□黄琳珊（广西大学）
近日，绿源电动车官方旗舰店发布的一则短视频引发舆论争议：视频里模特身着丝袜、短裙、高跟鞋，将脚搭在车把、车架、树干上刻意摆出露骨造型，靠暧昧镜头博取眼球。舆情发酵后，品牌火速下架全部涉事内容、发布致歉声明，承诺完善多级审核机制、整顿第三方运营。本该主打绿色代步、实用通勤的国民代步品牌，却一头扎进低俗营销的歧途，这番操作实在得不偿失。
商家追逐流量的心思不难看懂。短视频赛道竞争白热化，直白刺激的画面更容易获得点击、转发数据。在部分运营者眼里，产品本身的续航、安全、性价比反倒成了次要卖点，只要能博人停留，靠暧昧擦边博关注似乎是“捷径”。可这种流量，是透支品牌口碑的虚假热度。绿源品牌自带“绿”字，原本绑定绿色出行、清爽实用的大众认知，一次低俗营销，就轻易消解多年积累的正向品牌底色，把平价代步工具和低俗画面强行绑定，让消费者观感廉价、不适。
更值得警惕的是，如今各行各业“擦边式营销”早已不是个例。不少实体品牌不去深耕产品、打磨服务，反倒寄希望于打擦边球走捷径。他们混淆了通俗接地气与低俗无底线的边界：贴合大众生活、制造轻松共鸣是良性传播；刻意暴露、制造暧昧挑逗画面，就是拉低格调、违背公序良俗。短期数据或许好看，但长期只会不断消耗消费者信任，一旦形成低俗标签，再想扭转大众印象，要付出数倍的宣传成本。
有人会说，视频发布后品牌及时道歉整改，知错能改便无可厚非。可这份致歉背后，暴露的是品牌内容审核体系的巨大漏洞。擦边视频流出，看似是工作人员的内容失误，实则折射出第三方运营、内部内容审核全链条失守：前端运营一味追逐流量，中层审核放任不良内容流出，品牌方缺乏前置内容把关，直到舆论倒逼才仓促补救。若没有完善、严格的多级审核，就算下架本次视频，换一批账号、换一套擦边话术，同类问题依旧会卷土重来。
这件事也给所有消费品牌敲响警钟：流量从来分好坏，靠低俗换来的关注度，终究留不住长久客源。消费者选择代步电动车，核心诉求是安全、耐用、好骑，没有人会因为暧昧短视频认可一款交通工具。与其挖空心思在画面上投机取巧，不如把精力放回产品本身：优化电池续航、升级刹车安全、完善线下售后，用扎实产品打动用户，才是可持续的品牌发展路径。
短视频传播固然需要创意，但创意绝不能踩公序良俗的红线。平台要加强商业广告内容审核，对刻意低俗擦边的营销账号限流管控；品牌方更要摆正经营逻辑，摒弃 “流量至上”的短视思维。放下歪门邪道的博眼球套路，踏踏实实做产品、认认真真做正向宣传，才能守住品牌口碑，真正走进消费者心里。
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