婆媳矛盾在北美“水土不服”

AI改写中国爆款短剧的“出海剧本”|图AI生成

作者／  IT时报  孙永会

编辑／  王昕  孙妍

一说起印度，许多人脑海里就会自动播放起魔性神曲，再配上演员说跳就跳的歌舞名场面，无论是电影还是剧集，都显得很热闹。

但“固有印象”正在被悄悄打破。印度Mountain River Films公司是南亚头部微短剧制片方，在近日举办的上海电视节“微短剧全球内容趋势与机遇”产业工作坊中，该公司的代表Chandra Kant JHA分享了一个有趣的现象：那些能够反映大众内心渴望的题材最受欢迎，普通人逆袭为亿万富翁的剧情，正是当下印度市场最火爆的微短剧题材。

以上发生在印度的故事，仅是中国微短剧出海浪潮中的一个缩影。在上海电视节《中国故事·世界买家--长短剧的全球买卖》和《AI浪潮下的微短剧精品化之路》论坛现场，《IT时报》记者注意到，从平台方、编剧到技术创业者，普遍关注两个话题：其一，越来越多的中国故事被世界看到；其二，AI是“放大镜”，而不是“拦路虎”，曾经被贴上“土味”“低品质”标签的微短剧也在借助AI提质增效。

《IT时报》长期关注微短剧出海。婚姻冲突、王者归来等情节制造的“强冲突”，重生、复仇等营造的期待感，女主被陷害、男主被欺骗的“困境局”……仍记得2023年末，国内这些短剧题材令海外观众很是上头。

彼时，短剧出海潮流兴起，有人积极投身，也有人尚处观察期。一位在印尼开影视公司的华人表示，尽管已有多家风投机构向他们咨询中国的短剧，但考虑到市场因素，尚未具体采取行动。

如今，行业已经在拥抱变化。

公开数据显示，截至2024年，印度尼西亚的人口约2.8亿人。“短剧不能只赚一波快钱，系列化才能拉长IP的生命周期。”印尼RTV首席执行官何君伟表示，印尼用户的媒介接触习惯分层极其鲜明，能够熟练使用移动互联网、习惯线上付费追剧的群体仅为少数，仍有大量的家庭将电视作为核心媒体渠道，但这些移动端用户对快节奏、强冲突的短剧内容表现出渴求。

“印尼的业务增长非常快，观众很喜欢现代爱情剧。”爱奇艺国际版内容业务总经理王祺分享道，从本地运营团队搭建、内容项目立项制作，到翻译本地化适配，自去年下半年以来，爱奇艺就启动了印尼市场的筹备工作。2026年，相关作品一经上线就取得了超预期的效果，平台已形成“陆剧拉新+本土剧留客”的驱动模式。

据其介绍，泰剧、马来剧等业务让2025年爱奇艺海外华语内容收入同比增长50%。

“微短剧与院线长片存在本质差异，极短的单集时长决定了作品必须具备强视觉吸引力、高节奏叙事能力，每一帧画面都需精心打磨。”在创作逻辑上，Chandra Kant JHA说，开篇必须瞬间抓住观众注意力，这也是印度团队采购和制作短剧的核心标准。

“短剧的精髓在于头三秒和最后三秒，头三秒能抓住观众眼球，你就成功了。”马来西亚微短剧行业代表邓丽盈及其团队已累计收购300余部微短剧，其中120余部来自中国。据她观察，当下年轻观众更青睐低门槛、易理解、沉浸式的轻量化内容，无需复杂背景铺垫即可快速代入剧情。

同时，邓丽盈还分享了东南亚特色的短剧传播模式，即重点依托网红、KOL圈层引流，激活市场。她进一步解释道，年轻用户群体黏性极强，习惯追随网红、本地KOL的内容推荐。

事实上，中国微短剧的出海故事，还在英国、法国、新加坡、哈萨克斯坦等地上演。

研究机构预测，2026年全球短剧市场规模将超过150亿美元。不同地区的观众，口味存在差异，也因此，中国的“爆款公式”不能直接“打包”卖到海外。

阅文集团海外内容负责人吴学梅举例称，最典型的就是婆媳矛盾题材，在国内百试百灵，放到北美市场直接“水土不服”。“对方根本没有对应的家庭文化，理解不了冲突的根源。爱情、复仇、逆袭这些母题是全球通用的，但装故事的壳子要换。”吴学梅说，中国的婆媳矛盾，到北美可以换成职场闺蜜的战争；中国的古装霸总，到西方语境里可能要换成贵族庄园主。

Chandra Kant JHA称，不会担心中国短剧水土不服的问题。在他看来，中国市场出圈、奏效的题材和内容元素，完全适配印度及西方市场，团队多款AI题材微短剧均取材于中国创意，仅对演员服饰做本地化调整，即可顺利落地海外，市场接受度极高。

如果说，去年从业者还在讨论AI是否会让自己失业，那么今年论坛的风向有所转变：AI不是来抢饭碗的“狼”，而是从业者的“搭子”。

“AI决定了行业的下限，但上限永远靠精品故事。”吴学梅表示，在具体制作中，AI的渗透率正在以肉眼可见的速度攀升，翻译、配音环节AI的覆盖率已超过90%，甚至在特效制作上，AI正在成为“省钱利器”。

数据显示，腾讯视频微短剧用户规模已突破1.2亿，人均消费时长同比增长32%。在横屏短剧赛道，2025年腾讯视频上线数量突破180部，同比增长13.3%；在竖屏短剧赛道，2025年腾讯视频上新量整体提升7.4%，目前已有9部自制剧跻身爆剧行列。

在腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦看来，奔涌而来的AI浪潮已经成为推动微短剧精品化升级的核心助力。平台也借助工业级的AI工具贯穿了剧本创作、分镜设计、内容生产和素材管理全链路，精准捕捉用户喜好，预判市场趋势，进而让创作更懂观众。

听花岛（Ten First Five Pictures旗下短剧厂牌）总制片人赵优秀分享了一段生动的经历。“那个时候，让制片团队每天‘薅头发’的一件事情，就是怎么让海外演员理解短剧的内核和人物逻辑。”他说，国内观众经常提到短剧的“爽”，没有专门的英语翻译，还不能把它翻译成“cool”。

AI技术的介入，帮他们降低了跨文化沟通的成本。“可以直接通过AI生成某个画面或者海外短剧。”赵优秀表示，AI将在未来出海短剧发展中起到明显的推进作用，他还笑称，“顺便也保护了制片团队的头发。”

排版／  季嘉颖

图片／  SIFF  AI

来源／《IT时报》公众号vittimes