过去一周，零售电商领域发生了这些事：
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 淘宝闪购宣布正式推出“城盟”系统
时值淘宝闪购上线一周年，以“重构”为主题的淘宝闪购城市经营伙伴峰会近日在杭州举行。在峰会上，淘宝闪购宣布正式推出“城盟”系统，即为城市经营合作伙伴打造的专属智能体，提供定制化的经营辅助，建立“经营指挥中心+ AI + Agent”的全新工作流，让城市经营真正从“经验驱动”全面转向“数据+AI”驱动。
2 天猫618酒水品牌爆发 133个品牌同比增长超100%
从天猫618获悉，5月21日开卖至今，酒水品牌全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。其中头部品牌引领增长，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。同时，地域品牌酒也实现销量爆发，珍酒增长30%、小糊涂仙增长337%，赖茅增长144%。
3 高德问店选址Skill接入钉钉悟空
钉钉企业级AI原生工作平台“悟空”技能广场近日正式上线了一款名为“高德问店选址智能助手”的Skill。该技能面向连锁品牌加盟商及中小商家，可通过自然语言对话方式，提供开店需要的位置推荐、点位评估、点位对比、立项报告等全流程选址服务。
4 淘宝闪购瞄准高校即时零售 推出“高校商圈合作计划”
日前，淘宝闪购官方正式推出“高校商圈合作计划”，6月起面向全国公开招募合作伙伴，首批锁定200个核心高校商圈，瞄准9月秋季开学季实现落地运营。背靠阿里全域电商与本地生活生态，淘宝闪购携亿级资金、定制化校园解决方案全面入局，瞄准高校即时零售赛道，目标年轻增量用户。
【京东】
1 刘强东内部讲话：想尽一切办法保住所有兄弟们的饭碗
日前，刘强东最新的内部讲话视频流出，视频中，刘强东指出，“京东将建成最大物理世界运营商，20年之后，京东依然是中国拥有员工数最多的企业。面对新技术的冲击，不论是商业模式创新，还是发展更多新业务，必须想尽一切办法保住数十万员工的饭碗，包括我们蓝领 。”他还强调，对于被机器取代的一线员工，京东一个都不会开除，京东要把新技术对蓝领工人及其家庭的冲击降到最低。
2 京东物流推出宠物专送服务“京宠达”
日前，京东物流正式推出宠物专送服务“京宠达”，聚焦猫、狗类伴侣宠物，打造门到门一站式专送解决方案：自营专送、安全专业、前置检疫、全程溯源，推动宠物寄送行业规范化、健康化发展。依托鞍山、沈阳两大始发城市，“京宠达”服务可将宠物快速送达北京、上海、广州、深圳、杭州等全国多个核心城市，并实现 “今日下单、明日送达” 。
3 京东服务今年新投2亿元培养蓝领“多面手”
日前，京东服务宣布2026年将投入2亿元资金，为上万名工程师全方位提升“多面手”复合服务能力，并围绕技能培养、派单管理、工具配置、作业流程、招募认证到职业晋升等进行全链条优化提升，多措并举让用户享受稳定可靠的高品质服务。
4 京东将在多省份落地生鲜农产品包销 规模超20亿元
在2026京东生鲜618合作伙伴大会上，京东正式发布《京东生鲜真鲜服务标准》，推出“真源头、真原料、真成分、真规格、真安全”五大安心消费者服务保障，同时启动“真鲜品牌联盟”，并宣布将在广东、湖南、云南等多个省份，落地生鲜农产品产地包销合作，预计包销规模超过20亿元。
5 京东外卖正式启动“堂食看得见”行动
国家市场监管总局外卖新规将于6月1日实施。在新规的指导下，京东外卖正式启动“堂食看得见”行动，发布行业最严堂食标准。据悉，过去一年京东拒绝了100万家“幽灵外卖”门店，商家入驻审核通过率仅40%，是行业内对餐饮商家入驻审核最为严格的平台。具体来看，只有拥有稳定持续的、与后厨隔离的就餐区域，且就餐区面积占比大于50%的门店，才会被认定为堂食餐厅。基于此标准，京东将于6月1日全面上线打标。
【拼多多】
1 拼多多上线AI搜索入口
亿邦动力独家获悉，日前，有用户在拼多多内测试发现，平台已经悄悄上线了“AI搜索”的购物功能。
与传统的搜索不同，用户不再只是输入关键词，而是可以直接用自然语言描述需求。例如：“帮我选一款最便宜的尤尼克斯天斧88DP球拍，规格为4UG6，SP版本、CH版本、JP版本均可，但必须是黑标商品或百亿补贴商品。”
