总编辑
系列
京华时报社社长兼总编辑
媒体需要独立的精神品格 不为利益集团代言
媒体公信力
不党、不卖、不私、不盲
网评
  • 【传媒思考3】媒体的公信力有四个基本要素:充分尊重公众知情权,最大限度满足公众的信息需求;坚持真实性原则,向公众提供真实可靠的新闻信息;坚持客观公正,呈现新闻事实的本来面貌和新闻报道的正确立场;增强新闻报道的权威性,为公众提供权威的信息来源和权威的新闻解读。http://url.cn/1OkDnm
  • 【传媒思考4】尊重保障公众知情权,是媒体公信力最基本的前提。知情权是公民基本权利,满足公众知情权是媒体责任。如果连知情权都不能给予,还谈什么媒体公信力?要报道那些公众未曾知道,希望知道,也应该知道的各类信息。从这点出发,建立媒体和公众之间的相互默契和信任关系。http://url.cn/1OkDnm
  • 【传媒思考5】坚持真实性原则,是媒体公信力的硬性要求。只有新闻真实才能获得公众信任,而公众信任是媒体生存基础。负责任的媒体总是力求真实反映社会,准确报道事实,向读者提供可信的信息,从而获得公众信任。相反,总是发布一些不靠谱的信息,这种媒体一定会失去公众信任。http://url.cn/1OkDnm
  • 【传媒思考7】坚持客观公正的原则和立场,向公众呈现新闻事实的本来面貌和新闻报道的正确立场。这是媒体公信力的一个道德底线。能否做到客观、公正,直接影响到媒体对信息的判断、选择、编辑、加工,以及这个过程当中所形成的报道倾向,影响到媒体能否正确地发挥它的社会作用。http://url.cn/1OkDnm
  • 【传媒思考8】民国时期的中国报人张季鸾曾提出“不党、不卖、不私、不盲”。这“四不”所体现的客观公正的原则和信念,在今天仍然是适用的。媒体需要一种超然的态度,需要一种独立的精神,独立的品格,你不是为哪个利益集团代言的,不是依附在某个小圈子的,要能跳出来。http://url.cn/1OkDnm
  • 【传媒思考11】向公众提供权威的信息,包括权威的信息来源和权威的新闻解读,是媒体公信力的一个重要检验,也是公众识别媒体、选择媒体的重要标准。一个负责任的媒体,总是要努力地从众多的媒体渠道中脱颖而出,使自己成为权威的渠道,实现权威的信息发布,包括更多的独家发布。http://url.cn/1OkDnm
媒体影响力
任何情况下,媒体都不能放弃舆论监督
  • 【传媒思考19】增强影响力必须在观点鲜明的评论上下工夫。评论是媒体高高举起的旗帜,是向周围世界发出的声音,也是扩大影响力的思想高地。在今天这样一个资讯发达信息爆炸的时代,受众缺少的已经不是信息,而是对信息的选择、理解、分辨、消化。这就需要评论,需要观点来指引。http://url.cn/1OkDnm
  • 【传媒思考22】舆论监督是新闻媒体利用舆论的力量,对政府事务、社会事务及其他涉及公众利益的事务进行的主动干预,目的是促使它沿着法治轨道和公共准则良性运作。这是媒体的责任,也是媒体的权利,是扩大媒体影响力的利器。任何情况下,我们的媒体都不能放弃这个“批判的武器”http://url.cn/0T4sBl
  • 【传媒思考23】舆论监督是整个社会制度中监督体系的重要组成部分。没有监督的制度,一定是坏制度,一定不可持续。在党内监督、人大监督、司法监督、群众监督和舆论监督这个目前的监督体系中,舆论监督非常重要。没有舆论监督,群众监督就无法实现,人大监督也不可能真正实行。http://url.cn/0T4sBl
  • 【传媒思考25】大家常感叹舆论监督难搞,固然由于这样那样的压力,这样那样的阻力,但也有不少时候,却是由于媒体人自己的求稳心理。怕受批评,怕惹麻烦,怕担风险,怕丢乌纱。甚至把应有的监督也主动放弃了。这样一味求稳,棱角越磨越平,最后连自己也忘了头上是否还长着犄角。http://url.cn/0T4sBl
