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内容提要：
5月中国大陆赴日游客同比减少60.4%，连续6个月下滑，拖累日本外国游客总量下降。但欧美及澳大利亚高端游客持续增长，以更长停留时间和更高消费能力推高日本酒店房价创新高，而中国游客集中的大阪等地酒店价格则明显回落，旅游市场结构正在发生变化——人数少了，钱没少赚。
一、日韩和欧美赴日旅游人数大幅增加难以弥补中国大陆游客的断崖式下降，5月外国赴日旅游人数同比下降3.6%。
日本国家旅游局（JNTO）6月17日公布的数据显示，5月访日外国游客人数同比减少3.6%，为355.99万人，连续2个月低于上年同月，但跌幅较4月的5.5%有所收窄，人数环比4月的369.22万人下降3.6%。这是今年以来第二个月同比下滑。4月为首次出现同比下滑。
按国家和地区来看，5月中国大陆减少60.4%，降至31.3万人，下降幅度比4月份的56.8%扩大了3.6个百分点，人数环比4月份的33.07万人下降了5.4%。这是中国赴日游客连续第6个月低于上年同期。原因为中国官方自去年以来持续呼吁避免赴日旅游并取消大批赴日航班的影响仍在持续。
5月访日游客最多的是韩国，达到95.13万人，增长15.2%。人数较4月份的87.86万人环比增长8.3%，但同比增幅比4月的21.7％，回落了6.5个百分点；其次是中国台湾，同比增长19.7％，达到64.35万人。人数较4月份的61.68万人环比增长4.3%，同比增幅比4月的14.6％，扩大了5.1个百分点。中国台湾赴日旅游的人数和同比增长幅度均创出5月数据的历史新高。
中东游客增长67.8%至3.9万人，创单月人数最高纪录。由于5月有长假，土耳其游客的增加尤为显著。中东局势恶化导致航班停飞等影响中东赴日游客大幅下降，4月份来自中东的游客减少21.4％，降至2.23万人。但5月份美伊停战后，游客迅速恢复。
1~5月访日外国游客人数累计达1793万6000人。
由于中东局势恶化导致燃料价格上涨，航空公司上调燃油附加费，可能会影响外国赴日游客。日本观光厅长官村田茂树在6月17日的记者会上表示，“将持续关注今后访日需求会受到多大影响”。
二、欧美高端游客补位中国，日本酒店房价创新高。
虽然来自中国大陆的游客持续6个月大幅下降导致日本的外国游客总数最近2个月也同比下降，但日本国内酒店的客房价格却自4月开始创下历史最高值。这意味着在入境游客住宿需求持续强劲的背景下，经常入住高档酒店的欧美游客起到了重要拉动作用。这也对日本酒店的需求旺季产生了影响。
一位专门接待外国游客的日本旅行社经理称：“以欧美和澳大利亚的富裕阶层为中心，赴日需求非常旺盛”。据其称，欧美高端游客游览地包括东京、京都、广岛等、行程2～3周的旅行团十分火爆，很多游客在1年多以前就已经预约。
美国大型房地产数据分析公司科斯塔集团（CoStar Group）旗下的STR称，4月日本国内酒店的平均客房单价为2.34万日元（约合人民币994.3元）。比2025年4月创下的最高值（2.24万日元，约合人民币950.2元）高出4.6％，刷新历史最高纪录。
在今年的赏樱季，以欧美游客为中心，访日游客的住宿需求十分强劲。东京大仓酒店（Okura Tokyo）介绍，往年4月也是“因气候宜人，休闲游客容易增加”的时期。美国希尔顿酒店则指出，日元相较于去年贬值也“成了利好因素”。
在东京皇宫酒店（Palace Hotel Tokyo）的住宿客人中，外国游客占比超过8成，最近两个月该酒店的平均单价达到16.52万日元（约合人民币7020.2元），较去年同期的14.96万日元（约合人民币6357.3元）上涨10％。
日经新闻称，最近几个月日本的旅游业虽然在数量上受中国游客减少的影响，但因为赴日消费金额较高的欧美游客的占比提升，推动了平均客房单价上涨，这一点也不容忽视。
三、中国大陆游客比较集中的日本城市，因中国游客断崖式下降，酒店价格大幅下降。
APA酒店运营商APA集团指出，在中国大陆游客占比比较高的大阪酒店的住宿客人中，“叠加伊朗局势的影响，需求减弱，酒店价格竞争日趋激烈”。
STR的数据显示，4-5月大阪酒店的客房单价为2.19万日元（约合人民币930.2元），相较于去年同期下跌11.9％。
日本国家旅游局（JNTO）的数据显示，1～5月来自中国大陆的访日游客人数同比减少6成。中国大陆游客在访日游客总数中的占比也从22％大幅下降至10％。
阪急阪神酒店（Hankyu Hanshin Hotels）表示，在航班减少和停飞情况频发的西日本地区，“有些酒店的中国大陆住客比去年减少了一半”。
由于住宿单价较低、住宿时间较短的中国大陆游客比例减半，所以大陆游客断崖式减少对日本外国游客的消费总额影响不大。
日经亚洲报道称，由于飞行时间较长，欧美客人的住宿天数也普遍较中国大陆游客更长。价格方面，与经常入住中低价位酒店的中国大陆游客相比，他们更倾向于入住高价位酒店。
西武王子酒店国际公司（SEIBU PRINCE HOTELS WORLDWIDE）表示：“由于吸引了以北美为中心的外国个人游客等原因，客房单价出现同比上涨，客房收入显著增长”。
目前，水电燃气费和人工成本正在增加，可能也会不断转嫁到住宿费用上。关于6月以后日本国内整体的酒店客房单价，STR的经理樱井诗织等多人预测称：“可能会继续温和上涨”。
【作者：徐三郎】