受存储等核心器件价格持续上涨影响，平板电脑成本压力不断向终端市场传导。随着新品发布上半场落幕，多数品牌新一代产品在相同存储配置下的首发价格较上一代机型平均上涨约30%。6月25日，苹果亦正式启动iPad全系官网调价。
iPad价格调整幅度
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）整理，单位：%
涨价未能对冲销量下滑，销额同比承压
苹果上调iPad全系价格后，线上销售端迅速承压，奥维睿沃（AVC Revo）监测数据显示，2026年7月苹果在中国平板电脑线上零售市场销量由6月的高位骤降至约15.4万台，销量同比下滑53%，销额同比下滑45%，创近年低位。
2025 年 1 月- 2026 年 7 月中国平板电脑线上零售市场苹果月度销量
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：万台
同比口径下， 2026年1至6月苹果销量同比平均降幅约12%，7月同比降幅骤然扩大至53%，超额降幅约41个百分点。
2026年1-7月中国平板电脑线上零售市场苹果月度销量同比变化
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）；单位：%
总体来看， 2026年7月中国平板电脑线上零售市场整体销量同比下滑22%，同期苹果下滑53%，超额降幅约31个百分点。
2026年7月中国平板电脑线上零售市场苹果与整体市场销量同比变化
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）；单位：%
iPad mini降幅最大，容量版本之间出现替代
分系列看，iPad mini与iPad Pro 11英寸销量同比降幅最大。随着新一代iPad mini即将于秋季发布，旧款已进入产品周期末段，销量自然回落，涨价进一步放大了下滑趋势；iPad Pro 11英寸的价格涨幅高于13英寸，销量受到的冲击也更明显。
2026年7月中国平板电脑线上零售市场苹果分系列销量同比变化与价格平均涨幅
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）；单位：%
进一步拆分至不同存储配置可以发现，涨幅越高，销量下滑通常越明显。
2026年7月中国平板电脑线上零售市场苹果分型号×存储配置销量同比变化与价格涨幅
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）；单位：%
从各系列内部的存储结构看，不同容量版本之间呈现出一定的需求替代，但变化方向并不一致。基础款iPad中，128GB版本份额环比大幅上升，512GB版本明显回落；iPad Air中，256GB和512GB版本份额上升，1TB版本大幅下降；iPad mini与iPad Pro则呈现相反趋势，低容量版本份额下降，高容量版本份额提升。
2026年6月/7月中国平板电脑线上零售市场苹果分存储配置销量份额变化
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）；单位：%
一鲸落而万物生，部分需求转向其他品牌
从品牌维度看，苹果部分需求向其他品牌分流，市场呈现“一鲸落，万物生”的分化格局。7月除苹果外，主要品牌销量同比表现普遍改善：OPPO、vivo由负增长转为正增长，联想同比增幅扩大，华为降幅明显收窄，与苹果瀑布式下滑呈现镜像对应。
2026年7月中国平板电脑线上零售市场主要品牌平板销量同比变化
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）；单位：%
从份额结构看，7月苹果市场份额由6月的40.5%降至19.5%，首次跌破两成。华为成为苹果份额收缩的最大受益者，并跃居市场第一，联想、OPPO和vivo的市场份额也均显著提升。分产品型号看，苹果流失的部分需求正流向定位相近的竞品。华为MatePad 11.5、vivo Pad Pro等机型份额明显上升。随着其他品牌中高端平板产品力提升，苹果此次涨价进一步加速了同类产品之间的需求迁移。
2026年6月/7月中国平板电脑线上零售市场主要品牌销量份额变化
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）；单位：%
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