“讲”到群众心坎上 “传”进雪域千万家

在平均海拔4000米以上的雪域高原，如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？

西藏给出的答案是：建强一支队伍、创新一套方法、用好一个平台。

近年来，西藏自治区党委宣传部以“健全宣讲队伍、创新宣讲举措、融媒赋能”为主线，推动理论宣讲从“有形覆盖”向“有效覆盖”转变，一支支“宣讲铁军”活跃在雪域高原，一场场接地气的宣讲浸润群众心田，一条条“云端”宣讲产品在群众指尖广泛传播，让党的创新理论在雪域高原落地生根、开花结果。 

图为林芝市察隅县目若村新时代文明实践站组织驻村工作队开展“西藏自治区成立60周年”成就宣讲活动。西藏自治区党委讲师团提供。 

健全宣讲队伍：从“一个人”到“一群人”

在日喀则，尼玛次仁的名字几乎无人不晓。

2023年，他发起成立年楚河生态环境保护协会，走进百姓家中，用带着“糌粑香”“酥油味”的话语讲述环保理念；作为防艾宣讲志愿者，他奔赴拉萨、日喀则、山南等地，开展700余场次宣讲；2025年定日6.8级地震发生后，他第一时间投入抗震救灾巡回宣讲，走进那曲等7市地，以亲身经历讲述生命至上的中国力量和各民族守望相助的温暖情谊。

从最初拿稿子上台念到如今实现脱稿讲，从一个人讲全场到调动群众互动参与，从村里讲堂到受邀参加各级宣讲活动，从线下延伸到线上，尼玛次仁这位全国道德模范、全国基层理论宣讲先进个人、自治区“十佳基层宣讲员”，从2013年底宣讲至今，足迹遍布西藏60多个县（区），累计宣讲场次达1600余场。他的宣讲还被录制成视频，通过网络平台广泛传播，让更多人从中汲取力量。

尼玛次仁的故事，正是西藏基层宣讲员队伍从“一点星光”走向“繁星满天”的生动缩影。近年来，西藏坚持扩容师资、以赛代训、榜样引领，着力打造一支结构多元、功底扎实、贴近群众的专业化宣讲队伍，让党的声音“听得到、听得懂、听得进”。 

图为拉萨市林周县江热夏乡拉定村志愿服务队在农田中开展党史宣讲志愿活动。西藏自治区党委讲师团提供。 

西藏整合“专家学者、领导干部、基层骨干、青年先锋、乡土能人、文艺骨干”六类力量，建成宣讲人才库，细分理论专家团、机关干部宣讲队、基层轻骑兵、青年宣讲团、百姓名嘴分队，构建起“专家学者讲理论、党员干部讲政策、农牧民群众讲身边事”的立体宣讲体系。

目前，全区共有10793名基层农牧民宣讲员。为激发队伍活力，西藏连续三届举办自治区“十佳基层宣讲员”竞赛暨骨干宣讲员培训班，以赛练兵、以赛促学，推动宣讲队伍变大变强。

如今，“十佳基层宣讲员”的示范作用日益凸显。桑珠孜区城东街道江洛康萨社区的尼玛次仁，收到全区各地的宣讲邀请，并作为某卫视特邀嘉宾录制宣讲节目，宣讲视频单期最高观看量达230万人次。墨竹工卡县扎西岗乡的巴桑、普兰县巴嘎乡的久美多吉等，因工作表现突出，从村干部转为公务员，他们的成长故事激励着广大基层宣讲员比学赶超、争当先进。

西藏基层宣讲队伍正从“一人独唱”变成“万人齐唱”。这支队伍正把党的创新理论、民族团结的故事、时代奋进的力量，播撒在雪域高原的每一个角落。

创新宣讲举措：从“聚人气”到“聚人心”

“以前宣讲政策要挨家挨户跑，现在往茶馆里一坐，群众自然围过来，聊着聊着就把政策说透了。”山南市贡嘎县朗杰学乡理论政策宣讲志愿者扎桑感慨道。去年冬天，他在江塘村茶馆以话家常形式聊惠民政策时，隔壁桌的村民次仁主动接话：“之前我家领了养殖补贴，多养了10只羊，这都是党给的好机会。”话音刚落，大家你一言我一语，越聊越热络。

这正是西藏基层宣讲“接地气、冒热气”的生动写照。近年来，山南市立足群众日常聚集、休闲交流的生活习惯，依托甜茶馆阵地，打造“甜茶馆里话党恩”特色宣讲品牌，把理论课堂搬进茶馆、把政策讲解融入家常、把感恩教育融入日常，让群众在喝甜茶、拉家常、聊变化中听政策、感党恩、跟党走，实现基层思想引领润物无声、入脑入心。

