资深平面设计师Kelly最近接了一单新生意：一家全球灯具品牌要求她的团队基于产品卖点和一些图片素材，在一个月的时间内，用AI工具生成1000条适用于不同场景的短视频，后续这些视频将作为营销素材被大量投放到海内外各大电商平台上。
而深耕东南亚市场多年的创业者Roman，最近也用AI工具解决了困扰他很久的营销成本难题——即使不依靠专业营销团队，也能制作出“地道”的本地化视频营销素材。
还有义乌的跨境电商们，世界杯还在千里之外，他们就已经凭借自己的“AI足球队”批量制作带货短视频，开启了流量狂飙。
但与此同时，那些较为成熟的全球化企业，如Trip.com、TikTok、阿里云以及腾讯等，却对生成式AI保持着“浅尝辄止”的谨慎态度，与如何利用AI工具提升品牌流量相比，他们更看重的是如何在AI时代保持品牌的“真实感与信任力”。
当普通消费者和商业采购者，都在通过AI搜索获取信息、甚至做出购买决策的时候，生成式引擎优化（GEO，Generative Engine Optimization）也进入了品牌战略的核心圈层。
从表面上看，GEO改变的是品牌曝光和转化的方式——从“搜索引擎竞价排名”到“大模型基于语义的抓取”。然而本质上来看，从SEO到GEO，也是从who，到how和what的转变。用户搜索的目的，不仅仅是为了发现一个产品，而是想要更详细的了解“为什么是这个产品，为什么是这个品牌？”
无论如何，AI已经站上牌桌，真心话还是大冒险，企业怎样才能让更多目标受众Say Yes？
在社交平台上，有人分享了他如何用AI在20分钟之内就制作出了一套完整的品牌视觉形象（VI）——包括品牌logo，以及基于logo一整套配色方案、字体标准和各种视觉风格等。在过去，这样的工作需要专业的agency，以及价格不菲的预算和整个创意团队。
AI正在为品牌营销的“大冒险”打开新天地吗？
然而，全球企业级视频营销平台与研究机构Wistia最新发布的《2026 State of Video Report》报告却发现：视频工作流中的AI应用率正在下降。事实上，它经历了一个小型过山车——从2023年的18%近乎翻倍至2025年的41%，而2026年这一数字小幅回落至38%。打破了原本持续加速的增长趋势。
Wistia认为，这一趋势绝非AI技术的倒退，反而意味着营销部门与AI工具的关系走向成熟。营销部门在用他们认为“最安全、可控的方式应用AI”。
以视频素材为例，那些在视频制作中增长最快的AI应用场景更多是“实用且低风险”的环节，比如视频脚本辅助、字幕添加、制作多语言内容、音频优化等。至于视频创意与画面美感本身，更多还是依靠营销和视频团队的审美、创意能力和实操经验。
对此，Kelly在她的项目中有很深的感悟，“项目初期，我们本想完全依赖AI工具，人工只做后期剪辑和加字幕，但发现完全行不通——错误率太高，我们承担不起大量试错的成本！
后面还是得依靠这样严格的制作流程：人工先搭出脚本框架、设定大概场景和创意方向，再由AI润色并生成分镜，最后人工审核。即便如此，在我们反复筛选产品描述词的情况下，一些特殊形状的灯仍然会出现大量变形或AI自行发挥添加元素的问题。”
“为了赶制作进度，我们也找了一些非专业背景的freelancer参与，虽然前期我们做了简单培训，也共享了大量成功的提示词，但每个人输出的结果差异依然很大！广告专业以外的人做出来的视频，AI感很重，场景雷同，故事缺乏新意，画面也没有记忆点，整体品质差别很明显”。
“所以用AI生成视频不难，但生成高质量的视频很难！这需要综合能力，包括构思、创意、审美、细节、文案，甚至一些拍摄技巧。目前AI能保证的一点是，出片的风格品质相对比较稳定”，Kelly强调。
