8月5日，达利食品集团旗下薯类品牌可比克通过社交媒体正式宣布，新生代演员张凌赫成为其全新品牌代言人。此次合作，不仅是一次品牌与代言人的双向奔赴，更标志着这家深耕福建三十余载的老牌食品企业，正以更年轻的姿态迈向新的发展阶段。
01
携手新生代 国民薯片焕新升级
对许多福建人而言，可比克承载着一份烙印在青春岁月的味觉记忆。2003年以前，国内薯片市场长期被进口品牌主导，国产薯片品类寥寥可数。那一年，可比克以一句“快乐每一刻，我的可比克”闯进大众视野，改写了市场格局。2005年，可比克签约周杰伦为代言人，更让品牌红遍大江南北。
当品牌再度官宣代言人，人们发现，这个熟悉的国民品牌正以全新姿态向Z世代敞开怀抱。新任代言人张凌赫，这位南京师范大学电气工程专业毕业的新生代演员，凭借多部热播作品积累了广泛人气，是Z世代追捧的新生代偶像。他兼具“高颜值时尚偶像”与“理工科学霸”的双重标签，既与可比克核心消费人群高度契合，也与可比克“整薯现切”“低温锁鲜”等技术实力形成“技术流”共鸣。
对于可比克而言，此次官宣张凌赫是从“国民零食”向“时尚+品质”年轻化品牌升级的关键一步。近年来，可比克先后与《捉妖记2》、王者荣耀、敦煌博物馆等IP展开跨界合作，持续扩展品牌影响力。从代言人到产品，从品牌形象到消费体验，可比克始终保持着与每一代年轻消费者的情感共振。
伴随新代言人官宣，可比克纯切产品包装同步亮相。包装焕新背后，是可比克品牌矩阵的全面升级。纯切薯片以“整薯现切技术”实现每片厚度不足1.5毫米的轻薄酥脆口感；简系列产品获清洁标签认证，配料仅含马铃薯、植物油和海盐三样，被业界誉为薯类零食的“配料表革命”；原切薯条采用VF真空低温锁鲜技术，创新推出蜂蜜黄油味、白松露芝士味、烟熏红辣椒味等多种风味。从包装到配方，从技术到风味——可比克正在用一场“内外兼修”的焕新，回应年轻一代对休闲零食品质的更高期待。
02
一颗马铃薯 链动全产业
一片薯片的背后，是达利食品集团深耕休闲食品领域三十余载积淀而成的“达利模式”。
多年发展，达利食品旗下可比克已构筑起一条完整的马铃薯休闲食品全产业链。在上游，依托位于甘肃武威的马铃薯休闲食品全产业链基地，选育大西洋专用加工土豆，将标准化种植模式推广至甘肃、陕西、宁夏、新疆、内蒙古等西部主产区；中游配备智能化气调保鲜仓储，下游覆盖从加工到薯片成品生产的各环节，通过全链路自主把控，保障了原料品质稳定和新鲜可控。
产品创新离不开扎实的研发实力与技术支撑。达利食品集团持续加大技术创新投入，建有食品、饮料两大专业研发中心，研发与品控技术团队规模超千人，同时与国内外众多食品行业研究机构密切合作。已累计拥有300余项食品相关技术专利，参与起草26项国家及行业标准，为产品迭代升级提供了有力保障。
在市场端，达利食品集团深谙“渠道制胜”的重要性。集团构建起传统渠道、现代零售渠道、特通渠道、餐饮渠道、电商渠道五大板块协同联动的销售体系，涵盖8000家经销商覆盖的280万个销售终端。凭借极致的供应链效率和成本控制，实现全场景、全地域、全人群广泛覆盖，为消费者带来优质便捷的购买体验。
业内人士表示，正是具备了规模庞大的马铃薯休闲食品全产业链优势、持续的产品创新与精准的品牌营销，可比克才能稳居国产薯片知名品牌阵营。
03
扎根三十七载 国民品牌出征海外
张凌赫的代言掀开了品牌年轻化的全新篇章，也让这家扎根福建三十七载的达利食品集团，再次走入公众视野。
1989年，在泉州惠安县，达利从一条二手饼干生产线，在一间废弃营房里开始了企业发展之路。彼时，市面上的饼干以散装称重为主，许世辉敏锐捕捉到消费者对高品质包装饼干的需求，推出“美利牌”饼干，迅速打开市场。
2003年，当乐事、品客等国际品牌横扫中国薯片市场时，达利食品做出一个大胆的决定——推出自己的薯片品牌“可比克”。彼时的达利，刚刚凭借达利园蛋黄派在市场上站稳脚跟。与国际品牌的高端定价策略不同，可比克定位年轻消费群体，主打“友情、欢乐、时尚、个性”的品牌理念，邀请当红明星代言，以质价比优势成功切入市场。此后，达利园、可比克、好吃点三大品牌并驾齐驱，奠定了达利食品集团在国内休闲食品行业的龙头地位。
达利食品集团的版图远未止步。2007年，集团进军饮料行业，相继推出和其正凉茶、乐虎功能饮料；2017年，推出豆本豆豆奶，在国内率先开辟植物基赛道。如今，达利食品集团在全国18个省区建立21家子公司、36个现代化生产基地，旗下拥有6个年销售额超“10亿+”国民品牌。这背后，折射的是福建民营企业“把一件事做到极致”的工匠精神，是本土闽企三十余年坚守实业的厚积薄发。2025年，集团以180亿元营收位列福建省民营企业百强第28位。
在福建这片民营经济的沃土上，达利食品连续七年纳税超10亿，用实打实的贡献，诠释了龙头企业的责任与担当。集团秉承许世辉董事长“优先发展教育事业、弘扬中华传统美德”的公益理念，先后成立四个教育基金、两个慈善基金，在爱心助学、爱老敬老、乡村帮扶、救灾驰援等领域持续投入，累计捐赠超20亿元，多次荣膺民政部授予的“中华慈善奖”。
2025年，达利食品集团正式启动国际化战略，探索中国休闲食品的海外发展空间。印尼基地已于2026年1月投产，泰国、越南、沙特、埃及稳步推进。海外三大品牌Dalezz（达利园）、Copico（可比克）、Hokira（好吃点）全新亮相，其中印尼市场已覆盖数十万个线下终端网点，Lazada、Shopee、TikTok Shop等主流线上渠道全部布局完成。
从泉州一间厂房到横跨全国、走向世界的跨国食品集团，达利37年的成长史，就是一部闽企的奋斗史：起于敏锐，成于创新，兴于坚守，胜于远见。这是福建民营企业敢拼会赢的缩影，也是“晋江经验”在新时代的生动实践。而可比克全面焕新的背后，是企业永不停歇的自我迭代——它正以官宣张凌赫为新的起点，开启与新一代消费者的对话，续写闽企勇立潮头、向新而行的新篇章。
【来源：福建日报】
微信搜索关注“九派财经”（微信号:JPCJnews）实时查询金价今日价格走势、油价最新调整消息，获取A股最新动态、企业重大资讯、原创精选等财经快讯。声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com