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专题提示:2013年3月1日,王老吉大健康举行媒体沟通会时透露,为进一步保护“王老吉”品牌,将按法律规定追加加多宝“消除虚假宣传负面影响”和“涉嫌凉茶非遗代表作虚假宣传”两项诉求。
王老吉大健康称,王老吉商标的所有权属于广药集团,“抢商标”一说纯属子虚乌有!并称加多宝正是看中了王老吉这一百年老字号和王老吉凉茶饮料…[详细]
大半年来,铺天盖地的“全国销量领先的红罐凉茶改名XXX”的广告,让我——王老吉成了街谈巷议的主角。很多人说王老吉被改名了,还有人说我消失了…[详细]

王老吉商标维权仲裁始末

2011年4月26日,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁,启动了“王老吉”商标案维权战。
2011年12月29日,仲裁案正式开庭。
2012年5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决:从2010年5月2日起,加多宝不得再使用王老吉商标!
2013年1月31日,广州中院下达诉中禁令裁定书,禁止“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同相近的广告宣传。
2013年2月28日,广州中院做出复议决定书,驳回加多宝对“诉中禁令”的复议申请,要求加多宝公司三日内撤回所有被禁止发布的广告。

最新进展

广州中院驳加多宝复议 限三日内撤回涉案广告

2月28日,广州中院已经作出复议决定书,驳回加多宝对“诉中禁令”的复议申请,并要求加多宝公司三日内撤回所有被禁止发布的广告,范围包括但不限于在电视台、电台、报纸杂志、互联网、经销商、零售商所做的相关广告。目前已有43家电视台不再播出涉案广告。…[详细]

加多宝将更换全国广告 公司称主要是为免受干扰

针对此前被广州市中院裁定禁用广告语事件,加多宝昨日召开新闻发布会,称将更换全国广告。“我们是为了免受干扰才被迫更换广告的。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示。加多宝同时强调,会就广告语被禁用事件继续向最高人民法院申诉。…[详细]

各方回应“诉中禁令”

广州市中级人民法院签署“诉中禁令”强制执行令

广州市中院审查认为,根据本案证据可以推定或确定“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”系加多宝公司投放或使用。名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品,不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。而此前,红色罐身且名为“王老吉”凉茶饮料已畅销全国多年、处于凉茶饮料市场的领先地位。因此,公众谈及“全国销量领先的红罐凉茶”首先会联想到“王老吉”凉茶。加多宝公司使用上述广告语会在客观上误导相关公众,使后者误以为两者为同一产品或“王老吉”已改名为“加多宝”。

王老吉要求禁用“红罐凉茶改名加多宝”广告语

2月1日上午,王老吉召开新闻发布会,发言人声称裁定的“诉中禁令”是立即生效的,作为媒体及广告公司、经销商、超市、餐饮等单位、个人均应该服从法院的禁令,有义务协助配合法院依法执行。王老吉将在全国追究各地加多宝虚假宣传的法律责任,同时也保留追究抗拒执行禁令,传播、发布虚假宣传的单位和经销商、零售商、个人等的连带赔偿责任的权利。

加多宝不服法院裁定称不会更改“广告语”

加多宝态度坚决地示对裁定书内容无法接受,并认为该裁定严重背离事实,错误使用法律,将对加多宝造成难以弥补的重大损失。加多宝方面称,“红罐凉茶17年来是由加多宝一手打造的,和广药没有任何关系,这是不争的事实”,加多宝投放的广告都通过了中国广告协会的审查备案,完全合法,不存在任何虚假宣传,将坚持原来的广告投放计划。并表示将向包括上级法院在内的有关部门提出诉求。

评论:“王老吉”诉讼之争背后的品牌效应

“王老吉”之争,说到底是品牌之争。当在一个品牌背后,倾注着一个企业对这个品牌全部心血之时,就不仅仅是一个名称而已了,而是实实在在的品牌资产。这与一个品牌名称在没有市场认知之前,或消费价值显现之前的名称,完全是两个概念。可见,谁能拥有王老吉商标权至关重要。现在,广药收回王老吉商标的使用权,则意味着它拥有了王老吉这个年销售达180亿之多的凉茶第一品牌市场,而加多宝则可能失去这个市场。加多宝失去王老吉,看起来是件很无奈的事,可谁让你养的是别人的孩子呢?更何况是用行贿手段办理的“认养”手续,现在孩子回归亲父母,实在是无可厚非……[详细]

