文｜Tiana
9月10日，第八届WaveGlocal Conference·全球本土化大会2026将在深圳举办。
本次公布的第三批嘉宾，覆盖了中国企业出海的一条完整链路：Meta、Google、微软广告、Shopify正在重新定义流量、搜索与交易入口；冰雪时光、西昊、森马、快乐小羊、决色、来画已经进入多个国家，用真实业务验证产品、品牌与本地化能力；易点天下、乐歌海外仓、Kantar、BrandForce全球化品牌战略、云沐资本，则分别从营销、履约、消费者研究、品牌战略与资本判断等环节，为全球化经营提供支撑。
平台规则怎么变，品牌怎样在海外真正做成，增长背后的整套体系又该如何搭建？第三批嘉宾将从各自所在的位置，给出具体答案。
平台重写流量
搜索与交易入口
消费者发现产品的方式正在发生变化。品牌必须适应消费者通过AI描述需求并由AI完成筛选购买的新模式，确保商品信息能被机器理解、能进入AI推荐答案，且交易系统能承接AI发起的购买行为。
以下嘉宾将会从各自平台的实战视角，逐一拆解这场变革：
Meta大中华区商业市场部副总经理卢珊将带来《中国出海破局之道——AI驱动增长》。她会以电商为主线，拆解AI如何进入人群发现、素材生产和投放优化，并结合达人种草、短视频、直播购物与AI视觉搜索等场景，说明品牌如何利用内容创造需求，再把消费者兴趣转化为实际购买。
Meta的分享也会延伸到游戏、移动应用和短剧等行业，重点讨论AI如何帮助企业更快找到高潜人群、生成个性化素材，并根据真实效果持续优化广告。
Google Ads大中华区中小企业事业部总经理Jeffrey将从搜索和全球消费者变化切入。当用户从输入产品关键词，转向向AI描述完整需求，品牌如何进入消费者的候选名单？在圆桌讨论中，他将重点回答：AI正在如何重构品牌从理解本地用户到拓展全球市场的路径？
微软广告中国区高级总监、出海业务负责人Celia Zhang将会在下午规模化增长论坛，探讨“AI新周期下，全球化进入下半场，品牌真正比拼的是什么？”具体回答站在微软广告的观察来看，品牌接下来应该怎么调整自己的海外营销方式，才能适应AI正在改变消费者获取信息和做决策的这条新路径？
Shopify大中华区合作伙伴业务负责人Tony Jiang将把话题推进到交易环节。Adobe Digital Insights数据显示，2026年第一季度，来自AI渠道的美国零售网站流量同比增长393%；到3月，AI引流用户的购买转化率比其他非AI流量高出42%。
在《Agentic Commerce：AI如何重构下一代全球电商》演讲中，他将拆解，从“消费者找商品”到“AI替消费者找商品”，全球电商入口正在发生什么变化？当AI成为新的购物入口，品牌应该如何提前准备？
品牌用真实市场验证全球化
平台能够观察入口和规则，品牌则要在每个国家面对具体的消费者、渠道、产品和经营问题。
出海三年，冰雪时光已经覆盖全球17个国家，全球签约门店突破5000家。2026年2月，冰雪时光获得“抹茶冰淇淋全球销量第一”市场地位认证。
冰雪时光创始人、总经理江华北将围绕“全球消费平权”，以《走出去，扎下根——冰雪时光的全球化实践》为题，讲述一个从山东起步的茶饮品牌，怎样把产品研发、智能制造、供应链基建、人才培养和国际业务组织在一起。无论是印尼偏远岛屿还是美国加州，品牌如何同时保证价格可负担、产品稳定和门店规模化。
西昊已经进入全球122个国家和地区，一年卖出220万件，并在2022年至2025年连续四年获得人体工学椅全国销售额、销量双第一。
西昊海外营销总监俞旭锋将带来《读懂海外用户：人体工学赛道海外品牌增长的落地思考》。他将重点拆解西昊如何把“卖椅子”转化为“坐姿教练”的品牌定位，怎样将国际奖项、专业认证与专家合作变成消费者能够理解的信任内容，以及如何先通过有机内容验证用户需求，再用KOL与付费投放放大有效内容。
