长沙橘子洲头，“齐紫色”的马茅，携着丰富且厚重的文化而来，与时尚之城长沙撞个满怀，也激荡出茅台生肖酒在全面向C时代，如何以文化场景与消费者走到一起的路径。
9月29日，在长沙橘子洲头的江天暮雪文化园，以“马踏紫烟，福履祥途”为主题的贵州茅台酒（丙午马年）鉴赏会第二站在此启幕。从首站洛阳的探寻文明根脉到长沙的感受时代风尚、品味美好生活。茅台生肖酒的线下推广系列活动正在完成一次悄然转向。
在酒度看来，这场长沙站鉴赏会，不只是一场产品推广活动，更是茅台生肖酒全面向C的一次具象探索。当生肖酒从展柜走入雅集、从收藏走入日常，传统文化便不再是瓶身上的装饰，而成了可以被体验、被分享、被珍藏的生活方式。
这些生活方式，便是消费者的场景，而以马茅为代表的茅台生肖酒，则成为消费者与传统文化和生活方式之间的一座桥梁。
从洛阳到长沙：马茅在探寻什么？
长沙，因星得名，别称"星沙"。这座城市兼具深厚人文底蕴、湘江洲岛诗意、当代都市活力与年轻消费风尚，是传统文化与现代生活、东方审美与城市潮流的理想表达场。本次活动选址橘子洲头的江天暮雪文化园，"星沙"的城市意象与马年生肖酒的“星日马”属性天然呼应。
长沙与马茅的相遇，并非偶然。茅台集团党委委员、副总经理王晓维表示，丙午马年酒将生肖纪年与传统酿造相结合，将对时序的敬重、对匠心的坚守、对未来的期许融于一瓶美酒之中，骏马所承载的自强不息、奋发向前，恰与湖湘文化“敢为人先”的精神彼此呼应。
事实上，这种呼应不止于精神气质。据了解，贵州茅台酒（丙午马年）的酒瓶，正是由湖南醴陵釉下五彩瓷烧制技艺制作而成。在一瓶马茅中，既有贵州山水孕育的酒香，也有湖湘大地淬炼的匠心器韵。黔酒与湘瓷的相遇，让这场长沙站活动多了一层地域文化相融的厚重感。而湘绣、滩头木版年画等湖南非遗元素也被引入现场体验，茅台与湘绣携手打造的文创伴手礼，更是将酿酒技艺的时间沉淀与东方针线美学融合呈现。
由此可见，从洛阳到长沙，从寻根到品味，马茅鉴赏会的这条路线本身就是茅台生肖酒文化叙事的一次递进。文明根脉是底色，时代风尚是表达，美好生活则是最终的落脚点。
在酒度看来，选择长沙，茅台看中的不只是一座城市的消费力，更是这座城市所代表的"传统文化在当代表达"的可能性。岳麓书院的千年弦歌与橘子洲头的壮阔诗意并存，引领潮流的时尚街区与热气腾腾的市井烟火共生，使得长沙本身就是传统文化融入当代生活的生动样本，而这也正是茅台生肖酒所追求的：带着优秀传统文化的祝福，走进消费者的烟火生活中。
从展台到雅集：传统文化的当代表达
酒度在现场注意到，整场活动以"从传统走向当代，从文化走进生活，从美学走向风尚"为线索，设计成"入·风尚星城、游·风尚雅集、品·风尚生活"三个篇章。从这样的活动设计中也可以看出，这已不是一场单向的产品宣讲与推介，而是一场消费者可参与、可体验的文化雅集。
活动现场，以宋韵雅集情境展开，循潇湘画意入场，在"星沙流觞序"中体验飞花令、曲水流觞。"风尚雅集"美学集市设置多个互动点位，将非遗手作、星宿文化、生肖元素与宋韵游艺融合。
尤其是"马踏紫烟"点位，以二十八星宿中的"星日马"为造型道具，以星象盘为游戏场景，设置马年主题"冰壶"挑战；"星官问答"则通过趣味问答，将二十八星宿的分区逻辑、四象与星宿的对应关系娓娓道来。参与者可凭游艺券参与挑战，集"马"兑换礼品，在轻松游园体验中不断感知马年以及相关的传统文化。
