6月30日，山东曲阜，已迈入第20个年头的「BMW 中国文化之旅 —— 大运河文化保护教育公益项目」第三期正式启程。这场横跨儒家圣境、大运河遗产带与淄博非遗沃土的文化寻访，不止是宝马持续多年的公益践行，更成为一把钥匙，打通中国传统文脉与即将开启预售的国产宝马新世代车型之间的精神联结，让 “守正创新” 四个字，同时落地于文化保护与汽车工业革新两大维度。
本次大运河保护专项已是宝马爱心基金连续落地的第三年，项目由华晨宝马联合文旅部中外文化和旅游交流中心主办，是宝马本土化社会责任核心载体。
二十年间项目全域传播触达2.58亿人次，累计扶持近千名非遗传承人，早已成为宝马扎根中国、践行长期主义社会责任的标志性IP。不同于短期文化活动，宝马将公益落到长效机制：持续资助 20位非遗传承人入驻清华美院-BMW非遗保护创新基地，通过系统化专业设计培训，让剪纸、传统手工艺等非遗符号走出展馆，融入汽车内饰、出行周边等真实消费场景，实现文化传承与商业创新双向赋能。
这一布局恰好契合当下行业导向——国新办汽车消费主题发布会中，文旅部明确提出，鼓励车企联动文创机构，将非遗、传统美学融入整车设计制造，传递中式审美。而早在2016年，宝马便与清华美院开启非遗创新合作，早早走通汽车产业与传统文化融合的探索路径。
此行首站落脚曲阜儒家文化发源地，是宝马一次极具巧思的价值对照。《大学》所言 “苟日新，日日新，又日新”，既是中华文脉代代相传的革新精神，也是国产宝马新世代车型贯穿始终的开发逻辑。
宝马从未丢掉品牌根基：从六十年代初代Neue Klasse新世代奠定双肾格栅、天使眼、霍夫迈斯特弯角三大传世设计符号开始，“坚守核心、迭代革新” 就是刻在品牌骨子里的基因，对应儒家文化的 “守正”；而面向电动化时代的全面进化，则是面向当下的 “创新”。
寻访途中团队实地走访大运河戴村坝，古代水利工程顺应自然、兼顾千秋生态的建造智慧，也与宝马全产业链绿色制造、可持续发展战略完美呼应。无论是动力电池低碳供应链布局，还是整车轻量化、回收材料应用，新世代车型的开发全程以尊重自然为前提，把古人可持续的生态哲学转化为现代新能源造车标准。
落到本次核心产品——即将预售的新世代BMW iX3长轴距版，“守正创新” 肉眼可见：
标志性双肾格栅升级为3D光耀格栅；陪伴宝马数十年的天使眼灯组，迭代为数字天使光翼一体式灯组；经典霍夫迈斯特弯角重塑为镜光弯角，实现外部反光、内部通透的双重视觉效果。百年设计语言没有被推翻，而是以数字电动时代的工艺重新演绎，正是传统文脉 “传承不泥古，创新不离宗” 的现代化表达。
宝马始终坚守的 “纯粹驾驶乐趣”，在智能化时代没有偏移。全景iDrive系统延续 “驾驶者优先” 底层逻辑，搭配3D抬头显示、视平线全景显示、运动方向盘与向心中控组成专属交互屏组，以 “视觉锥” 打造沉浸式人车交互。
自研驾控超级大脑搭配专属动态性能控制软件，统筹整车动力、底盘、制动系统，让纯电车型依旧保有宝马标志性的精准操控，守住品牌驾控本源，同时以智能科技完成体验革新。
儒家 “和而不同、协和万邦” 的包容思维，映照出宝马当下在华产业布局思路：将中国定位全球核心创新枢纽，德国百年精工制造，叠加本土顶尖供应链技术，碰撞出全新电动产品力。
新世代BMW iX3长轴距版搭载行业首款量产大圆柱电池，来自宝马本土合作伙伴宁德时代、亿纬锂能联合开发，本土化供应链深度赋能整车续航表现，CLTC工况续航突破900公里。从曲阜寻访大运河、往返北京至青岛的千里长途，单次充电即可轻松覆盖，传统文化寻访之路，也正是这款国产新世代车型实力的最佳实景试炼场。
汽车行业从来不是短期竞速，儒家 “见利思义” 的价值主张，恰是宝马深耕中国三十余年的经营底色。商业发展与社会责任从非对立关系，而是相互支撑、彼此成就。
除二十年文化遗产保护，宝马依托儒家共情理念打造的 “礼行天下” 儿童交通安全训练营，在2025年升级为公安部全国交通安全日官方主题，企业公益理念上升为国家级公共议题，足以印证品牌深度融入本土社会的决心。
华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐女士在项目启动仪式上直言：扎根中国三十余年，宝马早已深度嵌入国内经济与社会发展。二十年不间断的文化之旅，是品牌长期回馈本土社会的承诺；即将投产、开启预售的新世代车型，则是深化本土合作、加速本土创新、夯实中国市场根基的全新里程碑。
从曲阜孔庙的文脉哲思，到大运河千年生态智慧，再到淄博指尖非遗手艺，BMW中国文化之旅走的是一条传统文化寻访之路；而国产宝马新世代车型走的，是一条电动化革新之路。