王老吉品牌之争的幕后

  始于2008年的商标追溯案,王老吉之所以有红绿之分,系因1997年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同,后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉,2000年时再签合同,双方续约至2010年5月2日。
  在2001年8月和2002年8月,广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元,并在2002年11月时,双方签署了补充协议,将商标续展期限延长至2013年。2003年6月,李益民再次收受陈鸿道100万港元,并在同月签署了第二份补充协议,约定将王老吉商标租期延长至2020年。
  李益民早已因受贿罪被判刑,陈鸿道也早已保释外逃,至今未能将其抓捕归案。但王老吉商标却由此被贱租给鸿道集团,从2000年至2011年,广药集团的商标使用费仅增加56万元。
  2010年8月30日,广药集团就向鸿道集团发出律师函,申诉李益民签署的两个补充协议无效。2010年11月,广药启动王老吉商标评估程序,彼时王老吉品牌价值也被评估为1080.15亿元,跻身目前中国第一品牌。
  2011年4月,广药向贸仲提出仲裁请求,并提供相应资料;5月王老吉商标案立案,确定当年9月底开庭;后因鸿道集团一直未应诉,开庭时间推迟至2011年12月29日,但当日仲裁并未出结果。
  2012年1月,双方补充所有材料,确定2月10日仲裁;但贸仲考虑到王老吉商标价值,建议双方调解,并将仲裁时间再延期3个月至5月10日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提,广药无法接受,调解失败。
  2012年5月11日,广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书,贸仲裁决:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。
  2013年1月31日,广州中院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

  2月1日,王老吉大健康召开新闻发布会透露,将启动法律程序,全面追究加多宝在全国各地虚假宣传的法律责任。对此,有知识产权专家表示,加多宝或将面临数十亿的巨额索赔。

  日前,广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。由于在经营场所内摆放了上述虚假宣传的广告牌,加多宝的经销商、零售商也被要求立即停止虚假宣传行为。

  自此,加多宝耗资巨大、传播半年多的全国销量领先的红罐凉茶王老吉“被改名”这一虚假宣传因一纸诉中禁令被全面叫停。

  据了解,2012年11月30日,广药集团以加多宝公司嫌虚假宣传行为,构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起诉讼,同时向法院申请诉中禁令,要求被告立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。[详细]

王老吉“136方略”打造世界级品牌

“136发展方略”:围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标,通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径,从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。
发展路径上,王老吉凉茶首先会做好产品经营,在仲裁结果出来的短短几天时间里,涉及原料供应、渠道流通、终端销售等环节的众多上下游合作伙伴已经纷纷表示了加入广药集团的合作运营体系。目前,王老吉凉茶的招商和销售布点等工作已经部分就绪。红罐王老吉即将登陆市场,与现有的盒装王老吉形成互补,满足消费者需求。
在资本运营上,王老吉凉茶将诚邀具备合作诚意、拥有资源优势和综合实力的合作伙伴,通过资本运营的方式,实现优势互补,合力推动王老吉凉茶产业的快速发展。
在虚拟创盈上,在确保王老吉品牌资产保值增值和凉茶饮料品类优先发展的前提下,会考虑在关联性较强的品类上有选择地进行授权经营,灵活利用社会渠道和资源实现创盈。

人才战略上,王老吉凉茶一直将人才战略放在首位,将实施创新性的人才机制,构建合理的人员架构和人才梯队,一方面调集内部跨品类人才组建团队,另一方面在社会上,广招外部快消行业精英加盟王老吉团队,“让专业的人做专业的事”。近日已经发布“招聘启示”,特薪招揽3000名快消人才。目前,部分地区的销售团队已完成组建。

品牌战略上,王老吉凉茶将通过整合营销、资源聚焦、终端推广等手段,进一步保持和提升王老吉第一品牌影响力,稳固凉茶饮料第一品牌的地位。在传承百年凉茶文化的基础上,对凉茶文化再次进行梳理,将建造全球规模最大、内涵最丰富的凉茶博物馆,以此作为凉茶文化向全国乃至全球输出的载体。

标准战略上,王老吉作为凉茶的领导品牌,与国家相关部委合作,积极推动国家凉茶标准的制订工作,保持凉茶生产技术质量的领先地位。

科技战略上,广药集团历来非常重视,多年来一直都坚持对王老吉凉茶进行深入研究和后续开发。王老吉凉茶项目已于2010年获得了国家科技部863项目计划资助。全面收回王老吉的经营权后,将充分发挥科技优势,继续优化原料、工艺、改善产品品质。同时也会视市场需求进行新品研发和推广,比如无糖、低糖、固体凉茶等,以满足不同消费人群的多样化需求。

资源战略上,王老吉凉茶将凭借国内领先的中药材GAP规范化种植技术和管理经验,采用绿色种植技术,按照“中药材生产质量管理规范”进行原料植物规范化种植,与上游资源供应商通力合作,保证为消费者提供优良品质的凉茶。

国际化战略上,在巩固和开拓国内市场的同时,王老吉凉茶还将积极拓展海外市场,以打造国际化的民族品牌。迄今为止,王老吉凉茶已经在全球58个国家和地区开展了王老吉商标注册工作,未来将进一步加快注册,为实现王老吉品牌的国际化打下坚实的基础。

王老吉大事件及与加多宝关系图