图为日喀则市“珠峰百姓名嘴”选拔大赛暨“十佳基层宣讲员”评选活动现场。西藏自治区党委讲师团提供。 

品牌矩阵已在雪域高原全面铺开。那曲市推出“阿酷卓巴”宣讲品牌，组建起理论骨干、基层干部及“马背宣讲队”“摩托车流动宣讲队”等多元力量，构建复合型宣讲队伍；日喀则市打造“珠峰百姓名嘴”品牌，通过举办群众性基层赛事选拔出优秀宣讲员，让身边人讲身边事，推动党的创新理论扎根基层；林芝市巴宜区发布“北斗星”基层理论宣讲品牌，构建起“1+9+N”（一个总队+9个分队+N个基层点）全域覆盖的宣讲矩阵……各具特色的品牌深耕基层，宣讲员们用群众听得懂的语言、喜闻乐见的方式宣讲党的创新理论，为理论传播注入了鲜活动力。

宣讲方式决定传播效果。西藏打破“千人一面”“一套稿子讲到底”的窠臼，推行分众化、场景化、线上线下融合宣讲，让理论既有高度、又有温度、更有鲜活度。

“针对不同群体的认知特点和关注焦点，我们会精准调整宣讲侧重。”自治区党委讲师团团长普旦介绍：“面向机关干部，突出理论深度和履职导向；面向农牧民，多用乡土语言、身边案例；面向青少年，把大道理讲成青春故事；面向新业态从业者，则把宣讲桌搬进各驿站，开展小型座谈式交流。” 

图为日喀则市组织文明实践志愿者把“思政课”上到青稞地里。西藏自治区党委讲师团提供。 

文艺赋能更是让理论“活”了起来。阿里地区探索“通俗化＋文艺化＋新媒体”宣讲，把理论政策改编为歌舞、小品和广播剧，以文艺传党音。他们创编的阿里首部话剧《举手表决》，线上线下受众超30万人，被自治区党委宣传部列为文明培育创建精品，译成藏语重新编排后深入农牧区巡演，受到广泛赞誉和热捧。

因人施讲、因景设堂、因时借艺，西藏以宣讲方式的全方位创新，推动党的声音入耳入心。

融媒赋能：从“面对面”到“屏对屏”

融媒体时代，理论宣讲必须突破时空局限，真正走进群众心坎。

西藏以“融媒赋能”破题，通过搭建多元传播矩阵、创新内容表达形式，将党的创新理论和惠民政策转化为群众听得懂、用得上的“精神食粮”，逐步形成“线下面对面、线上云传播”的立体宣讲格局。

在那曲市申扎县，党建引领与数字技术同频共振，“甲岗拉姆云端宣讲站”与“村播说事”平台协同发力，让宣讲从“一时一地”延伸为“随时随地”。党员骨干带头策划、审核内容，将全会精神解读、惠民政策问答等抽象条文，转化为短视频、音频、图文等轻量化产品，用“家常话”讲清“大道理”。同时，内容设计充分适配高原网络条件，群众即便身处牧区，也能手机一点，随时看、随地学，真正打通了政策落地的“最后一公里”。

在拉萨，理论宣讲同样打破围墙、走上“云端”。党的二十大精神“月月讲”系列直播活动，将课堂从公园广场搬进手机屏幕，让思想传播不再受制于现场座位。庆祝西藏和平解放75周年主题宣讲中，“这里是拉萨”“拉萨融媒”“幸福拉萨”“拉萨发布”等多平台抖音号、视频号、微信公众号矩阵联动，同步网络直播，累计播放量达33.9万人次。多端齐发、矩阵共振，让无法到场的群众也能在线感受宣讲氛围，在指尖触碰中汲取向上的力量。 

图为山南市组织文明实践志愿者走进甜茶馆开展理论宣讲活动。西藏自治区党委讲师团提供。 

山南市融媒体中心则另辟蹊径，推出首档政策宣传微动漫《嘎嘎吉吉说政策》（汉藏双语12集）。围绕果园丰收、民宿经营、医保兜底、直播就业等群众身边的致富经和便民策，用生动的动画形象、地道的方言对白，不念文件、不讲套话，以声音为桥、以镜头为路，把政策红利“翻译”成群众日用而不觉的生活指南，真正实现“看得懂、记得住、用得上”。

从羌塘草原到雅砻河谷，从线下阵地到云端矩阵，西藏各地正以融媒之“新”换宣讲之“心”，将晦涩理论融入身边案例、民生热点，把专业知识化为有温度的家常话语，让宣讲内容既接地气、又冒热气。这场“触网上线”的传播变革，正让党的声音跨越雪山、飞入万家，在高原大地生根发芽、开花结果。

“理论宣讲不是一个人的‘独角戏’，而是一群人的‘大合唱’。”普旦表示，下一步，全区要建立“人人都是宣讲员”机制，动员基层干部、驻村工作队、网格员等力量，探索多元化、互动式基层理论宣讲新模式，切实打通理论宣讲“最后一公里”。