国货出海版图持续扩张！继国产电子产品、汽车、半导体横扫海外市场后，国内饮用水龙头农夫山泉正式吹响进军韩国的号角，瞄准潜力巨大的韩国瓶装水蓝海市场，开启新一轮国际化布局，国货饮品出海赛道再添重磅玩家。
据韩国流通行业最新消息，农夫山泉已启动本土化落地筹备工作，正在公开招募韩国本地销售经理、业务主管等核心岗位。本次招聘核心聚焦本土化运营，要求搭建本土线下经销网络、制定适配韩国市场的销售策略，全方位落地本地化运营，此举被视作农夫山泉正式进军韩国瓶装水市场的标志性信号。
韩国饮用水市场极具投资价值，增长势头十分迅猛。公开数据显示，韩国去年瓶装水零售规模突破3万亿韩元，同比大涨15.6%，近七年市场规模直接实现翻倍增长，消费需求旺盛、市场空间充足，吸引众多海内外饮品品牌扎堆布局。
看似前景广阔的市场，实则壁垒极高，农夫山泉的突围之路困难重重。目前韩国本土瓶装水市场格局高度稳固，头部品牌垄断优势显著，其中济州三多水稳居行业龙头宝座，叠加另外两大本土头部品牌，三家企业合计占据超半数市场份额，留给外来品牌的生存空间十分有限。
除此之外，韩国消费者的消费偏好也形成天然门槛。当地民众选购饮用水极度看重水源地资质与品牌长期信誉，消费观念固化。目前韩国进口水赛道，仅有依云等少数高端国际品牌站稳脚跟，平价外来品牌很难撬动本土市场。
为突破市场壁垒，农夫山泉计划依托高性价比的低价策略切入市场，主打亲民定价抢占大众消费市场，但依旧面临两大核心难题。一方面，部分韩国消费者对中国食品品牌存在固有刻板印象，品牌认知扭转难度较大；另一方面，农夫山泉尚未搭建完善的韩国线下流通体系，从零布局渠道、打通终端销路，需要投入大量时间与成本。
从深耕国内市场到逐鹿海外，农夫山泉的出海布局，是中国制造、中国品牌走向全球的缩影。面对壁垒森严、竞争激烈的韩国瓶装水市场，国货龙头能否打破本土品牌垄断、成功抢占一席之地，这场跨国突围战备受全网期待。