● 作者｜碣石
● 编辑｜之上
这届世界杯，与往届有何不同？
因为美洲时差的原因，让很多习惯熬夜看球的球迷，第一次感受到了早起的可怕。
同时，对于一些球赛配酒、越喝越有的人来说，早上喝酒时不能喝醉、只能微醺，同样给他们出了个难题。
在酒水饮料中寻寻觅觅的他们，最终从青春记忆中朝花夕拾，找到了RIO作为看球搭子。
但是，一部分球迷喝下RIO之后，也会忽忽悠悠失去意识；这时他们往往才会发现，当初不在话下的小甜水RIO，如今早已有了更强功效，并成了一些人的酒量测试器。
不过，经历了改头换面的RIO，江湖地位却与过去相去甚远，而之所以会出现这种情况，除了白酒品牌尝试低度酒，新品类酒水分流消费群体外，似乎还与越来越多的人，爱上DIY鸡尾酒有关。
曾经辉煌一时的RIO，如今渐渐门庭冷落，作为母公司的百润股份，也在积极寻找应对之策。烈酒中越发流行的威士忌，成了百润股份押注的方向。
曾被RIO种草的消费者们，会不会在未来某一时刻，爱上百润股份的威士忌呢？
被RIO偷袭了
阿木看球时有个习惯：必须得整二两酒喝。
但是，这届世界杯早上的赛程，让他这个上班族很是为难：不喝，看球赛时憋得慌；喝了，工作又会受大影响。
一番冥思苦想后，阿木想起上学期间，不论聚餐还是唱K，常有人喝RIO鸡尾酒，那种酒度数低、酒味淡、不上头，最适合想喝酒但又不能醉的人。
为了看球时能够微醺，阿木果断在网上下单，买了六罐RIO鸡尾酒，将其作为世界杯搭子。
电视机前，RIO鸡尾酒色彩鲜艳的瓶身，配上油条、包子等传统早点，呈现出一种诡异的画风。
早点配酒、越喝越有，阿木吃一口包子、油条，喝一口RIO鸡尾酒，看着绿茵场上的比赛，内心感到无比满足。
可是，随着这种满足感越来越强，阿木觉得电视机里的声音，似乎离自己越来越远，视线也变得越发模糊，最后竟失去了意识。
重新醒来后，阿木看着桌上的瓶瓶罐罐，这才猛然意识到：天啦噜，自己是不是喝RIO喝醉了？
上学时用来漱口的小甜水，现在居然一瓶就把自己放倒，阿木为此感到怀疑人生：老了之后，自己的酒量难道不行了？
直到他拿起RIO鸡尾酒查看，才发现这瓶酒之所以醉人，并非自己变菜了，而是对方变强了。
RIO鸡尾酒的瓶身上，写着“强爽”两个大字，酒精含量显示8度；同时阿木还发现：这款RIO强爽以烈酒伏特加为基酒，酒中的碳酸还会加速酒精吸收，让人在不知不觉间喝醉。
官方给出的换算数据是：一瓶500毫升的RIO强爽，约等于二两40度的白酒，大意了、没有闪的阿木，因此遭遇了RIO偷袭。
如今，类似阿木这样的酒友还有很多，尤其是对RIO抱有刻板印象的人，很可能在轻敌冒进的过程中，被RIO强爽赠送断片体验卡。
其实，RIO在强爽系列之外，还推出了清爽、微醺两个系列，酒精度数分别为5度、3度；而在微醺系列产品中，RIO还别出心裁地推出了果冻酒。
被RIO强爽灌醉之后，阿木又去超市买了一瓶RIO果冻酒，结果倒酒时发现没有液体、全是固体，这才意识到瓶身上写的“爆摇10下”不是命令、而是建议。
经过以上种种事例，阿木发现如今的RIO鸡尾酒，似乎与过去大相径庭；而从日常生活场景来看，RIO出镜的概率似乎低了许多。
阿木至今还清晰地记得，上学时只要参与同学聚会，女生几乎人手一瓶RIO，但如今即使在很多大型商超，RIO也是被摆在无名角落里。
另一边，作为RIO的母公司，百润股份财报显示：2024年，RIO年销量为3238万箱，同比下降8.81%；而在2025年，RIO销量为3125万箱，相比2024年又下滑了3.48%。果然，数据最能证明一切。
RIO为何渐渐式微？
曾经红极一时的RIO鸡尾酒，为何渐渐退出低度酒C位？最根本的原因，似乎在于行业竞争者越来越多，导致原本的生态位被挤压。
首先，五粮液、泸州老窖等白酒品牌，纷纷开始涉足低度酒产品。
2025年夏天，五粮液推出了29度的白酒：一见倾心，500毫升一瓶定价399元；酒瓶外观设计上采用了天蓝色，并邀请邓紫棋作为产品代言人。
这款低度白酒上市仅60天，销售额就突破了1亿元，上市首年销售额3亿元，其中女性消费者占比约四成。
而在最近，泸州老窖也推出了28度的白酒，起名为“28度高光”，375毫升款定价128元，50毫升款定价16.9元，代言人为年轻人中，知名度很高的赵露思。
其次，越来越多的新品类酒水，分流了RIO的低度酒消费群体。
