摘要
《村委会的直播间火了》通过技术工具的在地化应用、沉浸式叙事的场景建构、平民化视角的情感联结，突破了传统乡村报道的话语框架，激活了乡村发展内生动力，为新时代乡村全面振兴报道提供了可资借鉴的方法论启示。
新闻媒体作为乡村振兴的记录者、参与者、推动者，肩负着传递政策声音、凝聚社会共识、激活乡村发展动能的重要使命。然而，传统乡村报道常陷入政策图解化、成果数据化、人物典型化的叙事困境，难以有效触达年轻受众群体，也无法充分展现乡村全面振兴进程的复杂性与鲜活性。如何突破既有报道范式，以更具创新性的传播策略提升乡村议题的吸引力与影响力，成为大家共同面临的现实课题。
选题突破：乡村全面振兴报道的时代命题与范式转型
《村委会的直播间火了》的选题突破，源于对“技术赋能乡村治理”这一时代议题的敏锐捕捉。当多数媒体聚焦于网红助农、企业下乡等主流模式时，报道独辟蹊径地将镜头对准湖南省岳阳县游港村村委会这个传统意义上的乡村治理单元，通过村干部跨界直播这一微小却具颠覆性的实践，全景式呈现乡村基层组织在技术浪潮中的探索实践、传统乡村在现代传播语境下的转型以及普通农民在时代变革中的轨迹，展示了一个普通村庄在新时代背景下利用新媒体平台实现增收致富的积极探索和实践。
这一选题的价值在于其所蕴含的双重反差：一是身份反差，村干部从行政管理到直播销售员的角色转变，打破了公众对基层组织的固有认知；二是场景反差，直播间从专业团队操盘到村委会办公室土法上马的落地形态，展现了乡村对技术工具的创造性转化，折射出乡村在数字经济浪潮中的主动变革。
选题的落地在于对非典型传播事件的深度挖掘，背后的传播逻辑是从差评爆火到现象挖掘的戏剧性建构。报道以“网友差评引发直播间爆火”为叙事引子，将“萝卜条具体到姓名”的售后回复截图作为传播裂变的初始触点。这种负面反馈推动正面传播的戏剧性情节，本质上是乡村真实性与都市猎奇心理的碰撞，当工业化生产主导的消费市场充斥着标准化产品时，游港村农产品标注农户姓名的溯源机制，恰好满足了城市受众对真实乡村的了解需求。
从传播路径看，小红书平台上“土味直播”“真实助农”等标签的二次传播与短视频平台对村干部手忙脚乱直播场景的趣味剪辑，共同构建起立体的传播网络，使得乡村振兴报道从政策宣传转向现象研究，有效提升了议题的社会参与度。
技术赋能：乡村全面振兴报道的工具理性与在地化适配
从传播工具到场景叙事，直播技术的去媒介化应用。当主播用方言介绍农产品、村民围坐直播间后排闲聊、电子秤称重时的嘈杂声被刻意保留，技术工具不再是隔离乡村与都市的媒介屏障，而是成为呈现乡村原生态的叙事要素。报道中，直播间的核心设备电子秤、旧床板拼接的货架均取材于乡村日常用品，零成本改造的技术落地方式凸显出乡村对媒介工具的在地化适配，本质上是一种传播仪式的乡村再造。报道通过对直播场景的细致描摹将直播技术的“土味”落地与基层乡村的真实生态形成互文。去媒介化的技术呈现方式，打破了大众对直播行业高端设备与专业团队的刻板认知，凸显了乡村在技术接纳过程中的在地化创新，成为报道真实性与贴近性的重要注脚。
从冰冷数字到情感符号，数据技术的温度化表达。报道巧妙地运用数据技术的分析功能，将直播流量、销售数据等冰冷的数字转化为具有情感张力的叙事符号。前期“稳定在30人左右”的冷清与后期“500余人”的热度对比，“购买链接上线不到五秒钟，萝卜条售罄无法购买”“直播间访客最多时达到两万人次”等数据的呈现，并非单纯为了展示直播成效，而是通过数据反差，折射出乡村直播从无人问津到意外爆火的戏剧性转折。更值得关注的是，报道引入用户评论数据分析，如“书记，让柳嗲回去加班吧”“红薯条切得太整齐了，被认为是从工厂里发出的货”等网友留言，将数据技术转化为透视乡村与城市、传统与现代认知差异的窗口，数据与评论的交织叙事，使技术赋能成为解析乡村与城市、传统与现代文化冲突的钥匙。
技术伦理的乡村性重构，在创新与风险之间寻找平衡点。报道敏锐捕捉到技术应用背后的伦理问题，直播合规性争议，村干部做直播是不是不务正业的质疑；食品安全隐患，有没有食品安全证的用户投诉；村民隐私保护，农产品标注农户姓名引发的溯源争议等。通过呈现游港村制定农产品质量标准、探索小作坊加工许可证办理、限制农户带货品类等应对举措，揭示了乡村在技术创新过程中摸着石头过河的现实困境，也展现了基层治理者在技术伦理框架下的智慧调适。
叙事创新：乡村全面振兴报道的话语体系与结构突破
从典型塑造到群像书写的主体重构。传统乡村报道常聚焦于精英式典型人物，《村委会的直播间火了》则采用群像叙事策略，将镜头对准村委会干部、普通村民、直播间观众等多元主体。报道中，既有村支书胡桂林的战略思考、主播易元军的普通话困境、代光桃的后台管理焦虑等村干部群像，也有柳嗲的萝卜条传奇、彭嗲的豆豉转型、排队村民抓阄博弈等村民众生相，更有挑剔的网友、热心的规则提醒者等观众侧写。真实的乡村不是单一个体的舞台，而是由无数人共同书写。去典型人物的叙事转向，打破传统报道中单一个体引领乡村变革的叙事，还原乡村振兴作为全民事业的真实图景。它既是基层干部的主动作为，也是普通农民的被动适应，更是城乡受众的共同参与。
