10块的烟没降价，硬中华倒是跌了。不少人刷到短视频就跑去囤货，老板却劝他们少买点。这波“烟价大跌”的真相，其实和大部分人想的都不一样。
这次降价确实存在，但对象是高档礼品烟。硬中华、千元档礼盒这类烟，零售价从溢价回到了指导价附近，有的地方甚至倒挂——卖价比进价还低。2025年下半年开始，商务宴请减少，人情往来也变少了，经销商手里压的货卖不动。杭州一位烟酒店老板说，硬中华他从批发商那里拿货要380块一条，现在店里卖360，卖一条亏20块。这不是促销，是门店自己掏钱清库存。
有人觉得高档烟跌了，平价烟也该跟着降。问了上海、成都、广州几家零售店，得到的答案差不多——10块到20块的口粮烟，价格纹丝不动。
红塔山、白沙、利群（新版）这些品种，零售价一直贴着指导价走。低价烟有生产配额限制，每条生产线能产多少总量有规定，不能随市场热销随便加量。需求端也是固定的，这群人每天抽多少不太会变。供和需都没什么变化，也就没有降价的驱动。
囤烟的念头需要仔细算算账。普通家庭存放香烟有很多麻烦。夏天室内温度经常超过30度，冬天又潮湿，香烟里的烟丝容易受潮发霉，抽起来要么苦涩要么发干，口感跑掉一大半。时间放久了还会产生异味。一两条没什么问题，十几条烟放在家里，三个月后打开一抽味道不对，那笔钱就等于打了水漂。2024年8月，国家烟草专卖局专门表态，说个人大量囤积并转售属于违规行为，也不能把囤烟当作投资。
“10元以下香烟全面退市”的消息隔段时间就会在微信群和短视频里出现一次。查了一下，没有任何官方文件确认这类说法。所谓的“退市”只是部分老款低价烟因生产成本上涨、市场需求减少而减产，不等于一刀切全没了。2025年国家烟草专卖局相关司局也专门辟过谣。
2026年9月初，中国烟草学会在厦门开了一次行业研讨会。内部材料里提到，2025年全国卷烟销量同比下降幅度没有对外公布，但多家省市公司提交的报告中都显示，高端烟库存周转天数从2023年的40天拉长到2024年的70天，2025年部分品牌突破90天。库存堆得久，门店只能自己降价去卖，总部不会给补贴。这次降价不是宏观调控，是每个烟酒店为了生存各自调价。
2025年全国1月到9月，注销的烟酒店数量同比增长19%。每天大约有900家小店不再卖烟。关店的老板大多是因为卖不动，尤其是高价烟压着资金转不了，房租租金又没降，只能退场。
另一个变化是消费人群。2024年国家卫健委发布的《中国吸烟危害健康报告》数据显示，15岁以上人群的吸烟率从2018年的26.6%降到了2024年的不到24%。年轻人里，抽烟的比例下降得更快。2025年一项针对18到25岁人群的调查显示，只有5.1%的人表示会接受别人递烟作为社交方式，十年前这个数字超过20%。高端烟一直以来依赖社交场景，这点变化对它影响不小。
卖烟的人少了，买烟的人也在减少。这是实打实的现实，不是某个短暂的波动就能改变的。