「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
梅耶·马斯克在上海名创优品被偶遇
近日，全球首富埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克被网友在上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店偶遇，从一楼逛到三楼，最后带走了一袋子名创优品的原创IP玩偶。话题迅速登上微博热搜，网友纷纷调侃：“离世界首富最近的一次消费”。
这场偶遇之所以能成为现象级事件，核心在于强烈的反差感——一位身家百亿美元的首富母亲，没有出现在奢侈品店，而是出现在一家国产零售品牌里，买了几十块钱的玩偶。正是这种身份与消费场景的错位，让“逛名创”这件事获得了远超日常广告的传播力。
抛开偶遇事件本身，梅耶入手的两个IP也值得留意。YOYO是名创优品首个原创艺术家IP，目前已进入53个国家和地区；CHOUCHOU则是全新推出的原创IP，由李宇春担任首席创意官，首批产品上线即售罄。名创优品的原创IP矩阵正在从“店内装饰”走向更广泛的公众视野。
而作为偶遇发生地的MINISO LAND全球壹号店，本身就是名创优品渠道升级的标志性产物。自2024年亮相上海南京东路以来，这家门店已成为海外游客来沪的热门打卡点之一。一场偶遇让这家门店再次成为流量焦点。
回顾名创优品的营销路径，这并非品牌第一次用“路透式”明星营销引发讨论。从凯蒂·佩里演唱会现场下起“吉福特熊雨”，到董璇带女儿打卡YOYO巨型手办，再到如今梅耶马斯克提着一袋名创离开——当越来越多的名人以“被偶遇”的方式出现在名创，这种真实感反而比精心策划的广告更能帮助品牌走进消费者的生活。
肯德基×奥利奥：一场“黑暗料理”式的双向奔赴
近日，肯德基与奥利奥宣布推出联名产品，引发市场关注。 此次合作中，双方各自将对方标志性元素融入自家产品：肯德基上线了奥利奥风味汉堡，采用黑色饼干纹路面包胚，搭配原味鸡腿排和奥利奥碎土豆泥；奥利奥则推出炸鸡风味夹心饼干，夹心按肯德基香料配方调制，保留经典饼干外形。
产品上市后的社交反馈几乎立刻分裂成两个阵营。一部分人惊喜于甜咸搭配带来的新奇层次，另一部分则直言味道怪异，甚至调侃其像“红烧牛肉面调料包”。这种评价上的强烈反差，正是品牌预料之中的效果——在注意力稀缺的传播环境下，争议往往比一致好评更能撬动自然流量。
回顾两者的过往动作，这类非常规口味实验并非临时起意。肯德基此前尝试过吮指原味鸡风味拿铁、香葱皮蛋蛋挞，奥利奥也在几年前推出过芥末味和辣鸡翅味中国限定款。两家品牌早已积累了对“甜咸冲突”口味有接受度的消费群体，此次联名更像是把各自积累的经验值进行一次协同放大。
营销层面还有一个有趣的偶然因素：双方恰好共用同一代言人团体（时代少年团）。粉丝群体将联名解读为“共享代言人”，客观上形成了跨品牌的购买力叠加，但这一驱动力的实际转化效果目前还缺乏公开数据支撑。
整体来看，这场联名的核心价值并不在于口味是否真的好吃，而在于它能否持续占据话题中心。当两个深谙流量逻辑的品牌把反差感拉到最大，产品的功能属性反而退居次位，社交货币属性成为主角。至于这股热度能否沉淀为长期认知，最终还要看消费者用回购投票的结果。
美团袋鼠因“胆子肥嘟嘟”热梗走红，多品牌跟进玩梗借势
近日，一句“你胆子真是肥嘟嘟的”在社交平台上迅速走红。事情的起因是有人点外卖想让骑手帮忙带包烟，骑手本不乐意，但对方加价后瞬间心动，不料商家突然跳出来抢单。这句充满喜剧色彩的台词被网友捕捉后，迅速演变为全网热梗。由于骑手来自美团，网友顺势将美团袋鼠IP形象进行二创，原本精瘦的袋鼠被“喂”得圆润臃肿，配上傻萌表情后表情包火遍全网，评论区几乎被“肥嘟嘟”攻陷。
