原标题：玩家脱粉、组局困难、店铺关闭……
热潮退去，剧本杀行业又应何去何从
□淄博日报/淄博晚报/博览新闻
记者 耿雪
“以前在剧本群中组局，很快就能开一场，现在‘上车’的人越来越少，并且之前玩过的几家店铺也出现了关店或转让的消息……”“00后”大学生李钰轩曾是剧本杀的忠实粉丝，但就在刚刚过去的国庆假期，李钰轩切实体会到了剧本杀行业由热到冷的转变。
放眼全国，剧本杀行业热度下滑已屡见报道。“剧本杀为什么没人玩了”“剧本杀怎么不火了”等话题一度冲上热搜，更有人将这一娱乐项目称之为“过气网红”“时代的眼泪”。人们不禁感叹，所有的流行浪潮都有其生命周期，剧本杀的热度似乎正逐渐退去。那么，我市的剧本杀业现状如何呢？
某平台，不少剧本杀商家处于暂停营业状态。
曾经火爆的剧本杀
“前些年，身边有不少网络作家在从事剧本杀的写作，因为那时候这个行业比较火，本子也容易变现。但最近几年，这个行业一直在走下坡路，认识的几个剧本杀店主有的已经很长时间不联系了，网络作家也开始转战短剧市场。”淄博市网络作家协会副秘书长郭祥表示。
据悉，剧本杀起源于19世纪诞生于英国的“谋杀之谜（Murder mystery games）”，它是欧美最流行的派对游戏之一。20世纪末，这种游戏传入我国。2013年，国内开始出现经营性的剧本杀门店，因其满足了年轻人线下社交的需求和“沉浸式”体验感而开始流行，并最终形成了涵盖作者、发行方、店家、玩家四个环节的行业链条。
辉煌时期的剧本杀业究竟有多火？综合相关媒体报道，2017年国内登记注册的剧本杀门店不过才破千家，到2019年12月，全国线下门店飙升至1.2万家，进入快速发展阶段，2021年4月，国内剧本杀店达4.5万家，在一线城市甚至出现了剧本杀一条街，网友用“每10步就有一家门店”来形容当时的盛况。
同样，当时在我市商业步行街、明清街、尚美第三城等商圈，经营剧本杀的店铺也逐渐多了起来。究其原因，关键在于成本和市场的双向奔赴。年轻人扎堆玩，店铺便开得多。有人在社交媒体上发布了一篇关于开剧本杀店成本的帖子，包括场地、服装道具、剧本费用等，估算出一二线城市开店成本在20万元到50万元左右，三四线城市开店成本在10万元到50万元左右。而通常情况下，回本周期在半年到一年左右。就是这样一个投资相对较小的轻资产创业的典型，如今也有很多店铺选择关门。
位于商业步行街的“迷迷侦探吧”是我市第一家经营剧本杀的店铺，在圈内被称为“军师”的店主如今已经退出了这一行业。“这两年生意不好做，全市经营剧本杀的店铺有百分之七八十关门了，这是一个大浪淘沙的过程。”在“军师”看来，这些剧本杀店关门的原因有外部因素，也有内部因素。“在剧本杀爆火之前，年轻人线下的娱乐社交方式并不多，因此剧本杀很容易吸引年轻人的注意。但现在像徒步、骑行、露营、音乐会等娱乐项目层出不穷，需要线下花费大量时间的剧本杀就没有优势了。再加上行业遇冷后，主持人、剧本创作人才的流失等，都能够影响玩家的游戏体验。相信最终能留下来的，都是行业里的精英。”
花生米剧本推理社实景
从入局到脱粉
2021年正值剧本杀市场发展高峰期，它带着“沉浸式”的标签俘获了一大批愿意尝鲜的年轻人，那时刚刚参加工作的周雯宁便是其中一员。“我那时特别着迷，加了几个群，常常有玩家在里面发组局的消息，只要有时间，我都会参加。”
业内人士表示，年轻人爱上剧本杀的原因主要有三个：获得沉浸式体验、解密后的满足感，而且还能解压，而其中，核心需求则是“游戏体验”。
在淄博尚美第三城的一家“剧本杀”体验馆，在周雯宁的介绍下，记者简单体验了一下剧本杀推理类剧场。从让玩家了解故事大纲，到随机抽取角色，阅读相应的人物剧本，然后在实景场地搜取证据后讨论出真凶。一场近6个小时的剧本杀，让记者感到有些疲惫。
“花几个小时，脱离现实世界，与有相同兴趣的人一起体验不一样的人生，交到志同道合的朋友，这是剧本杀让我喜欢的原因。”周雯宁对记者说。随着年龄的增长和工作的繁忙，现在她已经有近两年没有“上车”了。“一是平常没时间，二是周末好不容易休息，也不想再围在桌子前开几个小时的会了。”
打工人忙，而相对时间宽裕的大学生群体对剧本杀的喜爱也不再狂热。“现在新鲜感过了，再加上好剧本少，价格贵，时间不灵活，而且现在还有更多的娱乐项目可以选择，就稀释了剧本杀的消费人群，导致了一部分老玩家脱粉。”李钰轩表示，剧本杀游戏强调的是玩家之间的互动和合作，通过语言交流、信息共享和策略制定来共同解开谜题或达成游戏目标。老玩家的脱粉，从一定程度上意味着更多“游戏小白”加入了游戏池，再遇上一个不够专业的主持人，组局后的游戏体验感大打折扣，这也减弱了剧本杀游戏的吸粉能力。
一群年轻人正在组队玩剧本杀游戏
市场不凉回归小众
剧本杀虽然热度不在，但每天也有入局者。记者在某团购平台搜索关键词“剧本杀拼场”，显示仅该平台，工作日每天都有五六个在拼场次，周末拼团场次能翻一番。
“淄博市发展比较好的剧本杀行业还是集中在市中心的几个商圈，像商业步行街、尚美第三城、万象汇等。剧本杀还是有市场的，我们的目标群体是大学生和年轻人，店里每天都有人组局打本，工作日每天4场左右，周末能到10余场。”10月16日11点，在位于商业步行街的花生米剧本推理社，记者采访了正在为预约玩家布置场地的店主王先生。
据王先生介绍，他从事剧本杀行业已经有5年了。开一间剧本杀店虽然投资少，但需要投入很多精力。像运营、管理、服务等没有一个标准的模式，都需要自己用心不断地摸索。王先生表示现在剧本杀市场的遇冷，并不意味着行业的衰退，而是之前狂热的回归，剧本杀在逐渐回归自己“小众娱乐产业”的本来位置。“我现在还在经营着两家店铺，随着淄博旅游的出圈，也有不少外地游客来店里打卡，我对未来发展充满信心。”王先生说。
尽管剧本杀行业目前面临着诸多困境，但市场不凉。有业内人士表示，热潮退去，剧本杀行业实现良性发展除了要提升剧本质量、创新玩法服务外，还应该积极走出去，与文旅、教育、影视等寻求跨界合作，从而开辟新的应用场景，吸引更多的消费者前去体验，增加客户粘性。
在这个充满机遇和挑战的时代，剧本杀行业的未来值得期待。