电影、剧集、综艺等方面来对热点作品进行排行与总结，排行并不完全是目的，更多地是通过这样的方式建立起前面提到的媒体评价体系，并为年底的“白皮书”提供更加切实的依据。比如“2024年电影演员榜单”，排名最高的竟然是两位中生代演员王千源和谭卓，这两位一个在2024年贡献了多部主演作品，一个是做出了很大的挑战与突破，在很多观众和社媒的评价中，这都是重要的加分项。
在卓越演员表单中，前六名均被春节档影片的主演占据，而今年剧影皆拿下豆瓣最高分的宋佳，只排在第七名，这一点和前面提到的档期集中化有很大的关联。春节档仍然是全年最重要的档期，进驻春节档影片的演员确实具有更强烈的商业价值，也具有更强大的曝光，雷佳音作为今年最热门的两部春节档影片《热辣滚烫》和《第二十条》的主演，自然证明了其自身实力，不过一个可以优化的建议是也许明年可以增设品质演员榜单，从口碑维度对创作者或演员进行表彰，对于当下的行业来说，可能更具鼓励价值。
年度影响力电影和角色是非常重要的两个评判角度，在影响力电影榜单中，我们既看到了几部今年票房拔得头筹的影片，像《热辣滚烫》《第二十条》《抓娃娃》和《飞驰人生2》，当然我们也看到了一些成绩不尽如人意的电影，比如《逆行人生》《解密》。《749局》能够上榜可能很多人不理解，但无可否认的一点是，虽然《749局》口碑滑铁卢，豆瓣目前只有3.3分，但它绝对称得上是2024年的现象级电影，而且是完全出圈，它对于行业有着非常强烈的警示意义：创作者应该时刻关注观众口味的变化，不能陷在自己思维误区当中，要尊重客观的市场规律，从这个角度来看，《749局》同样是为2024的电影市场提供了一种反向的“影响力”。
进行电影角色的影响力排行，这是腾讯娱乐在做这款排行产品时非常有创意的地方。有人可能会问，角色都是虚构的，哪会有什么影响力？但作为一部文艺作品来说，能够让观众共情的且能引发话题并反向推动票房的，一定是编剧塑造出的一个个有血有肉的人物。比如榜单上的第二名赵丽颖饰演的郝秀萍，她虽然在《第二十条》中的戏份并不算多，但在各大平台尤其是短视频平台上，这部影片最早出圈的就是这一角色，这归功于赵丽颖精湛的表演，也来自编剧在郝秀萍身上倾注的巧思与力量。而《周处除三害》中的陈桂林，可以登顶角色影响力排行榜榜首，很大程度上是因为他代表了当下许多观众的情绪出口，杀伐决断，具有强烈的爽感，这与《周处除三害》能够逆袭成为黑马的原因都是一脉相承的。
当然因为我是电影领域创作者，所以更加关注的还是白皮书中的电影篇部分，其他篇章我不太了解，但阅读下来大大丰富了对于其他领域的认识，这也是我每年年底格外关注这份报告的原因。综合来看，《腾讯娱乐白皮书》及腾讯娱乐的影响力排行在发布后能获得行业内的广泛关注，根本原因还是平台自身的影响力与专业度。腾讯新闻作为国内最重视原创优质内容的平台之一，对于内容的把控是值得信任的。以这份白皮书中的产业分析部分举例，邀请到的作者都是各自领域比较权威的行业人士，比如电影篇章的产业分析就是由知名影评人周黎明撰写，同时对于行业这一整年面临的机遇与挑战提取得很精准，直击痛点。
最后我们分享这篇由周黎明撰写的题为《电影，又走到了一个十字路口》的文章，并对2025年提出美好的愿望：虽然这一年出现的问题很难在2025年都得到解决，但还是希望创作者们可以踏实地回归到内容本体，用心打磨更多观众真正喜爱的内容，而不仅仅是靠天吃饭、怨天尤人。相信只有将内容质量提升上去，才会唤回已经流失的观众，让中国电影重新回到欣欣向荣的景象。