面对这股突如其来的流量，品牌端的跟进最为密集。美团官方率先下场，在评论区强调“使用表情包请认准官方”，潜台词是自家袋鼠根本不胖，既保持品牌调性又不失幽默感。线下商场借“开学”造句“竟然敢让我最爱的顾客失去假期”，名创优品也在评论区跟进吐槽，将热梗融入日常互动。蜜雪冰城眼馋流量推出官方“肥嘟嘟”表情包，试图分一杯羹；美的、麻辣王子等品牌也纷纷发布玩梗视频，将自家产品与“肥嘟嘟”强行关联。值得一提的是，蜜雪此前与美团联名时曾在扇面上标注“袋鼠形象为美团自行设计”，被网友解读为嫌弃美团审美，如今袋鼠意外爆红，戏剧反转令人莞尔。
各品牌之所以能在短时间内快速反应，一方面是因为热梗本身带有强烈的草根幽默色彩，适配性极强，几乎任何品牌都能找到切入点；另一方面，这场流量的核心载体是表情包，制作成本低、传播门槛低，为品牌轻量化参与提供了便利。当热梗从天而降，品牌如何接住、如何转化，考验的不仅是网速，更是对用户语境的理解深度——玩梗可以，但别让营销味盖过幽默本身。
宝马借势“牛来”热梗发布“车让牛”短片，为新世代iX3预热
近日，一部名为《牛来》的动画电影因建模粗糙、制作简陋，在上映初期票房惨淡后反向出圈，成为暑期档现象级话题。宝马迅速借势这一网络热梗，发布了一支以“车让牛”为主题的趣味短片，为新世代BMW iX3提前预热造势。
短片的情节设置相当直接：一头牛在车前反复进退，车辆随之启停，“牛究竟来不来”的疑问悬在观众心头，而车内乘客始终睡意安稳。直到车辆彻底停稳，乘客自然苏醒才看到窗外的牛，驾驶员那句“是牛啊”既回应了同伴，也点明了这辆车“刹停无感”的卖点。整个叙事围绕一个核心矛盾展开——牛的进退不定与车辆的平稳从容，形成鲜明对比。
这场营销的巧妙之处在于对网络热梗的快速反应和自然转化。《牛来》的走红本身带有强烈的草根和荒诞色彩，宝马没有选择严肃的技术宣讲，而是把“平顺制动”这个抽象的驾控参数，变成了一个消费者能瞬间共情的日常场景。牛在车前反复试探，车辆始终不疾不徐地启停，乘客安然入睡——这种略带幽默的处理方式，让技术卖点变得可感知、可记忆。
事实上，这并非宝马第一次用生活化场景来传递产品特性。继成都街头那支“举棋可以不定，刹车不宜点头”的象棋主题短片之后，品牌再次紧跟热点，用“车让牛”完成了一次对“稳”的具象化表达。两次campaign共享同一逻辑：把驾驶过程中的细微体验，外化为大众熟悉的日常画面。
从传播效果来看，宝马此次借势踩准了两个关键点：一是热梗本身的流量窗口期极短，品牌反应速度决定了话题关联度；二是《牛来》的受众以年轻群体为主，与新世代iX3的目标人群高度重合。当“牛来”成为社交平台上的流行语，宝马用一支不到一分钟的短片完成了产品预热，也让“驾驶乐趣进入新世代”这句口号变成了一段可以被记住的画面。
立秋，观夏预谋将秋天藏起来
在立秋之际，观夏把苏轼的藏秋哲学转化为可感知的香气，传递出“物会朽，但人曾经拥有过的情感与记忆鲜活如初”的东方浪漫。以“藏”为核心，“藏秋”系列以“藏草木”、“藏果实”、“藏秋月”为线索，推出颐和金桂藏秋、绒桃李、葡萄酿三款香薰。这三款香气分别对应了触碰暖阳、果实、落桂的秋日意象，带领人们走入秋天之中，把美好的秋意“藏”起来。
天猫×王彦桐七夕影片：走过银河的恋人
这是一个「不相信爱情」与「情感速食」的年代，很多人说爱情是一件老掉牙的事。所以这个七夕，我们携手《给阿嬷的情书》男主角王彦桐，偏偏带大家去看看那些真实存在的老掉牙的爱情。在满屏年轻人的甜宠热恋里，把镜头转向白头偕老的素人老夫妻，用平实的方式讲述他们走过银河的一生。