森马正在验证成熟品牌的跨市场复制能力。2026年上半年，森马服饰境外收入约8500万元，同比增长63.71%；旗下巴拉巴拉已在东南亚、中东等约20个国家和地区开设门店，跨境电商渠道覆盖超过130个国家和地区，并在意大利罗马开出欧洲首店。
森马海外业务电子商务与市场总监Shu Chen将讨论，一个市场跑通的经验，进入其他市场后，哪些产品、渠道与组织能力可以复用，哪些须重新调整。她的分享会把“全球复制”拆到具体经营环节，而不是停留在市场数量上。
在手机壳这个价格竞争激烈的成熟品类中，决色正在尝试进入更高价格带。早在2019年，决色单系列全球年销量便达到400万件；如今，品牌进一步将芳纶纤维等高端材料、精密工艺与设计引入产品。
决色科技总经理、RAPTIC品牌全球CEO陈能悟将带来《从十元到千元——高端材料手机壳赛道新增长》。他将拆解材料和工艺如何构成千元定价的基础，手机壳怎样从防护配件转向具有设计与情绪价值的数码单品，以及高端产品进入亚太、中东欧和北美市场时，如何调整产品线、渠道和终端陈列。
来画则提供了AI内容品牌全球化的样本。来画成立于2015年，业务已经覆盖全球180多个国家和地区，累计服务12000余家政企机构和3000多万用户，并于2026年入选福布斯中国人工智能企业TOP50。
来画&音诺创始人兼CEO魏博拥有11年企业级多模态内容经验，曾参与中东、日本和欧洲市场的运营与战略落地。他将从AI动画、3D内容生成及企业级应用出发，讨论中国AI企业如何服务不同国家的内容需求，并把技术能力转化为能够持续商业化的全球产品。
从营销到履约
服务生态托住全球经营
品牌出海进入规模化阶段后，需要解决的问题会迅速增多。
前端要重新分配媒体预算、协同品牌与效果广告；中间要判断不同市场的消费者需求，建立当地用户能够理解的品牌表达；后端还要管理库存、仓储、配送、退换货与售后。对于AI硬件等新赛道，企业甚至需要在投入更多资源之前，先证明需求真实存在。
本次大会上，易点天下、乐歌海外仓、Kantar、云沐资本，将分别从营销增长、跨境履约、市场洞察、资本判断四个环节，拆解品牌如何把一笔海外订单变成一套能够长期运转的全球生意。
易点天下Cyberklick华南商务总监Jax将参与圆桌《AI新周期下，全球化进入下半场，品牌真正比拼的是什么？》。
过去品牌出海，往往先集中预算跑通Google、Meta或TikTok中的一个渠道。但当业务进入更多国家，产品线和用户群体不断增加，原来的单渠道投放经验很难继续支撑增长。而AI的加入，又让这套营销体系出现了新的变量。
现场，Jax将结合十年出海服务经验，参与圆桌讨论《AI新周期下，全球化进入下半场，品牌真正比拼的是什么？》作为专注于企业出海营销的服务商，易点天下已服务超过1万家企业，业务覆盖全球230多个国家和地区，并持续将AI应用到创意、投放、数据分析和增长决策等环节。
乐歌海外仓大区招商总监毛晓杰会把讨论进一步带到供应链和履约环节。
对于家具、家电、户外等中大件品类，一笔订单能不能转化为品牌口碑，往往取决于广告之外的环节：货物能否及时送达，运输过程中会不会损坏，安装和退换货是否方便，售后问题能否在当地解决。
毛晓杰深耕跨境物流行业十余年，累计服务跨境电商客户近万家。现场，他将结合乐歌海外仓服务超过2000家跨境企业的实践，讨论品牌什么时候需要布局海外仓，进入多个市场后如何平衡库存和配送效率，以及仓储、尾程配送、退换货与售后怎样形成一套完整的本地履约体系。
对于已经跑通销售模型的品牌，这部分内容会直接回答一个很现实的问题：订单增长之后，怎样避免库存、物流和售后能力跟不上，最终拖累利润与消费者体验？
