上半年西双版纳文旅产业提质增效稳步提升

盛夏雨林，繁茂葱郁，在西双版纳野象谷、中国科学院西双版纳热带植物园，亲子家庭、学生团队走进雨林秘境，开展亚洲象观测、热带植物科普、自然科考等沉浸式研学活动。带队老师王女士说道：“实景式研学让孩子走出课本、亲近自然，收获满满。”这个假期，研学业态持续走红，成为文旅发展增长极。

灯火绵延，璀璨夜市，在告庄西双景，傣泐旅拍、澜湄夜经济热度持续领跑，青年游客扎堆打卡，潮流消费，持续激活城市夜间文旅活力。游客小张感叹：“夜景氛围感十足，旅拍、逛夜市、品傣味一站式体验，每一处都很出片，体验感拉满。”潮流夜经济持续激活城市文旅活力，牢牢锁定青年主流客群。

区域风情，别样感受，在中老铁路、西双版纳嘎洒国际机场口岸，泰国、老挝等多国游客便捷入境，泰国游客阿颂坦言：“交通便捷、服务暖心，落地就能感受浓郁傣泰风情。”入境游持续攀升，文旅从单一观光向多元体验加速升级。

这只是西双版纳文旅产业多元发力，提质增效稳步跃升的发展缩影。

今年上半年，我州紧扣“两区两城”发展定位，深耕雨林生态、民族文化、边境口岸三大核心资源，抢抓避寒旅居、研学亲子、跨境休闲文旅机遇，全州文旅市场实现总量稳中有增、业态迭代提速、产业质效向好的良好发展态势。

据州文化和旅游局初步统计，上半年，全州接待国内外游客、旅游总花费同比分别增长4.90%、6.26%，旅游总花费增幅高于游客接待量增幅，产业发展质量与核心效益同步提升。

节庆引爆全域热度，假日经济筑牢市场基本盘，成为全州文旅最亮眼的增长引擎。春节、泼水节、五一劳动节三大核心假期强势领跑，客流总量占据上半年总接待量四成以上，稳稳托举文旅大盘。其中春节接待游客首次突破440万人次，重点景区入园人次创下历史新高；傣历新年泼水节热度持续攀升，接待游客突破230万人次，连续四年稳居两百万人次量级，民族特色品牌魅力持续绽放；“五一”假期接待量同样突破230万人次，多元民俗活动、沉浸式游玩场景持续引爆出游热潮。系列节庆活动不仅激活本地消费市场，更有效拉长游客停留时长，带动住宿、餐饮、文创、夜间经济全域升温，成为文旅稳增长的核心支柱。

新业态强势突围、老景区提质焕新，小众沉浸式体验持续领跑文旅新风尚。我州持续推进A级景区基础设施升级与业态迭代，全州24个重点A级旅游景区接待游客1849.25万人次，同比增长14.27%，景区整体客流增速领跑全州文旅市场。年轻客群青睐的乡村小众体验、原生傣寨沉浸式玩法热度暴涨，曼贺纳古寨深挖傣寨文化肌理，打造非遗体验、田园休闲、村寨漫游特色场景，接待量同比暴涨301.8%，成为乡村文旅标杆；热带花卉园优化景观布局、丰富休闲业态，客流实现大幅增长；告庄西双景持续升级旅拍、夜市夜经济业态，以潮流消费场景锁定青年客群。勐远仙境、南腊河营地、中国科学院西双版纳热带植物园等景区稳步向好，全域文旅业态呈现“新旧共生、提质升级”的良好态势。

入境游稳步复苏，旅居康养持续升温，双线赋能产业提质增效。依托中老铁路通道红利与免签政策红利持续释放，我州不断丰富跨境旅游产品体系，跨境旅游产品体系更加成熟，入境游业态持续扩容，以老挝、缅甸、泰国为核心的亚洲客源持续增长，上半年接待入境过夜游客6.77万人次，同比增长10.33%，边境文旅活力持续释放。同时，康养旅居品牌持续擦亮，全州秉持“五好”旅居发展标准，盘活闲置房源、打造标杆旅居项目、完善旅居配套服务，上半年，全州省外旅居人数达59.71万人，同比增长6.61%，旅居规模稳居全省前列，成为文旅产业稳定增长的硬核支撑。

文化赋能深度出圈，非遗演艺、数字IP让民族文脉焕发新生。持续推动民族文化创造性转化、创新性发展，文旅融合成色持续提升。傣族章哈剧《乌莎巴罗》斩获“金孔雀·中国民族戏剧”优佳戏曲作品奖，实现我州民族戏剧创作历史性突破，先后奔赴重庆、成都等六城完成巡演，让传统章哈文化走出云南、走向全国。线上文旅热度持续高涨，泼水节民俗话题、傣泐旅拍、星光夜市和澜湄夜经济长期占据短视频热点榜单，《召树屯与喃木诺娜》非遗微短剧广泛传播，傣纸、傣锦等非遗技艺线上圈粉无数。曼贺纳古寨、南联山艺术市集等原生文化场景，以小众、原生态的文旅体验，收获广大青年游客青睐，成功将文化流量转化为文旅消费。

市场结构持续迭代，散客化、数字化、年轻化成为主流发展特征。当前，西双版纳文旅已告别传统组团模式，自由行、自助行成为主流，散客出行占比达89.16%。游客出行预订、消费支付、信息获取高度依赖线上平台，线上综合渗透率达93.4%，短视频种草、线上套餐转化成为行业经营核心模式。客源结构上呈现“省内稳底盘、北方增增量”格局，省内游客占比55.61%，吉林、北京、黑龙江等北方省市避寒客流集中，中青年客群成为消费主力，轻量化、沉浸式、高颜值的短途体验、村寨漫游、夜间休闲成为出游主流偏好。

文旅市场热度攀升的背后，是精细化治理与暖心服务的双重护航。我州持续深化“一中心、九制度”全域治理体系，多部门联合开展常态化联合巡查执法，聚焦旅拍隐形消费、民宿违规经营等行业乱象精准整治、闭环整改。各景区优化客流疏导、便民服务、应急保障举措，以规范有序的市场环境、贴心周到的文旅服务，持续擦亮西双版纳文旅品牌。