美团民宿推出“当地房东带你玩”campaign
美团民宿近日发布品牌campaign，以“窗户”为意象，展示阿那提、景德镇、苗寨、阿勒泰等多地房东故事，传递“订民宿上美团，当地房东带你玩”的心智，强调民宿不止是落脚处，更是解锁地道体验的入口。
树不会提问 , 也不在意答案：蚂蚁森林十周年品牌片的温柔情书
种树十年，蚂蚁森林拍了条十周年品牌片。奇怪的是，这条片子里几乎看不到“品牌”的影子——结尾居然是一组真实用户的故事卡片。
片名叫《我在荒漠有棵树》，主角不是明星，是一张张普通人的脸：赶不上电梯、转身冲进楼梯间的上班族；自习室里困得连人带书一起歪倒的考研女生；为一步悔棋拌嘴的两位大爷；求婚跪地那一刻，被遛弯大爷挡得严严实实的情侣……
Marc Jacobs 上线首部微短剧《The Swap》
继 Gucci 等品牌之后，Marc Jacobs 也加入短剧行列，推出 2026 秋季系列微短剧《The Swap》，作为品牌叙事企划「Question Marc」的全新篇章。短剧由演员 Rowan Blanchard 与 Jemima Kirke 领衔主演，Jeremy O. Harris 友情客串，以一场时装秀后的意外为起点，开启一段穿梭纽约的城市谜案。
故事始于 Marc Jacobs 秀场落幕之际，Blanchard 和 Kirke 饰演的两位互不相识的嘉宾，阴差阳错拿错了对方的 Scene Bag。两人翻看对方包中的私人物品，一场关于「包的主人到底是谁」的城市追逐随之展开，从画廊到出租车，从唐人街到东村，两人穿行纽约街头，她们对彼此的想象也在不断被推翻和重塑。
这场小小的乌龙逐渐演变成一场关于身份、感知与相互猜测的游戏。品牌借此探讨时尚如何构筑第一印象，如何影响我们对他人的想象与评判——当我们只能通过包里的物品去拼凑一个人的模样，我们看到的究竟是 TA，还是想象中的 TA？接下来，Marc Jacobs 将在官方平台陆续发布《The Swap》新剧集，破解这场「纽约谜案」。
亚朵星球 × 邵艺辉重新定义「第一名」
终于有个第一名，靠「躺平」就能拿到了。近日，亚朵星球邀请导演邵艺辉编剧并执导品牌短片《睡觉第一名》，由齐溪、邱天、杨嘉懿、吕淇玉出演。影片以孩童视角切入当下竞争、内卷的社会议题，将睡枕 Pro4、深睡控温被 Pro3 等产品融睡前生活场景，以温暖叙事打出「睡眠是每天最小的长假」品牌主张。
从联合陈婧霏、潮汐 APP 打造声音专辑，到邀请鲁豫与鸟鸟开启一场从白天持续至傍晚的漫谈，亚朵星球持续以轻量化、强情绪的内容形式传递睡眠价值。这次，品牌携手邵艺辉，进一步将内容触角延伸至社会情绪议题，用完整的故事叙事拆解从小裹挟着个体的优绩主义，提醒每一个疲于争第一的人：睡眠不是浪费时间，而是每个人都能拥有的、最小单位的假期。
优酸乳 × 潮汕如姨打造洗脑神曲《嘿凤梨》
靠一口「生腌英语」翻唱《APT》火遍全网的潮汕如姨，这次跨界当起了「旺来显化官」。近日，优酸乳为「嚼柠檬」系列推出全新凤梨口味，借凤梨在闽南语中「旺来」的吉祥寓意，打出「吸吸嘿凤梨，指定好旺来」的口号，把一瓶「嘿凤梨」变成可以吸的好运。
为了让「旺来」更有记忆点，优酸乳特邀如姨共同演绎广告片《嘿凤梨》。短片复刻台式复古金曲画风，搭配魔性旋律，将「嘿凤梨」的谐音梗与「显化好运」反复唱进歌词里。此外，官方还发起「优酸乳嚼柠檬嘿！凤梨杯唱歌大赛」，邀请用户参与「嘿凤梨」主题演唱，增强互动。
kate spade 把纽约变成大型捉迷藏现场
