《异环》游戏内场景
8月19日，完美世界发布2026年半年度报告，上半年实现营业收入27.51亿元，经营活动现金流净额6.47亿元，同比增长约29%。4月底公测的新游《异环》截至8月18日全球累计流水已超20亿元，在日韩、北美、欧洲等海外主要区域多次进入iOS游戏畅销榜前五，并在日本等市场多次登顶PS主机热门榜。
作为文化出海的重要代表，中国自研游戏还需在哪些方面发力？AI技术该怎么运用？游戏产业还能走到哪里？完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪近日在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说：“新时代，游戏需要一个新的定义。游戏不止于娱乐，它是一种工具和方式。”
原创仍然是最难替代的能力
作为一家成立超过20年的公司，完美世界出品的《完美世界》《诛仙》等经典游戏IP已进入长线运营阶段。在伊迪看来，用户不会因为“经典”两个字一直留下来。“我们不会一成不变，而是要不断进行自我革新。”伊迪说道。
“游戏产业本质上是内容创意产业，产业的核心价值在于以创新满足用户精神文化需求。”伊迪认为，中国游戏这些年能够在全球市场获得更多关注，一个重要原因就是企业一直在做原创，“大家使用的工具越来越接近，真正拉开距离的，反而是题材选择、审美判断、玩法设计以及持续更新能力。”
对于游戏企业而言，原创既要解决经典IP如何持续焕新的问题，也要回答能否不断创造新的内容、新的玩法和新的产品形态的问题。伊迪介绍道，现在用户偏好变化很快，技术、玩法、运营策略都要跟着变化。相比老IP更新，新IP更直接考验一家企业有没有重新创造内容的能力。《异环》选择了“超自然都市开放世界”这一方向。游戏里的一些城市空间并非凭空设计，比如玩家进入的第一个场景就参考了苏州观前街以及周边街巷，苏州园林、水乡风貌、江南文化也被吸收到场景设计中。
对此，伊迪认为原创的价值也在发生变化，它不再只是“有没有自研IP”，而是企业能否围绕一个原创世界持续建立内容、玩法、技术和运营能力。“随着成熟工业流程的进一步普及，这部分的原创力反而会成为更难被复制的那部分竞争力。”
新技术最终还是要落到体验
如今，谈游戏很难绕开AI，但在伊迪看来，游戏企业对AI不必过度焦虑。他告诉记者，现阶段AI进入游戏，大体还是两个方向：一个是在生产端，比如AI生图、角色生成、数字人视频、2D转3D等；另一个是直接进入游戏体验，比如智能NPC（非玩家角色）根据玩家的语言和行为作出不同反应。“游戏研发本来就是一个技术高度复杂和精细化的过程。”他说，游戏厂商有自己的技术积累，也有相对成熟的研发管线，AI目前更多还是在一些环节提高效率，并没有完全颠覆整个技术环境和工作流。
在伊迪看来，AI应用对游戏企业来说，真正的问题不是“用了没有”，而是“有没有用”。伊迪说：“游戏和一般工具软件不同，生产效率当然重要，但如果技术最后没有变成玩法、画面和体验，仅仅缩短了某个环节的生产时间，很难成为真正的产品优势。”
完美世界目前也在把相关技术能力延伸到影视和电竞业务，影视方面自主研发弧光智作系统A.R.C，将AI用于制作管理和前期视觉预览；电竞赛事中，也在尝试利用数字技术改善观赛体验。以《异环》为例，它的研发引擎从UE5.1.0 一路升级到UE5.6.1，能够实现把一座高密度城市放进手机里，比如，下雨时NPC会打伞，没有伞会捂头奔跑，遇到危险时产生不同反应。
游戏企业过去20多年积累的实时渲染、虚拟交互、内容生产和AI能力，正在进入更大的数字内容生产体系，但能否形成竞争力，仍然取决于技术和具体业务结合得有多深。“技术创新能让内容创意落地生根，更好地服务于用户体验。游戏研发的技术价值，最终还是要由玩家来判断。”伊迪说。
游戏价值开始“溢”出屏幕
当下，游戏已经不是一个纯粹的载体，而是作为一个连接者，把不同的经济形态、内容和领域融合在一起。
以城市文化为例，如《异环》上线当天，与苏州江南文化艺术·国际旅游节开展联动，游戏里的苏州元素由虚拟世界延伸到现实城市活动。电竞的带动作用更明显。今年，DOTA2国际邀请赛（TI）时隔7年再次回到上海，赛事正式举行之前，完美世界还与上海交响乐团推出DOTA2主题交响音乐会《不朽华章》。一场电竞赛事的收入当然来自门票等，也可能成为城市消费的一部分。
此外，数字孪生、工业制造、自动驾驶、教育等领域，都已经开始出现游戏技术和游戏化思维的应用。对此，伊迪认为，游戏公司长期积累的能力未来未必只用来制作下一款游戏。“过去衡量游戏产业，习惯看用户规模、流水和产品数量；现在，一款游戏还可能同时带来IP 开发、文化传播、技术研发、城市消费等多重价值。游戏产业的增长空间，也因此不完全取决于还有多少新增玩家。”
在这种背景下，出海的逻辑同样在发生变化。早在2006年，《完美世界国际版》就进入海外市场。此后，完美世界经历了代理发行、海外设立分公司、建立全球研发发行体系等阶段，近几年又提出“全球一体化”发行。伊迪告诉记者，“全球一体化”的核心是把全球市场作为一个整体，对人力、时间、发行资源进行统筹，同时针对不同市场进行精细化运营。“《异环》目前在日韩、欧美等大部分区域采取自主发行，这也说明今天的游戏出海已经很难只靠一款产品和一个海外代理商完成，研发、发行、运营、本地化、社区管理乃至全球资源调配，都在成为企业能力的一部分。”
游戏产业走到今天，很多过去习惯使用的标签已经不足以概括它。对此，伊迪坦言，游戏仍然是娱乐产业，但同时也越来越深地进入技术、内容、文化传播和城市消费领域。“对于行业而言，最终还要靠产品说话，也要看游戏企业能不能把已经积累起来的技术和内容，真正用到更广阔的产业场景中。”
【来源：中国新闻出版广电报】
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