【日本7月访日外国游客创单月344万的历史新高。今年1-6月访日总人数同比回落约2%，但外国游客在日消费不降反升。】8月19日，综合读卖新闻、J‑CAST、路透社等多家日媒及外媒报道——日本政府观光局（JNTO）当日发布数据显示：7月入境的外国游客数为344.21万人，创下历年7月单月接待游客的最高纪录。分析认为，受暑期假期带动，来自东亚、欧美澳、中东等地游客激增。此前数月入境游客同比持续下滑，7月同比微增0.1%，为时隔4个月转为正增长。从入境游客来自国家及地区看：韩国增长31.9%、中国台湾省增长26.4%，单月游客首次突破70万人；中国香港特别行政区也大幅增长54.8%。日本政府观光局对此表示：存在去年流传日本会发生地震相关传言带来的反弹效应。来自中东地区游客增加得益于部分航线复航、增班，入境游客上涨 41.0%。与之相对，中国大陆游客同比大幅下降56.1%，为连续8个月低于去年同期，依旧维持两位数降幅。分析认为受中日关系紧张及中方发布赴日旅行谨慎提醒、航班缩减等综合影响所致。同时，受7月日本熊本县地震影响，近期出现部分住宿订单取消现象。日本观光厅长官木村典央在记者会上表示：现阶段地震对日本全国旅游业影响有限，但熊本、九州的退订已经显现，需要持续关注九州入境游客动向。
7月访日游客前五名的国家和地区为——第一位韩国为89.47万人，增加31.9%；第二位为中国台湾省的76.38万人，增加26.4%；第三位为中国大陆的42.82万人，减56.1%；第四位为美国的28.62 万人，增3.3%；第五位为中国香港特别行政区的27.25万人，增54.8%。其他英法赴日人数也创下 7月新高。与此同时，2026年1‑7月累计入境2452.72万人，较去年同期小幅下降1.7%。日元贬值对旅游业形成利好，但中东局势恶化推高航空燃油附加费，成为制约因素。另据日本政府观光局数据：2026年1月访日游客同比减4.9%，2月增6.4%，3月增3.5%，均刷新当月历史纪录。4‑6月连续三个月同比下跌。不过今年1-6月合计2108.48万人，较2025 年同期仅减少约2%。数据显示，中国大陆游客减半的缺口，被中国台湾省、韩国、美国等地游客增量填补。仅6 月，中国台湾、韩国、美国、印度等15个市场都创下当月入境新高。从外国游客在日旅游消费看，按照观光厅入境消费调查：2026年1‑3月中国大陆游客消费额从去年5478亿日元萎缩至2740亿日元，4‑6月由5064 亿日元降至2592亿日元，意味着中国游客在日消费仅上半年相较去年合计减少5210亿日元。但由于其他外国游客整体消费反而小幅上涨。1‑3月整体消费2.3373万亿日元，同比增2.5%。4‑6月2. 5096万亿日元，同比增0.2%。也推升在中国大陆游客消费减少5000多亿日元背景下的连续两个季度整体消费实现正增长。中国台湾省、韩国、美国、澳大利亚游客成为主要消费弥补力量。1‑3月，中国台湾游客在日消费由3171亿日元增至3888亿日元；韩国由2823亿日元增至3179亿日元；美国由2223亿日元增至2600亿日元；澳大利亚由1151亿日元增至1397亿日元。英德法等欧洲国家消费同期也出现明显提升。
点评几句：上述数据反映出日本入境旅游市场客源结构正在发生结构性重塑。受2025年11月7日，高市在众议院预算委员会答辩称“中国武统台湾有可能触发日本集体自卫权框架下的‘存亡危机事态’”的挑衅谈论影响，中日关系急剧恶化。中方作为反制告示破坏性言论的一环，去年11月14日提示民众谨慎前往日本旅游和留学。此后中国大陆赴日游客大幅走低。日本观光厅入境消费统计显示，2026年1‑3月中国大陆游客同比减少50.2%；4‑6月同比下降 52.5%，近乎腰斩。虽然中日外交摩擦外溢影响，中国大陆访日游客腰斩，游客消费直接损失超5000亿日元，但日本依靠韩、美、澳以及中东、欧洲市场的扩容，实现了总入境规模大体稳定、整体旅游消费逆势微增，完成客源缺口的外部对冲。这一现象值得关注：一是日本旅游业似乎已在主动降低对中国客源的依赖，日元贬值、航线调整、营销向外倾斜共同放大其他市场的到访意愿；二是地缘冲突可以直接冲击双向人员往来，但他国可以通过多元化客源策略缓释单一市场下滑的经济代价；三是也要看到结构性分化，高市言论不仅影响政经关系快速恢复，日本面向中国大陆客群的免税、零售、餐饮、部分地方文旅行业依然还将持续承压。同时短期熊本地震、中东局势推高机票成本也会带来新的而不确定性。游客往来是双边关系的晴雨表，民间旅游交流遇冷会将进一步压缩中日人文互动空间。