Kate Spade 发布 2026 秋季广告大片，由两座格莱美奖得主、品牌新任全球代言人 Tyla 出镜演绎。在广告片中，纽约变成一场巨型捉迷藏现场，街头巷尾、树梢和出租车旁藏着无数惊喜，每一个转角都可能发现熟悉的面孔：入选《时代》百大创作者榜单的 Bretman Rock 躲在树上，以恶作剧电话闻名的 TikTok 创作者 Dylan Kevitch、「跳舞气象学家」Nick Kosir 等十位文化领域的创作者也加入其中。
品牌爆款 Duo Mini 单肩包在片中成为捉迷藏的线索，它藏在树上、广告牌后、雨伞下……以甜菜红、月桂叶绿、石榴红等多款秋季新配色与环境融为一体。Kate Spade 希望通过这支广告片引导人们去发现更美好的世界，很多时候快乐不必刻意寻找，它就藏在日常里，等着被多看一眼的人发现。
NIKE ×《海贼王》踏上属于你的伟大航路！
自 1997 年扬帆起航，《航海王》早已不止是一部漫画，更是一代人关于自由、伙伴与梦想的共同记忆。从纸页到荧幕，再到如今与运动的深度碰撞，那个由勇气、创造力与野心铸就的世界，始终在召唤着每一个不甘平庸的灵魂。近日，NIKE 决定 将这份跨越 29 年的热血，注入鞋履与服饰之中，推出限定联名系列，让每一件专属 Nike Air Max Plus、球衣、T恤、帽子与背心都蕴藏《航海王》的精神符号。
据悉，耐克与航海王联名系列将于 9 月 25 日全球发售，消费者可以通过 SNKRS 中国 APP 购买。9 月 11 日，系列中的部分单品还将陆续登陆大中华区多个城市的快闪店与零售门店。
麦当劳 × 小玉 yuy 解锁东南亚「缤纷」之旅
麦门这次迎来了一位软萌领队！近日，麦当劳官宣与原创治愈系 IP 小玉 yuy 展开联动，邀请她担任「东南亚美味领队」，同步上线新马泰风味限定新品与多轮线下互动玩法，在夏末节点为消费者打造兼具味觉与视觉的缤纷体验，也将「麦超所值」从单纯的价格认知，升维为兼具品质感与人情味的平台符号。
8 月 19 日至 23 日，消费者可以预约东南亚超值尝新会，抢先试吃泰式炭烤猪猪堡、新加坡蟹酱海鲜堡、马来咖喱风味薄皮肉骨鸡等新品，还有机会获得小玉联名明信片。8 月 25 日起，麦当劳 App 将开放提前购券；8 月 28 日 13:00-16:00，消费者穿上缤纷搭配，前往全国 500 家指定门店吃新品，即可领取限定徽章、方巾或托特包，全国限量 5 万份。
此次合作精准踩中夏末的大众情绪节点，漫长炎热且没有假期的八月，都市年轻人普遍带有「夏天好像什么都没做」的遗憾感。麦当劳捕捉到这一情绪缺口，用东南亚的缤纷热情与色彩，结合小玉松弛治愈的情感内核，为消费者补上一场迟到的夏日狂欢，让每个人都能在这一口缤纷中找到属于自己的夏日仪式感。
Burberry × 中国国家地理推出《与 Burberry 同行》
近日，为庆祝品牌成立 170 周年，Burberry 携手《中国国家地理》推出三集纪录片《与 Burberry 同行》，由陈坤、文咏珊、任敏等明星联合科学家、学者，深入秦岭、香格里拉和呼伦贝尔三地，解读中国山河的自然与人文密码。
该系列始于 Burberry 对品牌户外探索基因的回归，展现品牌与自然对话的初心。区别于传统品牌广告，纪录片邀请《中国国家地理》社长李栓科、生态学家王放、科普人张辰亮等专业人士同行，将镜头对准真实的地貌演替与在地人文，完成了一次专业视角下的文化对话。
瑞幸 × MIND.A.DAY 的联名「喵」不可言
瑞幸官宣与头套猫猫达成联名，带来一大波可爱入侵。在此次联名中，瑞幸也把猫猫的搞怪灵魂拿捏住了，各种造型的小猫一起上线，委屈、呆萌、无厘头的表情包感全都有，光看图就已经被萌到嘴角上扬。
