垫商风采｜从摆摊小贩到助农主播，垫江这位创业者反哺家乡暖人心

垫江日报

2026-09-03 21:52发布于重庆垫江县融媒体中心官方账号

“大家看，这是我们本地的土鸡蛋面条、生态土鸡蛋，还有应季果蔬，都是咱们普顺镇的原生态好物！” 直播屏幕前，何成祥熟练展示、细致讲解，不断跳动的订单提示音此起彼伏。

（何成祥正在直播卖货。记者周迎迎摄）

镜头前带货吆喝的何成祥，正是普顺生态农业专业合作社负责人，一名扎根乡村、反哺桑梓的本土垫商。

早年，为改善家庭条件，何成祥远赴福建、深圳务工。在外打拼多年，他见识了大城市完善的商贸体系和畅通的流通渠道，对比家乡优质农产品滞销、乡村购物不便的现状，心里满是不甘与牵挂。看着乡亲们守着好资源却难有好收益，他暗暗下定决心：学成本领、积攒资源，回乡干事、反哺家乡。

2006 年，怀揣一腔热忱，何成祥毅然放弃外地稳定工作，回到普顺镇开启创业之路。创业初期异常艰难。没有固定门店，他就骑着摩托车、载着日用百货，走村串户赶场摆摊。晴天一身灰、雨天一身泥，山间小道遍布他奔波的身影。凭着诚信经营、价格公道、踏实肯干的作风，他慢慢积累口碑、聚拢客源，小小的流动摊点一步步发展为乡镇连锁便民超市，极大填补了乡村商贸服务空白，切实解决了周边群众购物远、购物难的问题。

（何成祥为村民免费发放鸡苗。记者周迎迎摄）

商超产业步入正轨后，何成祥没有止步于个人增收，而是把目光投向了乡村产业发展。“超市稳定之后，我就想着发展农业，带动老百姓一起养鸡增收。”2021 年，立足普顺山林资源优势，何成祥牵头成立长柏村生态农业专业合作社，大力发展绿壳蛋鸡林下生态养殖产业。

产业起步阶段，不少村民存在观望心态，担心养殖无技术、产品无销路、亏本担风险，不敢大胆参与。为彻底打消群众顾虑，何成祥推出 “零风险、稳保障” 帮扶模式：免费发放鸡苗、损耗无需赔付、技术全程指导、产品高价回收，同时从产业收益中提取资金反哺村集体，形成农户、合作社、村集体三方共赢的良性发展格局。实打实的惠民举措，彻底激活了群众参与热情。村民纷纷利用房前屋后空地、闲置林地发展林下养鸡，特色种养产业迅速在全村落地生根、发展壮大。目前，合作社已带动全镇 600 余户农户参与产业发展，有效盘活乡村闲置资源，持续带动群众增收、集体经济提质。

创业路上总有风雨。2022 年，受市场行情影响，当地土鸡蛋出现大规模滞销，大量鲜蛋积压，养殖户普遍焦虑无助。关键时刻，何成祥主动担当、破局解难。他主动延伸农业产业链，将滞销鲜蛋深加工为土鸡蛋面条，提升产品附加值、延长保存周期；同时从零起步学习短视频剪辑、直播运营，搭建线上直播间，变身 “新农人主播”，为家乡农产品站台吆喝。

“只要老百姓有农产品卖不出去，找到我，我就尽力帮着销。线上直播引流、线下超市兜底，想尽一切办法帮农户把特产变现。” 秉持这样的初心，何成祥不仅销售合作社自有产品，还长期免费帮周边村民代销果蔬、粮油、山货等各类农特产品，彻底打通了农产品出山进城的 “最后一公里”。

在兴产业、助增收的同时，何成祥用心用情补齐乡村民生短板。针对乡镇留守老人、留守儿童居多，日常采购不便、居家照料薄弱的现状，他依托商超和电商平台资源，在垫江乡镇率先推出 “一小时到家” 便民配送服务：在外务工人员线上即可下单，生活物资、日用商品 1 小时配送到户，用便捷暖心的服务，架起在外游子牵挂家乡的连心桥。

“何总做事踏实、责任心强，凡事都为群众着想。遇到销路难题，他都是自己扛压力、想办法，一心只想带着大家稳增收、不亏本。” 许多人这样评价他。

从摆摊小贩到商超经营者，从产业带头人到助农主播、便民服务先行者，二十余年深耕乡土，何成祥身份不断转变，但反哺桑梓、实干助农的初心始终未变。

谈及未来发展，何成祥信心满满：“接下来，我会继续深耕本土特色产业，坚持创新发展，持续拓宽线上线下销售渠道，把更多家乡好物推出去，带动更多父老乡亲稳定增收，为家乡乡村振兴贡献更多力量。”

记者：周迎迎

编辑：杨舒淇‍‍‍

校对：谭彬

值班编委：杨亚洲

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