此外，很多企业也担心AI内容的安全和隐私性问题。John运营着一家视频营销agency，他的客户多以外企为主，“客户目前对待AI的态度更多是暧昧的，他们都希望用AI节省成本，但是对于AI生成的内容，特别是数字孪生人等内容充满担忧，不敢轻易尝试”，John表示。
在Wistia最新的报告中，还有一个突出的发现——即全球职场社交平台LinkedIn取代了 YouTube，成为多数企业品牌方用于发布视频的首选平台。
该报告基于对1000名营销专业人士的调研，以及对Wistia平台上超过1300万条视频的分析显示：81%的企业将领英列为其核心视频渠道。而过去长期作为数字视频策略核心平台的 YouTube，占比为76%。从2023年到2025年，领英的占比攀升了33个百分点。
究其原因，首先是在营销效果KPI上，很多企业开始以“互动量”取代“曝光量”作为关键衡量指标。 而更重要的是，领英平台真实可信的天然基因，加上其算法上对于高互动内容（而非高曝光内容）的青睐，使领英成为了全球化品牌青睐的一个视频投流平台。
此外，越来越多的出海企业将更多预算投给Influencer或达人营销，以真人带货背书的方式，展示品牌的真实性和活人感。声誉而领英正在通过激活大量“知识型内容创作者”，为这些企业开辟出了一条极具差异化的达人营销赛道。一位海外科技行业分析师指出：“当其他平台充斥着生活性娱乐性内容时，领英提供了真实、严肃且充满专业内容分享的空间。”
过去三年，领英上的全球内容创作者数量已经增长了一倍多！除了领英上的“原生创作者”，还有很多在Instagram、TikTok等其他平台拥有大量粉丝的创作者来到领英打造个人品牌，美国创作者“企业版娜塔莉”（Corporate Natalie）便是其中之一，她通过分享有趣的Z世代职场话题，让她来到领英后就迅速积累了20万+关注者。
在2025年那波ChatGPT吉卜力画风爆火的第二天，领英内容创作者Tianyu就迅速制作了一套颇具创意的ChatGPT操作指南，这条内容在领英迅速发酵，让他在一夜之间赢得了全球1万多名领英关注者，还获得了OpenAI的关注和点赞！如今，Tianyu在领英上已经赢得了4万多名全球AI专业人士的关注。并成为了领英官方认证的Top Voice创作者。
在Tianyu看来：“领英与其他主流社交平台最大的不同在于‘用户动机’。比如，人们会去X上获取最新鲜的资讯；在TikTok上寻找娱乐兴趣和情绪价值；YouTube上有更多深度内容，例如产品测评、发布会或纪录片；而大家来到领英更倾向于发现新机会，学习新知识。”
专注于可信赖AI与数字安全领域的内容创作者Shamane在领英上拥有6万专业关注者，近期她受邀采访了一家出海金融科技企业的品牌负责人。采访结束后，她在领英上分享了自己的感受：“金融科技领域，是对信任最为敏感的行业之一，在这家企业看来，速度并非永远是优势，稳定与值得信赖方能长久立足。AI能够提升工作产出，却也可能产生大量的噪音和虚假信息。因此最终能脱颖而出的品牌，绝不是声量最高的，而是品牌语言最为明确和坦诚的。此外，在最关键的时刻，人们始终渴望着人与人之间的接触。”
Kelly的团队刚刚提交了上文提到的AI视频生成项目，在她看来，“真实性与准确性是最大的挑战。我觉得关键点有几个：首先是每个产品每条视频的故事内容和场景不能重复，这意味着需要在脚本上投入大量时间；二是AI提示词的准确性；第三是严格的人工审核。”
没人知道AI将为商业世界带来哪些改变，但“真实可信”无疑将变得愈发重要。上世纪70年代，在信息科技行业诞生之前，一位美国歌手写过这样的情歌：
Honesty is such a lonely word
诚实，是个多么孤独的词
I don't want some pretty face
我不要那些漂亮面孔
To tell me pretty lies
对我说漂亮的谎言
All I want is someone to believe
我只想要一个可以信任的人