联名活动也分为两波，8 月 22 日第一波开售，将带来联名贴纸、手机支架、垃圾袋、杯套、杯袋、主题杯；8 月 31 日第二波接棒，PP 超大杯、双杯袋、异形杯套、搓澡巾限定上线。
此前瑞幸七夕联名口碑遇滑铁卢，品牌火速请 mind.a.day 的猫咪来救场，在吸猫成为大众情绪刚需的当下，网友们几乎是一秒就原谅了瑞，就算不认识这个IP，也会被猫咪的可爱所折服，大买特买！
PUMA 携手 A$AP Rocky 再续赛车基因
PUMA 再度携手 A$AP Rocky，推出全新联名鞋款 Straycat。这一次，他从 PUMA 档案库中挖掘出一双 2005 年的拉力赛车鞋，将其重塑为兼具街头气质与竞速基因的新轮廓。
Straycat 在鞋面采用做旧皮料与 PUMA 标志性的 Formula Red 红色碰撞，整体呈现粗粝的机能感。Vibram 橡胶大底与轮胎纹路提供扎实抓地力，双鞋带设计成为鞋款亮眼的视觉符号。
A$AP Rocky 在 2023 年出任 PUMA 的 F1 合作创意总监，此后主导的联名系列皆围绕赛车运动语言展开，并逐步从鞋履延伸至服饰，先后推出过赛车服、巴拉克拉法帽、驾驶手套等单品。Straycat 的加入，让这条产品线在鞋履维度上继续更新，再一次刷新了 PUMA 档案库里的赛车记忆。
认养一头牛发起「十年播种」企划
八月年度会员日期间，认养一头牛联合《新周刊》发起「十年播种」企划，邀请四位品牌会员讲述他们过去十年「只做一件事」的故事。受访者中有从计算机转行学医、用十年搭建中医知识体系的跨界者，也有在行业低谷期坚持做「宝宝剧」的创业者，他们没有追逐所谓的「风口」，而是选择了一条需要时间沉淀的路。
同期推出的「十周年丰收系列」限量牛奶，将用户故事作为包装的核心视觉元素。品牌从「十年播种」企划征集到的用户投稿中，精选出多条十年感悟，以手写字体印在瓶身背面，每瓶牛奶对应一位用户的真实故事，一瓶牛奶不再只是牛奶，而是用户与品牌共同十年的一个见证物。
欧舒丹让诗歌住进大山里
教师节前夕，普罗旺斯欧舒丹「手心上的礼物」公益行动再度启程。这一次，品牌携手上海宋庆龄基金会及乡村诗歌教育公益组织「是光诗歌」，向乡村教师送上 9000 份「手心上的礼物」，并在乡村学校捐建 5 间诗歌教室，为老师和孩子们留下一方可以写诗、读诗的天地。
欧舒丹中国执行董事林芝怡表示：「爱，没有标准答案。每位老师表达爱的方式千千万万——有人带孩子们走向世界，有人教孩子们用诗表达自我。」这一次，欧舒丹用手心上的礼物，致敬每一位乡村教师，也致敬他们守护孩子诗意成长的师心。
小玉 yuy联名奈雪了
8 月 25 日起，奈雪的茶携手小玉 yuy，围绕「秋日松弛公式」主题，推出联名酸奶昔和限定周边，邀请大家一起把时间调慢。此次联名覆盖四款蔬果酸奶昔，包括水蜜桃畅畅活菌酸奶昔、66 颗蓝莓桑葚酸奶昔、超能牛油果酸奶以及草莓牛油果燕麦酸奶昔，乳酪布丁烧也加入联名菜单。四款饮品集体换上小玉主题杯，搭配星星元素和不同造型的小玉，主题纸袋也同步上线。周边则安排了盲袋滴胶贴纸、发夹、吸管星星杯和毛绒随身镜，小玉还会出现在主题纸袋上。全国另有 70 家主题门店同步上线。
此次合作踩中夏末入秋的情绪节点，奈雪将 IP 的软萌质感与酸奶昔轻负担、健康化的产品属性相结合，以「秋日松弛公式」为概念，把一杯茶饮转化为可感知的秋日小确幸，提醒大家偶尔放慢脚步，传递「我们生来就是自由的风，是未完成却完整的玉」的治愈表达。
优衣库 ×《明日方舟：终末地》和你「定格今夏」
