8月16日，茶饮品牌沪上阿姨凭借“蹭流量”相关话题冲上热搜，引发全网热议。该品牌依托2017年热播都市剧《我的前半生》推出多款主题饮品，凭借高度贴合剧集剧情、台词与角色的产品命名制造话题，但随后被品牌客服与剧方双双否认联名合作，这场“玩梗式营销”陷入舆论争议，更被业内律师指出涉嫌不正当竞争。
据了解，沪上阿姨近期在官方点单小程序上线专属主题专区，对多款常规饮品进行改名翻新，所有命名均围绕《我的前半生》经典剧情、角色名场面设计。其中不乏谐音玩梗与剧情复刻创意，包括取自角色薛甄珠的“Zhen珠奶茶”、对应角色凌玲的“爆打0檬茶”，以及贴合剧中雨夜名场面的“滂沱大雨大桶美式”、还原剧中经典备注的“一朵风中摇曳的玉兰花”等特色品名。
系列极具剧集辨识度的饮品名称推出后，迅速吸引大批消费者关注，不少网友误以为沪上阿姨与《我的前半生》达成官方联名合作，相关话题快速发酵传播。但随着热度攀升，有网友向品牌客服核实联名信息，得到双方并无合作的答复。与此同时，剧方工作人员也明确回应，该系列产品仅为品牌单方营销行为，双方从未开展任何联名、授权合作。
这场无授权的影视玩梗营销，随即引发大众对品牌蹭流量、打擦边球的质疑。针对此次事件，多位专业律师作出详细法律解读。律师表示，剧中短台词、普通角色名、经典短句等内容，因缺乏著作权法要求的独创性，无法单独受到《著作权法》保护，因此品牌此次行为暂不构成版权侵权。
但律师同时强调，沪上阿姨系统性、集中化使用剧集专属元素开展营销，借助爆款剧集热度引流，极易让消费者产生双方存在官方联名、商业合作的混淆认知。该种“搭热度便车”的营销模式，违背市场公平竞争原则，大概率违反《反不正当竞争法》相关规定，构成不正当竞争行为。
事件发酵后，网友争议持续升温。有消费者认为，品牌影视玩梗是常见营销方式，无需过度苛责；但更多网友表示，无授权刻意绑定热门剧集制造联名假象，属于刻意蹭热度、误导消费者的行为，既消耗剧集热度，也涉嫌违规营销。截至目前，沪上阿姨官方暂未针对此次争议发布公开回应。
此次风波也为茶饮行业营销敲响警钟。当下新茶饮品牌花式营销层出不穷，借助影视、综艺热度玩梗引流成为常态，但不少品牌游走在法律边缘。业内人士提醒，品牌创新营销的同时，需严守知识产权与市场竞争规则，摒弃蹭热度、打擦边球的投机思维，坚守合规底线，才能实现长久良性发展。