从线性叙事到复调叙事的结构创新。报道采用“主线+支线”复调叙事结构，在直播发展历程的主线下，穿插多条并行的叙事支线：技术与传统的碰撞、治理逻辑的嬗变与情感结构的流动。支线相互交织、彼此呼应，形成多维度、多层次的叙事网络。而多重矛盾则使读者能够从不同视角理解乡村转型的复杂性，转而以问题共生的视角展现乡村振兴的动态性。例如，在描述直播间秩序混乱时，报道同时呈现主播维持秩序的为难、网友对真实感的期待、村民对曝光机会的争夺。这种复调叙事结构，突破传统深度报道单线推进层层递进的模式，更贴近乡村振兴实践中多因多果、多元共生的现实逻辑。
从宣传话语到传播话语的语言革新。传播话语的革新本质上是对传播对象认知逻辑的尊重与适配。报道摒弃了传统乡村报道中常见的政策术语堆砌、成就展示式话语风格，转而采用鲜活的口语化表达、生动的场景化描述和富有张力的冲突性叙事。例如，用“乱、土、真实”概括网友对直播间的直观感受，以“内部消化”等网络热词描述村干部的无奈与自嘲，借“嗲嗲们的吵闹声压过主播”“村民偷藏小号乒乓球”等细节展现乡村治理的原生态。这种话语革新不仅增强了报道的可读性与亲和力，更在不经意间完成了对乡村形象的重构：乡村不再是等待被拯救的落后地区，而是充满生命力、正在积极拥抱变革的动态场域。
情感共鸣：乡村全面振兴报道的价值引领与认同建构
在日常叙事中捕捉人性光辉。报道的情感张力源于对乡村日常生活的深度介入。平民视角的叙事策略使乡村振兴不再是遥不可及的国家战略，而是与每个个体命运紧密相连的生活实践。《村委会的直播间火了》聚焦微观场景，展现普通人在时代变革中的喜怒哀乐，将乡村振兴从国家战略转化为个人故事。当读者看到“村干部自掏腰包买下不合格农产品”“村民主动留下来帮忙打包到深夜”等细节时，感受到的不仅是乡村发展的艰辛，更是基层干群之间、村民之间守望相助的温情，情感共鸣成为连接城乡受众的重要纽带。
在冲突呈现中激发深度思考。报道直面乡村振兴进程中的矛盾与困境，通过问题化的叙事策略激发公众理性讨论：直播间真实感与规范化的冲突、农产品原生态与食品安全标准的冲突、短期流量爆火与长期可持续发展的冲突等。通过呈现胡桂林对工业化生产的矛盾心理、网友对整齐红薯条的误解、镇村干部对直播基地建设的分歧等争议场景，引导读者超越简单的好坏评判，深入思考乡村振兴中传统与现代、本土与外来、创新与守成的深层矛盾。这种不回避问题不粉饰现实的报道立场，既体现了新闻媒体的专业理性，也为公众提供了参与乡村议题讨论的话语空间，有助于形成理解乡村、支持乡村、共建乡村的社会共识。
在共情传播中凝聚发展共识。尽管报道客观呈现了乡村直播面临的诸多挑战，但其内核始终洋溢着对乡村振兴的坚定信心。通过柳嗲带动村民提升产品质量、镇里成立直播孵化基地、村干部谋划小作坊建设等情节的递进式呈现，报道勾勒出一幅乡村在探索中成长、在创新中进步的发展图景。这种问题导向与希望引领相结合的叙事策略，避免了陷入悲情乡村或完美乡村的叙事极端，而是以建设性的视角展现乡村的发展潜力。正如报道结尾所言：“游港村的村干部还有很多事要做”，开放式的结局既是对乡村振兴长期性、复杂性的清醒认知，也是对读者参与乡村建设的隐性召唤，实现了情感共鸣与价值引领的有机统一。
重新发现：乡村全面振兴报道的创新本质与时代使命
《村委会的直播间火了》的价值在于它打破了乡村振兴报道的两种叙事误区：既非对乡村苦难的消费式书写，也非对技术赋能的盲目歌颂，而是以贴着地面飞行的姿态，记录乡村在时代浪潮中的挣扎、探索与成长。当村干部用旧床板搭建直播间时，他们未必懂得媒介化社会的理论，但却用最朴素的行动证明乡村振兴不是技术的简单移植，而是人的观念革新；不是少数人的独角戏，而是所有人的协奏曲。乡村振兴报道的创新本质在于对“人”的重新发现，发现乡村中“人”的主观能动性，发现城乡受众的情感共通性，发现技术浪潮中“人”的价值引领性。
在技术加速迭代、社会深刻变革的时代背景下，新闻媒体需要以更开放的视野、更包容的心态、更专业的能力，在技术赋能中坚守人文关怀，在叙事创新中彰显现实温度，在情感共鸣中凝聚发展力量。它既要看见直播间里的热闹喧嚣，也要听见田埂上的困惑迷茫；既要记录流量带来的短期红利，也要思考土地承载的长远希望。唯有如此，新闻媒体才能真正成为连接城乡的文化翻译器，在技术理性与人文关怀的平衡中，为乡村全面振兴凝聚起更具韧性的社会共识。
（作者张凤云系农民日报社专刊编辑部主任，刘自艰系该报专刊编辑部记者）