随后，系统会自动理解用户需求，并进一步筛选版本、规格、价格区间以及补贴标签，最终直接给出推荐商品链接和选购建议。从用户实测截图来看，这套AI搜索已经具备一定的“导购”能力。交互逻辑，也非常接近如今主流AI的对话体验。
2 拼多多Q1营收1062亿元 新拼姆继续重仓供应链
5月27日，拼多多发布最新财报，一季度营收1062亿元，利润125亿元，这也是“三年再造拼多多”战略迎来的首个完整季度。去年12月，拼多多宣布将公司的战略重心聚焦到“重仓中国供应链”，力争三年再造一个拼多多。今年一季度，新拼姆业务进入深化发展阶段，团队加速整合“拼多多+Temu”的供应链资源，孵化面向不同市场、不同品类的自营品牌，持续重仓中国供应链，推动供应链体系实现价值跃迁。
3 拼多多赵佳臻：自我革新不会一蹴而就 持续刀刃向内
日前，拼多多发布最新财报。在电话会上，拼多多集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻表示，今年是拼多多第二个十年的开局之年，也是围绕“新十年高质量发展”这一核心，启动公司组织与文化整体重塑的关键一年。“新的发展阶段也是塑造新团队、新机制和新文化的契机，自我革新不会一蹴而就，我们将在内部管理和平台治理上持续刀刃向内，用实际行动回应外界关切，坚决再造拼多多。”
4 拼多多陈磊：加快孵化一批具有国际影响力的自营品牌
5月27日，拼多多发布最新财报。在财报电话会上，拼多多集团联席董事长兼联席CEO陈磊表示，今年是新拼姆业务发展的新起点，也是供应链转型升级的关键窗口期，与国内市场相比，拼多多跨境电商业务的品牌化发展尚处于起步阶段，自营品牌的未来成长具备更广阔的市场与空间，也为供应链的升级创造了新机会，新拼姆将加大投入，深耕国内供应链，加快孵化一批有国际影响力的品牌，带动供应链实现整体性的价值跃迁。
【抖音】
1 抖音618榜单：阿迪排名运动户外第一 美妆国货占比30%
2026年抖音商城618好物节第一阶段（5月15日—5月20日）收官，平台交出首份成绩单：
截至5月20日，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍。
从整体上看，不同类目表现出了不同趋势特点：
服饰行业中，运动户外领跑，红人女装强势霸榜，男装头部格局稳定，整体上成交额破亿元的服饰品牌同比增长100%。运动户外榜单中，adidas、Fila、NIKE稳居前三，国际品牌优势稳固，国货品牌稳步追赶。时尚女装榜单里，AP女装、LucasEmilyLouie、蕉下占据TOP3，延续去年红人品牌强势表现。趋势男装榜单里，海澜之家、皮尔卡丹、啄木鸟表现亮眼，排名前三，头部品牌集中度提升。
在美容护肤行业，赫莲娜、海蓝之谜、珀莱雅位列前三，高端外资品牌领跑，前十名里国货品牌占比仅30%（珀莱雅、百雀羚、自然堂），美妆高端化趋势明确。整体来看，第一阶段开跑，抖音电商成交额破亿元的美妆品牌同比增长75%。
家清日用类目，立白、滴露位居前列，大众刚需品牌稳定，品质化、除菌类需求走高。食饮健康行业里，诺特兰德、东方甄选、呜咔实验室前三，功能性食品与达人品牌双向爆发。个人护理品牌榜中，半亩花田排名第一，Off&Relax和妇炎洁排名第二和第三。金故、卫仕、麦富迪上榜热门宠物品牌榜前三。
在耐消品行业中，华为、苹果、小米稳居新潮手机品牌榜前三。华硕、联想、大疆位列3C数码品牌榜前三席位。大家电领域，海尔、美的、小米占据大家电品牌榜TOP3，小天鹅、华凌、海信等品牌同步上榜。
2 抖音电商升级跨境品牌资质新规 倡议达人合规带货
日前，抖音电商安全与信任中心宣布升级跨境品牌资质要求，并面向带货达人及机构发起合规倡议，重拳打击“假洋牌”等违规行为。新规要求相关商家须在30个自然日内补齐境外生产与流通证明，逾期或材料造假者将面临商品下架、店铺整顿乃至清退等严厉处罚。同时，平台倡导达人严格选品、真实客观宣传。
3 抖音电商：过去一年累计售出榴莲超3000万单
抖音日前发布了《2026抖音电商榴莲消费趋势报告》。过去一年，抖音电商累计售出各类鲜榴莲超3000万单，成交额同比增长142%，订单量同比增长148%，超1300万消费者在抖音下单榴莲。时值抖音商城618，5月15日-5月20日，抖音电商鲜榴莲品类成交额环比增长超10倍。