  • 【传媒思考26】有些舆论监督未能进行,是由于媒体人机械地理解了上级的要求。让你不要过分炒作,那意思是可以适度报道;不要渲染细节,等于说可以叙述情节;不要随意评论,其实是告诉你可以严肃认真的评论。我们有时只看到前面一个不字,就畏之如虎,忘记了后面仍有腾挪的空间。http://url.cn/0T4sBl
论主流媒体
主流媒体必须具有主流价值观,必须有灵魂
  • 【传媒思考42】什么媒体称得上主流媒体?我认为有三个关键词:一是拥有大众,即主流媒体必须是拥有广大受众的媒体;二是主流价值,即主流媒体是具有主流价值观的媒体;三是有效传播,即主流媒体必须是具有很强传播力的媒体。正是这三个关键词及其相互关系,组成了主流媒体的基本内涵和评价标准。
  • 【传媒思考43】主流媒体必须拥有广大受众。具备这一条,才能在更大范围广泛传播,产生影响。这是一家媒体成为主流的受众基础。用这个标准衡量,那些办给小圈子的媒体,那些所谓的精英媒体,那些没有多少发行量和收视率的媒体,不管自我标榜多么主流,其实都不入主流,因为它不具备必要的受众基础。
  • 【传媒思考44】主流媒体必须具有主流价值观,必须有灵魂,并且能够用正确的价值观判断新闻、理解新闻、安排新闻、解释新闻,触及社会本质,揭示事物规律。这是一家媒体能否成为主流的内在条件。有的媒体尽管受众面可能很广,但由于没有灵魂,没有自己的观点和声音,也将因为缺乏主流价值观而不入主流。
  • 【传媒思考45】主流媒体必须具备在更大范围实施有效传播的能力。它要有公信力、影响力和传播力。这也是一家媒体能否成为主流的基本条件。有些媒体尽管具有鲜明的主流价值观,但跟不上时代变化,忽视新闻传播规律,尽管具有引导大众的良好愿望,但不具备有效的传播和影响,也会失去主流媒体的地位。
  • 【传媒思考46】主流媒体不是自封的,也不是谁能指定的,而是存在于受众心中的,是在实践中自然形成的。虽然它可以当作一枚金字招牌,但并非谁都可以拿来自我标榜。还得看那三条,你是否拥有广大受众,是否具有主流价值观,是否具有有效的传播。至于靠上级领导指定似乎就能成了主流,更是一个笑谈。
论新闻操作
今天的报纸必须在深度报道上下功夫
  • 【传媒思考56】“一报在手,天下全有”这个曾经的理想已经很不现实。信息的海量发布,不是传统报纸的优势,而是网络媒体的优势。报纸版面不可能无限制扩张,报纸内容也不可能报道一切。网络时代的报纸不能再靠信息的数量取胜,而必须靠信息的质量取胜;报纸的内容不能有闻必录,而必须有舍有得。
  • 【传媒思考58】许多都市报是喊着“新闻快餐”的口号走向市场的,并以短小快捷的新闻闯开了市场。但“新闻快餐”今天已不是报纸的优势,不是报纸的定位。网络时代的传播以秒来计,而报纸受到固定周期限制。报纸当然必须追求时效,做到快捷,但再快也快不过网络手机。今天的报纸必须在深度报道上下功夫。
  • 【传媒思考59】强调报纸的深度报道,并不意味着成天发表大块的沉闷文章。全是大块文章的报纸已经不是报纸,而是变相的杂志。起码在现阶段,报纸还要继续发挥好自己的基本功能,刊登充分的报道,提供丰富的信息。同时要打好“第二落点”,争取“后发制人”。即使是深度报道,也要做得更可读,更耐读。
  • 【传媒思考60】“事件性新闻”是一个很重要的新闻理念,还一度被认为是都市报的“旗帜”。应当说,这一口号有它的道理,有它提出的客观背景,对报纸采编也确实发挥过重要的积极作用,但当它被推向极端的时候,也就走向了自己的反面。事件性新闻不是评判新闻价值的最高标准,更不可能成为都市报的旗帜。
