据映潮大数据监测，2026年“618”期间，四川网络零售额实现1,419.8亿元，同比增长8.7%。不同于往年单纯的价格厮杀，今年电商赛道迎来全新变化，AI技术全面渗透文案创作、智能导购、数字人直播等全场景，成为四川本土电商转型升级的关键变量。
今年的“618”，是从“做减法”开始的。在商务部“坚决落实反内卷要求”的政策基调下，主要平台不约而同收起了跨店满减、定金膨胀、盖楼盖猫这些沿用多年的复杂玩法，〝官方立减”“一件直降”“全程价保”成为通用语言。规则被简化，战报被淡化，全民熬夜的仪式感明显退潮。
喧嚣减去之后，三个更要紧的问题浮上水面—消费者为什么买、商家靠什么赚、平台拿什么留人。今年的答案集中在“价值”二字：技术创新、品质升级、服务提效，替下了低价补贴，成为增长的新引擎。一届看上去更安静的“618”，底层运转反而更扎实。不少四川电商企业抓住新风向，用AI做起了“加法”。
深耕电商行业18年的刘渊告诉我们，各大电商平台全面上线AI搜索机制，倒逼商家适配AI运营逻辑。依托AI工具，团队可批量高效产出短视频、图文素材，单日可制作上百条短内容，低成本完成投放测试，精准筛选爆款素材，大幅降低电商试错成本。
AI赋能的实效，在本土品牌运营中得到直观体现。本地电商企业玫莉蔻今年“618”加码AI全域营销，打造《看见100种职业·川剧篇》AI原创内容，以短剧式创新内容贴合用户喜好，有效提升内容传播力，助力本次“618”业绩提升34.5%。
作为极米电商运营合作方，成都独唱团电子商务，今年“618”运用精细化数字人直播，采用“真人黄金时段引流+AI长尾时段承接”的模式，实现全天候稳定运营。
业内人士坦言，目前AI仅能满足基础运营需求，难以替代真人主播的创意与临场发挥，AI价值落地，依旧依托运营者的行业认知与品牌思维。
从行业趋势来看，AI带来的增量虽在万亿级大促体量中占比不高，却释放出电商转型的重要信号。四川电商的实战案例已然证明：AI并非营销噱头，而是传统电商突破增长瓶颈、实现长效发展的全新利器。
从映潮大数据的监测数据，我们还可以看出，今年“618”，服务型网络零售增速高于实物型网络零售，此外，四川即时零售网络零售额同比增长较快，增幅达17.8%。整体大盘延续增长，但增速更平稳，结构更清晰：实物消费稳住基本盘，服务消费保持较高活力，智能消费、品质消费、新兴消费、县域市场成为主要增量来源。