4 抖音电商“凉感”商品热销 清凉寝具成交额增长234%
抖音电商数据显示，立夏以来，气温持续走高，平台服饰与家居领域主打面料科技的“凉感”商品迎来热销，清凉寝具成交额环比增长234%，清凉服饰增长73%，防晒服饰增长47%。同时，明确的功能性诉求促使服饰品类加速分化。近一个月内，透气排汗、排水速干以及棉麻材质的服饰均保持了成倍的高速增长。
5 抖音生活服务一季度处置超80万条AIGC违规带货内容
抖音生活服务发布平台在消费者权益保护与体验提升方面最新进展。过去一年，平台低质内容违规率同比降低82%，虚假门店举报量下降90%。在主动权益保障方面，平台完成390万笔先行赔付订单，涉及金额2.4亿元；“安心”服务覆盖1.8亿消费者，服务订单达6.5亿单。针对AIGC（人工智能生成内容）带来的新挑战，平台出台专项治理规范，今年一季度处置超80万条AIGC违规带货内容，涉及肖像侵权、虚假宣传、低俗营销等违规行为。
【快手】
1 快手Q1：核心商业收入同比增长10.7% 可灵AI营业收入同比增长超300%
5月27日，快手科技发布2026年第一季度业绩。本季度，核心商业总收入达337亿元，经调整净利润达34亿元；包含线上营销服务和以电商为主的其他服务在内的核心商业收入同比增长10.7%。（推荐阅读《快手Q1：可灵AI狂奔，电商直播失速》）
第一季度，可灵AI营业收入超过6.5亿元，同比增长超300%。2026年3月，可灵AI年化收入运行率ARR近5亿美元。产品与模型方面，2026年2月，可灵AI上线可灵3.0系列模型，进一步迭代模型能力、产品体系和应用场景。
用户规模继续扩大。快手应用平均日活跃用户达4.13亿，平均月活跃用户达7.72亿。春节期间，平台通过特色内容供给和创新互动玩法，带动DAU峰值再创新高。
2 快手电商“民生专项2.0”上线
日前，快手电商宣布“民生专项2.0”全面升级，在延续优质民生商品供给优势的基础上，进一步扩大合作类目、升级平台补贴、拓宽分销渠道，并加码站内外传播资源，持续推动更多优质品牌、达人与消费者建立高效连接。据悉，2026年快手电商民生专项计划打造20个破亿民生品牌、10个百万订单爆品，进一步夯实平台在民生消费领域的增长优势。
【小红书】
1 小红书官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商
5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间可在小红书免费观看。
数据显示，小红书上足球兴趣用户突破1亿。小红书社区负责人帕鲁表示，“拿下世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函。小红书将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣，为球迷带来独特而难忘的观赛体验。”
2 小红书发布《视频创作者趋势观察报告》
日前，小红书发布《视频创作者趋势观察报告》：中长视频月发布量突破千万；每天，近1亿用户在小红书看中长视频；今年4月，中长视频的用户消费时长同比增长43%；目前，有超过4200万人，在小红书创作中长视频。
【美团】
1 美团发布“跑腿Skill”，用户通过AI助手一句话即可完成下单
近日，多家AI助手接入美团跑腿，为用户提供一站式同城服务，同期美团发布“跑腿Skill”，将跑腿下单能力以封装Skill形式向AI助手生态开放。
跑腿Skill的发布，意味着无论用户使用哪个AI助手，说一句话就能调用美团跑腿完成下单，系统自动完成场景识别、地址匹配、价格预估与订单提交，将原本多步操作压缩为一步。（推荐阅读《美团发布“跑腿Skill”，用户通过AI助手一句话即可完成下单》）
2 美团小象超市正式进驻青岛
美团自营即时零售业务“小象超市”自5月23日起在青岛正式运营，为市民提供“手机下单、最快半小时送达”的购物服务。这是该品牌首次进入青岛市场，有助于进一步完善该市社区民生服务网络和即时配送基础设施。
3 美团发布即时零售商家AI解决方案“牵牛花Claw”
美团日前发布行业首个AI全域解决方案“牵牛花Claw” ，向全行业即时零售商家、品牌、产业链上下游各个参与方提供服务。其可支持商家快速制订精细到单门店、细分商品类目的分析和运营策略，并根据实时数据和每家门店的实际情况，对策略进行动态、个性化调整。