8 月 25 日，优衣库与《明日方舟：终末地》的联名系列内容将正式在指定门店上线，此次双方主要合作围绕 UTme! 定制系列展开，消费者可以通过门店挑选 T 恤、拎包、卫衣后选择联动的各类心仪图案进行设计，定制出专属于自己的「痛服」。
自「UTme! 定制服务」上线以来，优衣库先后与包括小电视、2233、《时光代理人》、《天官赐福》、《明日方舟》等多款游戏动漫 IP 进行联动，成为品牌与年轻消费群体沟通的新窗口。
Dr. Martens 带你重返《飞天小女警》的奇妙世界
Dr. Martens 携手华纳兄弟探索全球消费品部，推出以热门动画《飞天小女警》为灵感的联名系列，让英雄与反派一同登场，带领大家重返小镇村的奇妙世界，也重新看见三个女孩身上的个性与力量。
核心鞋款 Buzz 5i 致敬三位主角，采用粉色 Virginia 皮革与粉色 Buzz 外底，饰以剧集标志和品牌 Logo 的气泡贴片，三色缝线呼应花花、泡泡、毛毛各自的代表色。定制鞋带挂饰印有「POW!」、星星、花朵和爱心图案，将动画的俏皮风格融入设计细节。
匡威在上海开启全国首家「未完成」门店
8 月 29 日，匡威在中国打造的首个品牌创意空间——上海 X-ING 概念店将正式启幕。X-ING 取意于「Crossing」，寓意不同文化、社群与创意在此碰撞融合，连接品牌的过去、现在与未来，也连接每一位热爱创造的人。
开业期间，匡威将全球首发 1908 Pro Leather 全新配色，并展现 CHUCK 70 X、小鲨鱼厚底鞋（Run Star Crush）、高端产品线 First String 系列，以及 ZO&FRIENDS、Collina Strada 等热门联名系列，让潮流爱好者在家门口就能淘到新品。
从「未完成」的创意到手作的乐趣，从全球首发到上海城市限定，匡威 X-ING 概念店邀请每一位到访者，共同书写这家门店「未完成」的故事。
ASICS 携手余文乐带来三方联名
ASICS 携手 INVINCIBLE® 与 MADNESS，首次带来三方联名，推出全新 GEL-KAYANO 12.1 鞋款。INVINCIBLE® 是 2007 年在中国台湾成立的选货店，以限量联名球鞋与日本男装为核心，逐步发展为亚洲潮流文化的据点之一。MADNESS 是余文乐创立的个人品牌，以工装与军事风格为基调。在这次联名中，MADNESS 主理人余文乐现身 ASICS 上海旗舰店活动现场，分享了这双鞋背后的创作过程。在他看来，合作可以一拍即合，设计却不该为改而改，比起刻意追求变化，更希望一双好鞋放进时间里验证。
M Stand × SooyaStudio 萌趣落座
当生活被紧凑节奏填满，就需要一些充满巧思的新鲜意趣。近日，M Stand 再度携手潮玩品牌 SooyaStudio ，以「排排坐，更可爱」为主题推出联名萌粒盲盒及限定周边，延续陪伴内核，创造萌趣治愈的放空时刻。
此次联名将「治愈」的具象表达落到了杯身与盲盒上。品牌焕新杯身设计，深咖色杯身搭配可爱萌粒插画，杯壁之上成群的小家伙静静相伴，让举杯瞬间多了一份松弛的陪伴感。
同步发售的联名萌粒盲盒涵盖 40 款经典坐姿萌粒，覆以经典咖啡、果咖特调、周边灵感等不同涂装，并包含隐藏款、超级隐藏款及乱入款等特殊角色。从杯身到盲盒，无形的情绪慰藉被化为可触摸、可收集的实体物件，让「喝咖啡」这件小事有了更多可玩味之处。
好利来上线小黄人系列「萌友集结」中秋礼盒
8 月 25 日，好利来上线小黄人大眼萌系列「萌友集结」糕点礼盒。礼盒里放置六颗桃山皮月饼，对应六个小黄人角色造型——斯图尔特的独眼、凯文的冲天辫、鲍勃的圆胖身形，都被复刻成月饼上的可爱浮雕纹样。口味搭配上选择的是杨枝甘露、芝士奶黄流心、桂花芝士、玫瑰苹果、茉莉凤梨、海盐芝士，走的仍是好利来近年偏爱的清爽路线。
