“Luke，我到国贸了，你在哪？”随着电视剧《早春晴朗》的热播，一场在现实里寻找剧中男主Luke的“破次元”寻人热潮，正在年轻人群中爆火，国贸也成了热门打卡点。有网友戏称，来国贸打卡就是办理“北京落地签”。
打卡城市“落地签”
该剧曾在北京国贸取景，加之剧中男主角饰演者井柏然现身国贸，并拍摄相关“物料”，实现了一场剧情与现实的联动。
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剧中Luke被称为“全北京最有腔调的男人”。国贸摩登建筑群搭配湛蓝天空做背景板，自带冷峻高级的质感，因此吸引了大量年轻人身着干练西装专程前往打卡拍照。
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来国贸打卡男主同款机位，做一回像Luke一样“有腔调的人”，是一场属于北京的“落地签”。
此前，重庆也曾出现这样的网络热梗。前往重庆的旅客常会体验夜间由专业车手驾驶摩托车的飞驰打卡，这被叫作“重庆落地签”。
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昆明牛街庄滇戏博物馆提供沉浸式戏曲体验，游客可描眉点翠、穿上戏服，在专业演员指导下学习戏曲动作，留下入画瞬间，这被称为“昆明落地签”。游客可选穆桂英、杨贵妃等经典戏曲角色，体验一次入戏人生。
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滇剧作为云南的地方戏曲剧种之一，在2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。这次“出圈”是因滇剧第五代传承人张珂在社交媒体上发布的一条动态，引起了广泛关注。
牛街庄滇戏博物馆相关负责人在社交媒体上表示：“为了戏曲传承另辟蹊径的我们，没想到真的能火！感谢大家让我们看到了30年后滇戏也会存在的美好未来！”这次“落地签”既为文旅发展注入新活力，也是一场对传统戏曲文化的创新式传承。
“落地签”为何这么火
抖音平台上，“落地签”话题1.6万人参与，3.4亿次播放；“重庆落地签”话题3.5万人参与，16.6亿次播放。
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中央民族大学民族学与社会学学院副教授王旭辉表示，“落地签”的走红，折射出数字时代年轻人对地方认同的渴望。我们身处一个“脱域”的时代：“一屏万卷”，屏幕里的风景触手可及，真实的地方体验却愈发稀缺。年轻人专程奔赴一个地点、郑重其事地拍照留痕，实质是把虚拟空间里积攒的情感与想象“落地”为具身体验。
对“漂”在大城市的年轻人而言，与城市的关系若即若离，打卡如同向城市递交一份“我来了、我融入了”的申请，在流动不居的生活中为自己锚定一个位置；照片再回流社交平台，又完成一轮情感共鸣与自我确认。可以说，“落地签”是虚实融合时代的一场小小身份仪式。
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环球旅讯资深分析师罗銮銮认为，“落地签”现象背后，反映的是内容对旅游决策的影响越来越直接。过去，游客可能是因为一座城市的整体形象决定出行；现在，一部剧里的一个镜头、一处拍照机位，甚至一个网络话题，都可能先让游客产生“我也想去这里看一看”的想法，再进一步形成一次旅行。对于城市文旅来说，这种现象最大的价值，是让线上内容成为一个新的旅游入口，把原本停留在线上的关注度进一步转化为线下客流。
一部剧带火一座城
《我的阿勒泰》剧中的取景地位于布尔津县喀纳斯景区禾木村。据统计，该部剧播出十天以来，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。
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据央视财经报道，今年，自电视剧《生命树》走红以后，青海旅游搜索量同比暴涨210%，以《生命树》取景地为核心，相关的生态旅游线路订单量相比去年增长了80%。这几年，我们也能看到不少类似的现象：影视作品的一个热门场景走红之后，会带动相关取景地、街区甚至整座城市的关注度上升。“影视＋文旅”的深度融合成为带动文旅消费的重要方式。
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罗銮銮提醒，如果大量游客集中在同一个取景点拍照，就可能出现排队、拥堵、噪声等问题，也可能影响周边正常的商业活动和居民生活。对于突然出现的热门打卡点，首先还是要做好最基本的安全和秩序管理，比如明确拍摄区域、做好客流引导，必要时进行分流，尽量减少对周边居民和正常商业活动的影响。
来源：北京时间（记者：张婷婷；编辑：刘狄）