2026年7月28日，上海黄金交易所Au9999原料黄金参考价约878元/克。 这是国内所有黄金产品的定价锚。
从这一个锚出发，往下派生出两条价格线：
品牌金店零售线。 周大福、六福珠宝、金至尊、谢瑞麟足金999参考价约1226元/克；周生生、老凤祥、老庙黄金约1221元/克；菜百1215元/克，中国黄金1218元/克，周六福1220元/克。
旧金回收线。 正规门店足金回收参考价约867元/克。
把三条线摆在一起看：原料878，零售1226，回收867。 零售比原料高出三百多元，回收比原料还低十几元。
这三套数字不能混着比。 拿878的原料价去对标1226的零售价，会觉得"贵得离谱"；拿867的回收价去对标1226的零售价，会觉得"买回来就亏三分之一"。 两种算法都是误读——它们根本不是同一种商品的报价。
从878元的原料到1226元的品牌零售，中间这348元装的是品牌溢价、加工费、门店租金、人工和税费。 这些成本是刚性固定的，不会跟着国际金价每天浮动。
这也是为什么7月28日这一天，周大福1226元/克、菜百1215元/克，同纯度足金挂牌价差达到11元/克。 表面看是"品牌不同"，背后是各家的溢价结构和门店运营成本不一样。
主流省份的品牌金店挂牌价基本一致。 北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、湖北、广东这些省市，周大福、老凤祥、中国黄金三个主流品牌的足金饰品报价，基本都在1215到1226元/克这个区间里小幅微调，工费另算。
新疆是个例外。 在部分报价平台上，新疆的品牌金店显示出全国罕见的低价：老庙999元/克、六福1010元/克、周大福1003元/克。 上海周大福1226元/克，新疆周大福1003元/克，一克差223元。 如果家里有人在新疆，帮忙代购一块30克的婚嫁金条，光挂牌价差就能省出六千多。
挂牌价只是基础金价，不含工艺费。 这一步是大多数人算错账的地方。
普通素金工费大概20-50元/克，古法金、5G黄金的工费能冲到80-200元/克。 也就是说，两个品牌挂牌价只差5元/克，但工费可能差出150元/克。
婚嫁三金这种大克重商品，算总账的时候要把"挂牌价+工费"合在一起看。 同样是30克古法金手镯，A品牌挂牌1226元/克、工费80元/克，B品牌挂牌1221元/克、工费180元/克，单看挂牌B便宜5元，算上工费A反而便宜100元/克，30克就是3000元的差距。
华东、华南区域门店数量多，市场流通活跃，标价浮动空间相对更大，议价空间也更大。 西南、西北区域受流通成本影响，门店挂牌价位波动特点不同。 选购时可以就近多走访几家门店，综合对比挂牌金价以及额外收取的工艺费用。
如果是长期储备需求，银行标准化金条的成本远低于品牌首饰。
2026年7月28日银行投资金条报价：建设银行龙鼎金条约894元/克，工商银行如意金条约897元/克，农业银行传世之宝约895元/克，平安银行和谐平安金条约893元/克，浦发银行投资金条约896元/克。
品牌售卖的工艺金条完全是另一个价格体系。 周大福工艺金条1095元/克，老凤祥金条1105元/克，老庙工艺金条1058元/克，菜百饰品金条1055元/克。
同样一克黄金，银行金条较原料价溢价约15-20元/克，品牌工艺金条溢价高达210-230元/克。 有长期储备需求，优先对比银行标准化金条；品牌工艺金条附加成本更高，更适合礼品赠送。
部分银行只回收本行售出的金条，入手前一定要提前确认变现门槛与手续费标准。
很多人不知道，黄金回收时，品牌溢价和工费全部归零。
正规商户的足金回收参考价约867元/克（7月28日口径），紧贴上金所Au9999大盘行情。 不管你当初买的是周大福1226元/克的古法金，还是菜百1215元/克的素金，回收的时候都按867元/克左右的大盘贴价走，品牌之间没有任何差别。
22K金回收约765元/克，18K金约630元/克。
处置闲置旧黄金时，警惕两类套路：
一是"虚高报价"。 部分不正规商家会报出远高于市场价的"诱人价格"吸引客户，然后再以"纯度不足""有磨损""有杂质"等理由砍价。 凡报价远超大盘价的，建议直接忽略。
二是称重和费用猫腻。 建议在交易前可自己先称一下重量，做到心中有数，避免部分不良商家在称重时做手脚。 提前确认是否为到手价格，是否有折旧费、损耗费、提纯费等额外费用。 正规回收通常只按纯度和重量计价，价格透明。
交易尽量选择可以现场称重、当场结算的正规渠道。
回到开头那位妈妈的问题。 30克婚嫁三金，如果全在周大福买，挂牌价1226元/克，古法金工费按120元/克估算，到手总价大约是(1226+120)×30 = 40380元。
同样30克，如果在菜百买素金，挂牌1215元/克，工费按30元/克估算，到手总价大约是(1215+30)×30 = 37280元。
两家差出三千多块。 这还没算新疆代购那种极端价差的情况。
品牌之间有价差，同一品牌不同工艺之间价差更猛。 当下各大金店价差持续拉开，大家选购黄金拥有更多对比空间，选购时不要只锁定一家门店。
水贝批发市场的足金999裸金7月28日参考价1052元/克，古法金、5G黄金1053元/克，金条1052元/克。 从890.80元的原料到1052元的批发裸金，加的是工厂加工费和批发流通成本。 如果你在深圳，或者有靠谱的水贝渠道，裸金价格比品牌零售价低了170多元/克，30克就是五千多的差距，工费另算。
银行金条各省差异很小，主要来自分行库存和当天大盘波动，同城不同行的差价通常在5到20元/克。 7月28日早间报价：中信905.40、建行龙鼎909.90、中行911.10、工行如意913.00、平安912.00、农行915.40、浦发922.00元/克。
国际现货黄金7月28日在4073-4097美元/盎司区间震荡，国内Au9999微跌0.35%收在890.80元/克。 从894跌到890.80这一档，品牌首饰金报价却仍在1220-1248元/克区间——首饰金的"抗跌性"来自溢价缓冲，而不是黄金本身。
国际金价从4165跌至4050美元/盎司级别时，品牌首饰价仅跟调几元。 这意味着，如果你买首饰金是为了保值，实际上保的是那878元/克的原料部分，其余三百多元的品牌溢价并不跟着金价走。
温馨提示：文中行情数据随市场实时波动，挂牌价均不含工费，最终成交以门店当日公示为准；本文不构成购入或变现建议。
大家选购黄金更看重品牌，还是优先对比实际到手总价？