潮新闻客户端 记者 俞刘东 通讯员 张马煜楠
一眼戳中人心、上手就想rua！还记得舟山本土文创IP“虾BB”吗？
舟山定海三毛祖居文创小屋摆出的“虾BB”挂件。图源：定海区融媒体中心
去年夏天，电影《东极岛》赴舟山路演期间，演员倪妮提包搭配的一款黄白配色、身形圆润、虾须灵动俏皮的萌虾挂件火速引爆网络，一度热销至断货。截至目前，“虾BB”全系列累计销量已突破12000只。
一年来，出品方舟山锦沙文化旅游发展有限公司（下称“锦沙文旅”）并未停下IP深耕步伐，第三代“虾BB”全新形象已焕新上线：它一改往日单纯卖萌的画风，化身年轻人的情绪嘴替，一套“虾系拒绝指南”盲盒，治愈职场与生活里的内耗与焦虑。
“虾系拒绝指南”盲盒。图源：锦沙文旅
锦沙文旅副总经理、定海小沙街道乡村职业经理人黄挺向潮新闻记者介绍，整套盲盒内含五款常规形象和一款隐藏款。每款造型细节暗藏巧思，比如，“虾操心”垂眼含泪坚守工位，精准复刻打工人一边emo一边咬牙履职的真实日常；背负小铁锅的“虾说的”诠释了职场“背锅侠”的无奈与释然……
据了解，“虾系拒绝指南”盲盒上市不到两个月，销量已逼近2000份，市场好评度持续走高。
“如今乡村文创赛道百花齐放，但能扎根本土特色、长期维持热度出圈的IP寥寥无几。”黄挺坦言，“虾BB”能够持续走红，绝非单纯依靠偶然流量加持。复盘IP出圈全过程，倪妮随身佩戴带来的意外曝光是出圈契机，长久发展的根基，在于团队前期打磨、线下铺垫与长线运营。
倪妮携“虾BB”出行。图源：“InfiNityAmor丨倪妮”微博
黄挺向记者透露，倪妮包上的“虾BB”挂件实为粉丝赠予。在意外走红前，当地早已开展多场线下活动，免费派送文创周边，沉淀了初代粉丝；相关实拍图全网传开后，运营团队第一时间抓住风口，依托直播带货、线上话题策划持续造势，把短期流量转化为长效稳定的品牌影响力。
“虾BB”第二代产品“虾抱抱”。图源：锦沙文旅
初代靠软萌外形出圈，第二代通过放大尺寸升级为抱枕摆件，第三代则聚焦年轻人情绪痛点。经过多轮产品更新迭代，这款海岛文创始终贴合大众审美与精神需求。
更难得的是，“虾BB”并非凭空诞生的网红设计，它的背后藏着舟山的山海风物。据黄挺介绍，小沙街道长白岛建有舟山规模最大的南美白对虾养殖基地，养殖水域超2000亩，集聚了7家专业水产养殖场。长白对虾肉质紧实、品相均匀，是本地人心目中的地道海味。
依托成熟对虾养殖产业，当地落地“离岛耕海”共富工坊，探索打造“党建引领+水产养殖+共同富裕”融合发展新路径。以大满养殖场为例，场内30余名从业者里，半数是周边后岸村的闲置村民。他们负责海虾捕捞、晾晒、深加工等全流程工序，人均年收入可达6.6万元。
长白对虾。图源：竞舟新闻
让黄挺自豪的是，不少游客、消费者也因为“虾BB”文创认识长白对虾，主动联系养殖场批量采购。“为了迎合市场需求，当地养殖企业甚至专门采购‘虾BB’，作为赠品回馈顾客。”他说。
如今，“虾BB”已然成为定海小沙街道继三毛文化之后，又一张辨识度拉满的乡村特色名片。黄挺表示，锦沙文旅将结合市场反馈持续优化产品线、迭代IP内容，不断深化“文创+特色农业+海岛文旅”融合发展路径，让这软萌小虾带着海岛鲜味与乡土温情，走向全国更广阔的市场。
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