近日，一则明星夫妻直播带货翻车的维权视频引发全网热议。贵州烟熏腊肉厂负责人王女士公开控诉遭遇新型直播带货骗局，她向直播公司缴纳10万元高额坑位费，对方承诺可实现百万元级销售额，结果整场直播仅卖出一单产品，巨大落差揭露了直播行业暗藏的虚假宣传、履约缺位等乱象，引发社会广泛关注与讨论。
据王女士介绍，此前她与一家直播运营公司达成合作，对方以知名明星夫妻出镜带货为宣传噱头，向商家招揽合作坑位。工作人员明确承诺，只要缴纳10万元坑位费，就能借助明星流量赋能，保障产品销售额突破百万元。为抓住直播红利、拓宽产品销路，王女士轻信宣传，如期缴纳费用，并根据销售承诺备货，提前储备了价值170万元的烟熏腊肉，满心期待通过直播打开市场。
然而整场直播效果与宣传承诺天差地别。直播如期开播，但王女士的腊肉产品仅短暂上线两分钟，草草介绍后便迅速下架，全程未与宣传的明星夫妻同框出镜，没有获得任何流量扶持和重点推介。直播结束后，后台销售数据令人大跌眼镜，筹备已久的专场带货，最终仅成交一单，销售额仅百余元，与百万销售额的承诺相去甚远。
巨额投入换来近乎零收益，血本无归的王女士随即联系直播公司协商退款、追责维权，却发现涉事公司早已人去楼空，工作人员全部失联，维权渠道彻底受阻。无奈之下，王女士发布视频公开自身遭遇，曝光这场直播带货骗局。事件发酵后，不少商家纷纷现身，反映曾遭遇同类套路，均被高额销量承诺诱导缴纳坑位费，最终履约缩水、销量惨淡。
据了解，该事件并非个例，此类以明星带货为噱头、虚假承诺保底销量、收取高额坑位费后敷衍履约的模式，已成为直播行业新型骗局。不法机构利用中小商家急于拓客的心理，夸大流量效果、虚构销售保障，收取费用后压缩产品曝光时长、缩减推广资源，致使商家蒙受巨额损失。
本案受害企业共计330家，遍布全国20余个省市。闵行区人民检察院以涉嫌合同诈骗罪对他们提起公诉。
一审法院以汤某某等三人犯合同诈骗罪，分别判处有期徒刑十年十个月至十一年三个月，并处人民币二十万元至三十万元不等的罚金。后三人提出上诉。2026年1月20日，二审法院裁定驳回上诉，维持原判。
业内人士表示，直播带货需回归诚信经营本质，相关部门应持续加大监管力度，严打坑位费骗局、虚假带货等违规行为。同时提醒广大中小商家，谨慎选择直播合作平台，仔细核验合作条款，切勿轻信保底销量承诺，留存维权证据，规避创业风险。