当直播镜头架到田间地头，当村支书变身“带货主播”，一场发生在齐鲁大地上的乡村变革正在静水流深。从泰山脚下到黄河岸边，越来越多的山东乡村凭一块屏幕对接广阔市场，靠一场直播激活产业动能，“直播网红村”正成为乡村振兴征途上一道独特的齐鲁风景，为全国贡献了可资借鉴的“山东答案”。
特色产业筑基，让“土特产”变身“致富果”。乡村振兴，产业为本。山东各地深挖资源禀赋，将地方名产打造成富民引擎，方能有产品可销、有品质可依。邹平市将水杏产业列为南部山区乡村振兴支柱产业，全市种植面积达1.12万亩，推动从“小散种植”向规模化、品牌化转型，黛溪街道张高村还凭借900余亩水杏获评“中国优质水杏之乡”。不仅如此，通过精深加工开发水杏原浆、蒸馏酒等产品，让残次果也实现100%利用，附加值提升300%，带动100余户杏农年均增收1.2万元。产业的厚度，决定了振兴的高度。 唯有将传统特产做精做深，才能为电商直播提供坚实的源头支撑，让“卖得出去”同时“卖得出价”。
数字电商驱动，让“小屏幕”打开“大市场”。数字赋能是“直播网红村”的题中应有之义。山东各地大力培育电商人才、建直播基地，涌现出大批“新农人主播”。昌乐县红河镇埠南头村“网红村支书”王江堂2025年直播带货总额约300万元，带出的富民产业让全村老少爷们都挺直了腰杆。菏泽曹县直播带货2025年销售额突破10亿元，孙娄西村从一间小板房起步，年培训学员达5000人次，还为村集体增收20余万元。全省已累计培育电商直播基地136家、电商供应链基地166家，培训电商人才6.1万人次。从第一书记到普通农户，越来越多山东人拿起了直播这个“新农具”。 当镜头对准收获的果园，山东的好品便搭上了驶向全国的“数字快车”。
组织机制保障，让“一时热”变成“一直热”。直播兴村不能仅靠单打独斗，更需政府引导、平台赋能、社会参与的多方合力。2026年“山东供销·源头好品”直播带货大赛启动，以赛代训、以赛促销，构建起“产、供、销、播”一体化服务链。快手电商“丰收中国·山东站”在济南启动，2025年首届山东省乡村振兴电商直播大赛则累计带动特色农产品线上销售1.2亿元，全网传播量超1.2亿次，短视频总播放量突破2亿次。机制化不是一句口号，而是将零散的直播尝试转化为可持续的产业生态。 山东正以“直播网红村”为主题，开展系列网络宣传活动，第一站走进淄博东东峪村，让一个个鲜活的乡村故事通过屏幕传遍四方。
齐鲁样板，贵在探索。从“快手之城”临沂到“全国农村电商领跑县”曹县，山东的“直播网红村”实践启示我们：乡村振兴无需另起炉灶，数字经济恰恰能让传统产业焕发新生。当每一颗杏子都能顺着网线找到它的主人，当每一位农民都能在镜头前为自己的产品代言，齐鲁乡村振兴的故事，便有了最动人的注脚。
（作者 王孟涵）
编辑:刘梅梅