  • 【传媒思考61】事件性新闻只不过是新闻的一种类型,不是新闻的全部。社会新闻或许大多可称为事件,但时政新闻、财经新闻、文娱新闻不可能都是事件,深度调查不可能都是事件。如果一切以事件性新闻作为标准,许多报道实际上不可能刊登出来。如果将其强化为至高至上的理念,会异化为内容创新的桎梏。
  • 【传媒思考65】报网互动的深层运作,必然会改变和优化传统的新闻生产方式和工作流程。以内容为核心的多媒体编组,将催生全新的报社组织架构,即把不同媒体的记者编辑组合于统一的操作平台,进行联合制作,第一时间将同一内容在多条媒体渠道发布。这对报纸从业人员知识结构和素质能力提出了新的要求。
媒体体制创新
体制的孰优孰劣,已经被实践完全验证
  • 【传媒思考67】媒体的竞争也是体制的较量。过去许多年,传统媒体之间的竞争,是事业单位与事业单位的竞争,大家体制一样,没有本质区别。而现在,传统媒体最大的竞争对手是网络新媒体,是建立了现代企业制度的新媒体。两种媒体之间的竞争就根本不在一个量级了。体制的孰优孰劣,已经被实践完全验证。
  • 【传媒思考68】媒体体制创新的目标,是使之成为真正意义上的市场竞争主体。党报党刊不改也就罢了,但其他进入市场竞争的传统媒体将一律转企改制。改企,就是建立现代企业制度;转制的重点,是建立完善的法人治理结构。这样,经营者才会有责任有权利有压力有动力,媒体才能靠体制保障实现战略转型。
  • 【传媒思考69】媒体投资体制亟需改革。传统媒体投资结构过于单一,谓之“官办”,不利于调动资金做大做强,也不利于规避市场风险。亏了,是亏了国家。这几年传统媒体出现行业性大面积亏损,有谁真正心疼过?有的甚至连年亏损债台高筑,靠上级投入成了填不满的“无底洞”。这种局面难道还要继续下去吗?
  • 【传媒思考72】媒体产业结构迫切需要调整。长期计划经济体制下形成的产业结构,条块分割,行业壁垒,办报的不能出书,出书的不能办报,办报的不能办广播,办广播的不能办电视,完全是靠行政手段配置资源,人为割断了媒体的产品链和产业链。今天的媒体融合,必然要靠市场力量重塑各类媒体的行业边界。
媒体资本运作
进入媒体的社会资本不是洪水猛兽
  • 【传媒思考76】媒体资本运作的成功与失败,原因虽然复杂,但体制是一个决定性因素。成功的运作,用创新的体制保证了事业发展,既为投资者带来丰厚回报,也给媒体唤来转机和生机。失败的,往往是体制上的失败。正反两方面的教训说明:与其说是在运作资本,不如说是运作一种适应资本市场的全新体制。
  • 【传媒思考77】体制创新是传统媒体进入资本市场的入门证。跨过这道门槛需要有法定资格,即你必须首先成为一个真正的市场经济活动的主体。而我们的绝大多数报刊社出版社电视电视台还不具备这种资格。如果仍属于事业单位,甚至被理解为行政机关的延伸,就不可能建立企业制度,资本运作只能是一句空谈。
  • 【传媒思考82】传统媒体历来只有一个“股东”,即主办单位。很快要面对多个股东,这是投资主体多元化的必然。完全的单一投资主体将成历史,多种经济成份和多个利益主体将是现实。产权关系的这种实质性变化,必然要求媒体做出相应的产权制度安排,在全新的体制基础上确立和规范与投资伙伴的关系。
  • 【传媒思考83】进入媒体的社会资本,常常会被看作洪水猛兽,这其实是一种偏见。它作为以公有制为主体、多种所有制共同发展的媒体市场中的组成部分,应该为媒体新的体制所接纳,而不是将其作为一种异化力量加以排斥。这一问题解决好了,才能够借力促进媒体的发展,并扩大国有资本的影响力和控制力。
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