事实上，于马茅而言，正是以文化为笔，为消费者绘就时间可感、可知、可珍藏的形态。星宿图、生肖马的祝福、齐紫色的年度东方传统色、醴陵瓷的瓶身、错金银工艺的瓶盖等背后，是星宿文化、生肖文化、陶瓷文化、色彩文化、书法文化，诸多传统文化要素汇聚于一瓶酒，通过现场雅集的设置，让消费者在亲身体验中与这些文化相遇。
"于千年文脉中，共品茅台生肖酒的文化之韵；于时代风尚中，共赏东方之韵；于人间烟火中，共享情感之韵。"王晓维说道。由此也能看出，从文化到审美再到情感的层层递进，正是这场鉴赏会试图传递的核心体验，也是马茅用心走近消费者的方式。
在酒度看来，这场雅集让生肖酒不再是展柜里的陈列品，而是成为连接传统文化与当代生活的桥梁。酒本身就是传统，生肖是传统，马茅身上的文化要素都是优秀的传统文化，这是马茅对于传统文化的承载；通过现场雅集与消费者亲身体验，让这些传统文化走进更多人的认知，这是马茅对于传统文化的弘扬；而当消费者在人生的重要时刻开启一瓶马茅为代表的茅台生肖酒，传统文化便完成了向日常生活的转化。
从承载到弘扬，再到转化，也正是马茅从传统走向当代、从文化走进生活、从美学走向风尚的路径。
从收藏到日常：生肖酒向C的价值重构
一场马茅鉴赏会的背后，实则是茅台今年市场工作的主旋律：全面以消费者为中心，推进茅台酒市场化改革，这是茅台今年市场工作的重中之重。
生肖酒作为茅台酒产品矩阵的重要组成部分，同样面临着全面向C的课题。而全面向C，就意味着马茅要更深入地走进消费者的日常生活，为消费者带来更多的情绪价值，而不是只停留在摆柜收藏层面。
与上一轮生肖酒不同的是，今年丙午马年生肖酒共推出经典版、礼盒版、珍享版三款。经典版更适宜饮用场景；珍享版采用精品酒质，更适宜收藏与礼赠；礼盒装内含两瓶酒及两只品饮小酒杯，礼赠属性突出。三种规格、三种价位、三种场景定位，也解决了上一轮生肖酒"饮用与收藏无法兼具"的消费痛点。
对茅台来说，向C早已不是一句口号，而是不断落地的一系列具体动作。在i茅台平台上，消费者可以选择购买心仪生产日期的产品，既可选购"过往日期"的现货，也可预购"未来日期"的产品；线下鉴赏会从洛阳走到长沙，也是让更多的消费者在真实场景中与产品、与品牌面对面实现面对面。
在酒度看来，茅台生肖酒的向C之路，其本质是一次生肖酒的价值重构。过去一轮生肖纪念中，市场和消费者往往是把茅台生肖酒的价值定义为收藏价值、稀缺价值；而现在，茅台正在为生肖酒注入更多饮用价值、体验价值与情绪价值。从新春家宴到生辰庆贺，从挚友相逢到事业新篇，在人生的重要时刻，开启一瓶对应生肖的茅台酒，恰如其分地为消费者提供情绪价值，而这才应该是生肖酒应有的日常形态。
"文化因生活而鲜活，美酒因相聚而生香。"文化只有走进生活才鲜活，美酒只有走入相聚才生香。从洛阳到长沙，从展台到雅集，从收藏到日常，马茅的每一步，都在朝着这个方向走。
一岁一生肖，一酒一茅台。当璀璨的"长沙星"与东方的"星日马"遥相辉映，当骏马之意与岁序之新在湘江之畔欣然相逢，茅台生肖酒的向C探索，又迈出了坚实的一步，以消费者为中心的品牌坚守，又增添了更具象的体现。