《主播说联播》作为中央广播电视总台打造的现象级短视频评论标杆，打破传统时政评论的刻板模式，实现了权威语态与大众传播的有机融合，成为主流媒体短视频评论创新的样本。
2019年7月29日起，总台新媒体平台全新打造《主播说联播》短视频专栏。专栏立足《新闻联播》重点时政报道、主题主线和热点事件，紧扣习近平新时代中国特色社会主义思想和党中央大政方针，以联播主播说新闻的形式，对《新闻联播》相关内容特别是“头条工程”的节目进行碎片化传播，并加大社会民生热点问题评论，用年轻人喜闻乐见的通俗语言传递主流声音。
2021年9月，《主播说联播》节目进一步全新改版。栏目组对节目的选题策划、语言表达、播报形式、推发策略等进行全方位提质升级，力求不断创新，让网民耳目一新。
初步统计，专栏推出至今，在微博平台的话题总阅读量超149亿次，全平台累计播放量超330亿次，成为主流媒体守正创新的典型案例。专栏不仅拓展了“联播”IP在新媒体舆论场的影响力、传播力，更对《新闻联播》相关内容，特别是“头条工程”的新媒体化传播提质增效明显，壮大了主流媒体的传播声势。
一、内容生产是根本
《主播说联播》作为一个短视频评论专栏，要确保持续稳定输出高质量内容。找好话题、撰写稿件、制作视频三者紧密相联，构成了内容生产的链条。
在话题选择上，《主播说联播》采用大主题小切口、硬新闻软报道方式，巧妙地将宏大主题转化为年轻人可感知、可参与的具体叙事；在内容表达上，针对年轻受众特点，多讲开门见山、直奔主题的“短”话，多讲直抵人心、一针见血的“实”话，多讲掷地有声、锐利深刻的“新”话；在呈现形式上，竖屏、近景、平视的拍摄方式，加上更符合年轻用户观看习惯的竖版短视频，营造出主播与用户的“对话感”。
今年3月13日，“十五五”规划纲要发布的当天，第一时间推出评论《主播说联播 | “施工图”发布，“十五五”这样干！》，紧扣时事热点、重大事件，评说“十五五”规划纲要。评论将重大工程与民生福祉相结合，让读者既看得懂其中的国家大事，也感受到切身的民生实事，取得了良好传播效果，抖音、快手平台上播放量近1000万，用户总触达近1500万人次。
年轻态表达是内容创作的重要遵循。“为创新加电，有未来”“越来越多的产品装上了中国芯”“中国人不惹事，也不怕事”“中国人从来不信邪、不怕鬼”“暑假不是用来追赶进度的，而是用来追赶星星的”等短实新表达，频频“圈粉”年轻人。可以说，正是由于《主播说联播》将面对年轻人的传播理念根植于血液中，才生产了大量正能量、年轻态、可视化的爆款产品。
文本内容好才能让短视频评论出彩，简洁、生动、有网感，才能让读者看得进去，点赞分享。做好内容生产这个根本，短视频才有更多出圈的机会。
□ 主播李梓萌在录制节目
二、找到爆点才会有亮点
好内容是根本。如何把好内容呈现出来，形成传播亮点，让用户愿意动动手，点进去？传播的亮点在哪里，爆点在哪里？可以从热点选题、视频时长、封面文案上找到答案。
首先，紧扣热点选题，才容易有传播亮点。话题有热度，用户才愿意看。选题偏、炒冷饭，数据很难上得去。
时事热点上，对美涉台相关选题是用户感兴趣的内容。以视频号为例，对美方面，有关中美经贸谈判的《美方这一耙，倒打在自己身上》播放量100万+；关于芬太尼问题的《美方自己生病，岂可让别人吃药》播放量100万+，点赞2.5万次；有关关税谈判的《谈，大门敞开；打，奉陪到底》播放量61万+。涉台方面，《唯一称谓，中国台湾省》播放量近140万次，点赞1.7万次。围绕反腐，《这件大事，一步不停歇，半步不退让》播放量近100万，转发、点赞数3万+。
民生问题也是短视频用户的一大关注热点。在重大民生关切方面，《29种新专业，彰显什么新趋势？》直面用户的教育焦虑，答疑解惑，播放量近700万，转发数26万+，点赞近10万次。
其次，更精练的表达，更短的视频，会有更高的播放量。
在短视频平台，视频时长越长，播放量很可能会越低。比较起来，“主播说”90秒左右的视频，在抖音、快手平台播放量过200万的概率远远高于120秒的视频。对一些时长过长的视频，根据抖音、快手短视频平台的特点，进一步精简视频内容、缩短时长，持续优化提升传播效果，多条热门短版作品单篇实现千万级播放量。
此外，要有吸睛的封面。精选封面，设置简短有吸引力的文案，也能进一步提高作品的播放量、点赞数、转发数。
三、团队机制是重要保障