这并非好利来首次在中秋档借助 IP 联名打破传统月饼的边界。2022 年与哈利波特合作的「魔法世界」与「妖怪们的妖怪书」礼盒，曾以魔法元素唤起粉丝共鸣；2023 年中秋与 chiikawa 的联手，则将软萌画风融入节令产品。从魔法世界的奇幻，到 chiikawa 的治愈，再到小黄人的无厘头可爱，好利来的中秋联名始终遵循一条暗线：那就是用 IP 替代传统月饼礼盒的「奢华感」叙事。今年选小黄人，无非是看中了小黄人的亲和力形象，品牌将这一视觉符号转化为月饼造型，也让传统节令产品在口味之外多了一层直观的识别语言。
刘宇成为晨光文具品牌至臻代言人
晨光文具官宣刘宇出任品牌至臻代言人，在开学季到来之际开启全新合作篇章。刘宇的青春底色与晨光文具的品牌特质呼应；他用舞台和作品积累粉丝，晨光则以产品说话，两者在这一点上也形成了默契。
王俊凯成为蜂花品牌代言人
蜂花宣布王俊凯出任品牌代言人。蜂花创立于 1985 年，以平价、大容量的产品品质扎根于一代人的生活记忆，是国民度较高的老牌国货；王俊凯出道至今十三年，在音乐与影视领域持续输出作品，二者都用时间与实力积累了信任和口碑。
宋威龙成为 GANT 全球品牌代言人
GANT 宣布宋威龙出任全球品牌代言人，这是该品牌创立 77 年来首次选择华人面孔担任全球代言人。GANT 在美国康涅狄格州纽黑文创立，以常春藤校园风格的牛津衬衫起家，逐步发展为融合美式休闲与欧洲优雅设计的生活方式品牌。宋威龙兼具少年清爽感与成熟绅士气质，与品牌的风格相契合。
张凌赫成为 Discovery Expedition 全球品牌代言人
户外生活方式品牌 Discovery Expedition 宣布张凌赫出任全球品牌代言人。Discovery Expedition 是美国 Discovery 探索频道创立的户外品牌，今年 5 月，张凌赫参与 Discovery 探索频道与野生救援联合出品的纪录片《凌探未来》，以「电力实习生」身份深入绿色能源行业，探索未知领域。
在这次合作中，张凌赫身穿 2026 秋季系列，展现品牌的结构性柔性美学。从纪录片到全球代言人，张凌赫保持好奇、主动出发，接下来他将和 Discovery Expedition 一起奔赴每一次探索。
蒂芙尼宣布高允真为全新品牌大使
蒂芙尼宣布韩国演员高允真成为全新品牌大使。高允真以清冷的形象和扎实的演技，为经典珠宝注入多元魅力，也与蒂芙尼长期塑造的独立优雅的当代女性形象相契合。
王俊凯成为 JOTOYS 品牌全球代言人
潮玩品牌 JOTOYS 官宣王俊凯出任品牌首位全球代言人。JOTOYS 专注原创潮玩领域，打造了 YUMO 云梦、OYO 熊崽等治愈系 IP；王俊凯坚守初心、奔赴热爱的特质，与 JOTOYS 守护想象力、孵化原创潮玩 IP 的品牌理念形成呼应。
伴随官宣同步发售限定闪光礼包，包含王俊凯限定 AR 小卡、桌面立牌、人生四格照片、应援卡套等周边，在天猫旗舰店等全平台发售。与此同时，JOTOYS 在上海荟聚开设线下快闪店，设置室内外展陈空间，邀请粉丝前往打卡体验。此次合作，品牌借王俊凯的正向影响力，一起守护生活中闪光的小热爱。
赵今麦成为茶百道全球品牌合伙人
8 月 25 日，茶百道官宣演员赵今麦为全球品牌合伙人 & 咖啡首席推荐官。在荧幕上，赵今麦以专注沉淀角色多面魅力，而茶百道亦用坚守慢萃咖啡恒稳品质，一份实力之稳遇上一杯风味之稳，是品牌与代言人之间的双向奔赴，也是未来携手探索更多全球风味的美好期待。