Kantar高级研究总监黎志斌将带来主题演讲《重塑视野：全球化出海新趋势——打造用户心智穿透力，有意义差异化加速出海》。
基于凯度BrandZ研究体系，他将重点拆解品牌增长的核心——“有意义的差异化（Meaningful Difference）”，以及三大增长加速器：占领更多消费者心智（Predispose More People）、强化品牌存在感（Be More Present）、寻找增长新空间（Find New Space）。对于中国品牌而言，这意味着增长不能只依靠价格和渠道，还要通过创新产品、差异化体验、新场景、新人群与全球市场布局，建立消费者愿意选择、愿意支付溢价并持续偏爱的理由。
这场分享将集中回答三个问题：海外消费者对中国品牌的“变”与“不变”；中速增长的蜕变时代，中国品牌从优秀到卓越；面对海外新趋势，如何加速中国品牌出海增长。
云沐资本（YM Capital）副总裁李津瑶将从投资人的角度，参与圆桌《AI硬件出海：从真实价值，到全球品牌》。
这一轮AI硬件从耳机、眼镜、录音设备延伸到可穿戴产品，但产品发布时的技术亮点，并不能直接证明消费者会长期使用。面对一个还处在早期阶段的AI硬件项目，资本最先判断的究竟是底层技术、产品形态、真实需求、创始团队，还是全球化潜力？从“产品能卖”到“公司能长大”，资本的判断标准会发生哪些变化，也是这场圆桌希望讲清楚的重点。
从单点能力
到一条完整的全球化链路
本届大会还将由三位拥有不同实战背景的主持人串联讨论。
上午主论坛将由香港中文大学市场学系教授、Morketing行业研究合伙人程佩珩担任主持人。她深耕美妆与快消行业超过27年，职业经历横跨宝洁、联合利华、汉高、LVMH旗下丝芙兰与自然堂，完整参与过品牌策略、产品开发、市场营销与零售运营。从国际品牌进入中国，到中国品牌走向全球，她同时理解平台规则、企业经营与消费者文化之间的关系。
现场，她将围绕AI带来的消费决策变化、中国品牌的本土化能力与全球品牌建设，串联平台和品牌嘉宾的不同视角，并进一步追问：当市场与工具持续变化，哪些能力可以借助AI加速，哪些品牌资产仍要依靠长期经营建立？
「新市场破局」论坛将由BrandForce全球化品牌战略创始人兼CEO Jennifer Wei担任主持人。她精通中、英、法三语，曾在中国、美国、英国和法国生活，曾任职于欧莱雅巴黎总部、OPPO深圳总部、凯度咨询及WPP集团，负责全球品牌战略、产品创新、消费者洞察与品牌传播。她创立了BrandForce Consulting，助力中国本土品牌实现数十亿美金全球增长，深度参与中国、美国及欧洲市场的品牌落地
现场，她将围绕第一市场选择、产品与定位验证、首批用户获取及渠道试错，把不同嘉宾的经验放进同一条0—1路径中，帮助企业判断哪些市场机会值得进入，以及怎样用有限预算尽快验证真实需求。
「规模化增长」论坛将由快乐小羊品牌副总裁杨鸥担任主持人。他拥有近20年餐饮品牌营销经验，曾任职于麦当劳中国、小肥羊、百胜中国与汉堡王中国，有着丰富的品牌产品创新的成功经验。与此同时，快乐小羊已经进入全球10多个国家和地区、90多个城市，开设100多家餐厅，海外非华人顾客占比超过60%。
凭借国际餐饮品牌与中国品牌出海的双重经验，杨鸥将把讨论落到增长复制、多渠道协同、本地团队、供应链与品牌心智等具体问题上，追问一个市场跑通之后，企业如何进入更多国家，并将阶段性销量沉淀为稳定、可盈利的全球经营体系。
平台决定品牌在哪里被发现，品牌用产品与经营验证市场，营销、研究、履约和资本共同决定增长能否持续。
9月10日，深圳。WaveGlocal Conference 2026将把这条全球化链路放到同一个现场，集中回答：中国企业从进入海外市场，到真正建立一门全球生意，中间还缺哪些关键能力？