《主播说联播》在微信视频号、抖音、快手等短视频平台，以及央视频、央视号上每日更新。每天的“主播说”，在视频号发布后，《新闻联播》微信公众号也发布图文版内容，包括视频号视频和文稿。《主播说联播》六年多来做到每日安全播出，离不开能打善战的制作团队和高效流畅的运行机制。
每期内容均由监制、主播以及值班主编、编辑、视频编辑等共同制作完成。值班编辑负责当日报选题、撰写稿件，值班主编负责审阅文稿。主编审阅后，编辑将文稿送监制进行审阅，直至定稿。编辑在联播开播后，根据当晚的主题内容，约请主播进行录制，主播在语言节奏以及语态声调上基于自身经验和题材进行精准把握创作，为文稿添色。
视频编辑负责视频的录制、剪辑、封面制作，编辑则拟定短视频文案、视频封面文案，待主编审阅后，剪辑完成的视频、封图和文案送监制审阅，直至稿件过审。
随后，编辑发布视频版、图文版，检查发布内容并挑选留言。主编、编辑通过数据复盘创作过程，找到改进空间，以进一步提升传播效果。
涉及重大时政新闻时，会在文稿送审前后均多加一道检查关，将安全隐患排除在播出前阶段。
具体实践中，每个环节都可能会有意想不到的问题，主播临时有事，定稿有改动，视频字幕有出入……每一个步骤都需要精益求精。一个错字，就能毁掉一期内容，每一个环节都要认真细致。把好流程关，就是在把好安全生产线。
每一期内容，团队都从语言文字、逻辑框架、版面形式、标题封面等方面下功夫，确保万无一失，播发安全。
四、根据平台传播规律精细化制作分发
短视频平台繁多，平台属性和用户偏好不尽相同，同一作品在不同平台上会有不同的传播效果，有时数据表现差异显著。针对不同的平台，应有精细化的分发策略，避免一个视频、一个文案全平台通用。
微博平台，重在互动、讨论。在此平台分发时，选用的文案话题应尽量吸引用户参与讨论、分享。抖音快手等短视频平台，对视频时长更为敏感，在抖音平台上，时长越短，传播数据通常越好。针对一些较长的视频，《主播说联播》会相应制作短版内容，以实现传播效果的最大化。在微信公众号平台，图文版主要通过设置富有悬念的标题，吸引用户点进来、看下去；视频号的文案既需要新闻事件信息，也需要观点表达，所以要字斟句酌，反复推敲，直至拟定最终文案。
今年春季开学时，《主播说联播》制作了短视频《健康第一，护航孩子未来》，直面教育热点，切中了家长的教育焦虑。视频版封面为“健康第一，护航孩子未来”，10个字，言简意赅，播放量60万+，转发点赞近6万次；图文版标题为《主播说联播|健康第一！把课间和操场还给孩子》，给出了更具象化的表达，吸引用户点击。在批驳高市早苗涉台海错误言论时，视频号封面文案为“清理‘毒苗’方为正途”。“毒苗”二字加上引号，传达出鲜明的态度。
□ 《主播说联播｜健康第一，护航孩子未来》短视频封图
同时，《主播说联播》也适时请主播走出录制间，在新闻事件现场说新闻。从日常的“录制间说”到“现场说”，给受众带来了更多现场感。新颖的表达形式取得了更好的传播效果。今年春晚完成第四次彩排时，《主播说联播》在春晚倒计时显示屏旁进行录制，令受众耳目一新。当天平台播放量接近500万。
全媒体时代，舆论环境错综复杂，主流媒体要想在舆论场发声亮剑，主动作为，面对不同的平台，要有精细化的制作、分发策略，才能实现传播效果的最大化。
五、六年多持续更新带来的启示
《主播说联播》专栏联动《新闻联播》每日主播，结合重要时事和热点资讯，持续推出新闻评论短视频产品，六年多来，从话题设置、内容表达、呈现形式等层面探索年轻态表达，在短视频评论方面积累了一定经验。
第一，好内容是第一位的。打磨出好的内容，才能为后续的视频制作、视频传播打下扎实基础。紧跟重大新闻事件、紧扣热点问题，找准选题，创作短平快有网感的内容，是团队一贯的追求。不拘泥于以往经验，持续探索，复盘总结，是团队得以持续优质输出的法宝。
第二，创新才能推动栏目常新。从“录制间说”到“现场说”，从调整视频画面元素，到创新封图文案字体等，再到针对不同平台制作精细化传播策略，每一次带着思考的尝试，都是对创新的用心探索。一个个百万级甚至千万级的播放量就是最大的肯定。
第三，时刻绷紧安全这根弦。每日更新的频率，数小时的制作周期，对团队成员提出了更高的要求。每一个环节都做到万无一失，才能确保安全播出。
未来，《主播说联播》将持续把创新理念贯穿节目制作播发的全链条中，以年轻态、有网感、有态度的表达，进一步壮大主流媒体的传播声势。（作者王兴栋系中央广播电视总台制片人、《主播说联播》主创，高少卓系中央广播电视总台《主播说联播》策划编辑）