【来源： 经济观察报 漫画：杨仕成】
7月22日，港股运动零售巨头、耐克在华最大经销商滔搏（06110.HK）发布公告称，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
滔搏从1999年就开始和耐克合作，是耐克在中国最大的零售运营合作伙伴，也是耐克全球第二大零售伙伴。滔搏2025/26财年年报数据显示，耐克和阿迪达斯两大品牌的收入占总营收86.7%。
滔搏对经济观察报回应称，理解并尊重耐克基于品牌长期发展战略所做出的渠道调整决策。从中长期来看，这一举措有助于耐克进一步提升消费者体验、增强产品吸引力，并推动市场生态更加健康、有序和可持续发展。未来，滔搏将继续秉持互利双赢的原则，与耐克保持紧密合作，充分发挥自身在线下零售运营、本地消费者服务以及本土市场深耕等方面的优势，通过新概念运动门店和高质量零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。
目前，双方的线下渠道仍在正常合作中。
不仅是停止与滔搏的线上渠道合作，据路透社报道，耐克计划从明年1月起，与中国境内16家门店合作伙伴中的大部分停止在线销售业务。这些合作伙伴拥有并管理着数千家耐克门店。对于此数字，截至发稿，耐克方面暂无回应。
对于此次调整，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）以署名文章形式回应。申凯希在信中称，过去几年，耐克在消费者心中仍有很强的品牌号召力，但现有的市场渠道布局过于碎片化。因此，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。
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