作为新茶饮头部品牌，茶百道近年持续加码咖啡赛道与海外布局。2025 年起品牌在部分门店试点现磨咖啡，全年推出十余款新品；进入 2026 年后加速铺设全自动咖啡机，咖啡业务覆盖门店从年初约 200 家快速增至年中超 2700 家。将门店从单一茶饮场景升级为覆盖更多时段的综合饮品终端，同时借助全国供应链网络实现茶咖协同与原料复用。
此次选择赵今麦作为递延人，既看重她在年轻消费者中的高国民度与稳定人设，也匹配品牌当前咖啡业务需要的「可信赖、有质感」形象。通过代言人背书，品牌希望能够在快速扩张的咖啡赛道中强化「稳」的心智，同时借助她的影响力触达更广泛的年轻客群，为茶咖协同与全球风味探索提供情感与认知支撑。
王一博成为百雀羚品牌全球代言人
百雀羚正式宣布王一博出任品牌全球代言人。早在 2020 年，双方就开启合作，一路走来，彼此在各自领域不断突破，此次从代言人升级为全球代言人，是默契与信任的进一步沉淀。
伴随官宣，百雀羚同步推出王一博限定周边，并在天猫旗舰店发售。9 月 7 日，王一博将现身百雀羚 95 周年庆典暨「灵玉面霜 2.0」发布会现场，与品牌共同见证这一重要时刻，书写东方之美新序章。
杨祐宁成为 Salomon 品牌挚友
Salomon 正式宣布杨祐宁出任品牌挚友，并同步记录他的首场越野跑比赛。在银幕之外，杨祐宁是资深铁三玩家，已成功完成过 226 公里大铁（Ironman）挑战，拥有扎实的运动基础。
这一次，杨祐宁选择在阿尔卑斯山脚下的霞慕尼小镇，迎战全球越野跑殿堂级赛事 UTMB（环勃朗峰超级越野赛），这也是他人生中的第一场越野跑比赛。Salomon 的镜头将跟随他从骑行、滑雪、冲浪到站上 UTMB 起跑线，记录下他突破自我的过程。Salomon 与杨祐宁通过此次合作，表达品牌对越野跑这项运动的核心理念——越野不设限，每个人都可以在山野中找到属于自己的答案。
adidas 欢迎「妮」来！
近日，adidas Originals 预告与 BLACKPINK 成员 Jennie 的首个联名系列「adidas Originals by JENNIE」即将正式发布。作为首个与 adidas 合作推出个人联名的亚洲艺人，Jennie 的此次合作是其从品牌风格缪斯到亲自操刀设计的重要见证。此次联名系列将把 Jennie 的个人美学织入舞步，以芭蕾为灵感，推出包括鞋履、上衣、裤子等在内的多款单品，让时尚「不是被定义，而是一起创造」。
据悉，联名完整系列将于 2026 年 9 月 1 日正式发售，率先在韩国上线，随后全球铺开。官方购买渠道为 adidas 官网及指定零售门店。此次合作不仅是 Jennie 与 adidas 从代言到共创的升级，也通过芭蕾美学与街头经典的碰撞，为年轻消费者提供更具个人风格与日常实穿性的运动时尚选择。
QQ 音乐官宣孙颖莎为生态首席代言人
作为国乒顶流的孙颖莎，最近又解锁了新身份。近日，QQ 音乐正式官宣孙颖莎为平台「生态首席代言人」，同步上线专属定制曲。这是 QQ 音乐史上首次将全平台最高规格的合作头衔授予现役运动员。
「生态首席代言人」是平台新增设的最高层级代言身份，覆盖 APP、车载、电视、智能设备及线下演出等全产品线。
范丞丞成为北京现代艾尼氪 V 品牌代言人
北京现代官宣范丞丞出任艾尼氪 V 品牌代言人，并同步开启艾尼氪 V 的预售。艾尼氪是现代汽车旗下的新能源品牌，全新艾尼氪 V 定位为 B 级纯电轿跑，采用 ONE CURVED 一体式曲面车身设计，搭载宁德时代定制磷酸铁锂电池、高通骁龙 8295 芯片，融合百度与豆包双 AI 大模型，并配备 Momenta 高阶智能辅助驾驶系统。
欢迎大家投稿各种精彩案例~