比如，曾处于非主流地位的果酒，越发受到年轻消费者欢迎。相关数据显示：2025年，中国果酒市场规模超过了250亿元，相比2020年增长了1.8倍；其中，40岁以下的消费者占比76.4%，女性消费者占比近六成。
同时在果酒行业中，主打梅子酒的梅见，自从2019年上市以来，至今已卖出了超过1.2亿瓶；2025年1月至7月，梅见销售收入同比增长了20%，全年预计销售额近30亿元。
不仅如此，酒精度数更低的无醇啤酒，也成为很多不胜酒力年轻人的最爱。中研普华研究院数据显示：中国无醇啤酒市场规模，已从2020年的30亿元，增长至2024年的120亿元，年复合增长率为45%。青岛、百威、雪花等品牌纷纷入局。
最后，年轻人自制鸡尾酒成为流行，也对RIO这种预调鸡尾酒产生了影响。
尼尔森IQ消费者调研数据显示：当代洋酒饮用的前五大诉求中，其中三项分别是：放松心情、烘托气氛、解放压力，可以随心所欲DIY的鸡尾酒，因此越发受到消费者欢迎。
小红书上，“自制鸡尾酒”“家庭调酒”“微醺时刻”等话题，浏览量均达到上亿次，讨论量达数百万；落日橘子海、自由古巴等高颜值鸡尾酒，往往更能获得较高流量。
除了以上三种外部原因外，RIO之所以渐渐被年轻人抛弃，似乎还与品牌逐渐老化有关。
1997年，百加得旗下的冰锐预调鸡尾酒，正式进入中国市场；2010年前后，靠着在电视剧《爱情公寓》中成功植入，冰锐开始在年轻人心中种草。
之后，靠着对冰锐产品定位、外观设计的模仿，作为“姐妹聚会的青春小酒”的RIO，开始对冰锐一点点产生威胁。
它不仅在后面几季《爱情公寓》中，替代冰锐成为植入广告饮品，还邀请周迅作为代言人，并在《天天向上》《奔跑吧兄弟》等节目中亮相。
到了2014年，RIO以9.87亿元的全年营收，首次超越冰锐成为行业第一，奠定了在预调鸡尾酒界的地位。
可是好景不长，曾靠营销打败冰锐的RIO，如今也在众多对手的竞争下，感到越来越有压力。
百润寻找新方向
各方面的压力之下，作为RIO鸡尾酒的母公司，百润股份业绩表现如何？
财报显示：整个2025年，百润股份实现营收29.44亿元，同比下降3.43%；实现净利润6.37亿元，同比下降11.36%。
而在2024年，百润股份全年营收为30.48亿元，同比下降6.61%；全年净利润为7.19亿元，同比下降11.15%。
连续两年的业绩下滑，给百润股份的市值带来了影响。如今，百润股份市值约170亿元，相比2021年的股价巅峰，跌去了约四分之三。
不过，为了挽救业绩、股价方面的颓势，百润股份如今也在积极自救。
不久前，百润股份发布定增预案，公开在资本市场上，募资不超过13.05亿元；资金用途主要投向“麦芽威士忌桶陈扩能项目”，以及“研发检测中心项目”。
定增公告显示：公司将购置20万只橡木桶，用于威士忌桶陈扩能项目，采购费用为10亿元，约占定增资金的76%。
百润股份对于威士忌的执念，其实由来已久。早在2017年，百润股份就在四川邛崃，建立了崃州蒸馏厂，并在2021年进行“开元桶”灌装，2024年11月份推出崃州、百利得两大威士忌亮相发布会。
为此，2020年，百润股份定增募资10.06亿元，用于威士忌陈酿熟成项目；2021年，公司又通过发行可转债募资11.28亿元，继续投入麦芽威士忌相关项目。
百润不断加码威士忌项目，是想要将威士忌产品，作为公司的第二增长曲线。
毕竟，随着年轻人微醺、悦己经济的发展，作为鸡尾酒基酒的威士忌，市场需求变得越发旺盛，很多年轻人社交聚餐、居家独酌，都需要威士忌闪亮登场。
同时，国产威士忌的本土风味改良，也提高了这种酒水饮品的接受度，促进了威士忌的传播。
智研咨询发布的《威士忌行业报告》显示：2025年，中国威士忌需求量为8024万升，同比增长6.4%；中国已成为全球第四大威士忌消费市场。
另一边，中国海关数据也显示：2025年，中国威士忌进口量为3584万升，同比增长22.78%；进口额为4.46亿美元，同比下降1.31%。
而在目前，百润股份的崃州蒸馏厂，是国内产能最大、桶陈数量最多的威士忌酒厂；威士忌是时间的产物，随着时间的流逝，崃州这一国产威士忌品牌，在越来越多的消费者心中，也一步一步向日本的白州、山崎等日威王者品牌靠拢。
可以看出，随着威士忌需求的逐渐增长，曾靠RIO取得成功的百润股份，这次又走上了另一个潜力赛道。
毕竟，目前中国的威士忌市场，还处在爆发增长的前夜，百润股份早早布局，就能在未来的发展中，获得更多的先发优势，复制当年在RIO身上获得的成功。