4 美团低空航网常态化运营 开启授权服务商招募计划
近日，美团无人机宣布其自建的“低航空网”正式投入常态化运营，同时面向全国低空物流运营商开启授权服务商招募计划，依托全新发布的自研软硬件产品，向行业开放低空配送能力。
此次开放依托于美团自研的全套软硬件产品，包括智能接驳机场M-Port 3、第三代调度系统云枢M-DaaS 3，以及第四代无人机长程版M-Drone 4L。三者共同构成了覆盖城市低空配送的一体化物流解决方案。2026年初，美团已在全国范围内试水招募，首批签约了10家授权服务商。
美团副总裁、无人机业务部负责人毛一年近期对外披露了业务的核心指标：剔除两端取送餐的人工衔接时间，在3-5公里核心同城生活配送圈内，无人机理想履约送达时长为15分钟以内。
截至目前，美团已完成超过90万单商业化订单。毛一年称，低空航网不再是单一无人机的点对点运输，而是一张贯穿城市上空、支撑即时电商的底层新基建。
【腾讯】
1 微信小店618加码品牌补贴
亿邦动力获悉，618大促启动14天后，微信小店发布爆品加补活动政策。在原有满减活动之上，平台面向头部品牌重点商品追加货补，单个SKU官方补贴金额最高可达活动价的45%，一直补贴到618结束。
从活动规则来看，商家需为指定爆品申报活动价，报价不仅要做到微信小店渠道同款最低，还需具备全网价格竞争力。审核通过后，平台会在商家让利基础上叠加官方补贴，二者合并后作为最终活动价对外展示。
不难看出，微信小店也在主动冲刺 “全网最低价”，以此缩小与综合电商大促价差，强化微信小店"低价好物"的用户认知。
本次爆品加补仅面向头部品牌，采用邀请制，商家报名权限以后台入口展示为准。平台同时规定，同一件商品无法同时参与跨店满减与爆品加补，商家只能二选一。
参与活动的商品还有明确资质门槛：店铺体验分不得低于4.2，商品有效差评率控制在5% 以内，且不存在虚假交易等违规行为。所有参选商品，都要经过平台比价与爆品筛选。
# 品牌消息 #
1 耐克官宣首个全球健身房合作伙伴
日前，Nike Training官宣与澳大利亚力量训练连锁品牌 The Yard Gym（TYG）达成合作，将其设为首个“全球健身房合作伙伴”。Nike Training将和TYG共同开发训练体验、品牌活动和社区事件，并在现有及未来的门店内引入耐克产品与品牌元素。TYG教练和员工将统一穿着耐克的鞋服及配件，强化双方在力量与功能训练场景中的品牌绑定。（精练GymSquare）
2 海底捞停止携宠就餐试点
日前，海底捞发布关于携宠就餐的相关说明称，综合各方意见之后，公司决定停止该项试点。即日起，三家试点门店均不再提供线下携宠接待服务。海底捞全国其余门店，继续按照相关规范，谢绝顾客携带宠物进店用餐。（观点网）
3 段永平成为泡泡玛特第二大股东 称王宁像乔布斯
日前，港交所信息显示，泡泡玛特于2026年5月25日迎来主要股东权益变动，段永平与H&HInternational Investment，LLC同步增持公司股份，两位股东各增持9823200股，增持后持股数量均为76371600股，一致行动人持股比例达5.69%，成为公司第二大股东，触发强制披露要求。
5月26日，有网友问段永平，“怎么看王宁，他是像乔布斯一样，既是报时人又是造钟人吗？”段永平回复：“我觉得王宁对自己产品的理解以及追求和Jobs是一个级别的，至少未来会是的。王宁对商业的理解好像比Jobs还要强一点点。”
4 名创优品Q1财报：集团同店销售中个位数增长，海外收入占比近四成
日前，名创优品集团（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了截至2026年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。财报显示，本季度集团总收入为56.88亿元人民币，较2025年同期的44.27亿元增长28.5%。增长主要由集团整体中个位数的同店销售增长驱动。（推荐阅读《名创优品Q1财报：整体同店销售中个位数增长 海外收入占比37.5%》）
财报显示，名创优品品牌营收同比增长26.6%至人民币51.734亿元（约合7.5亿美元），主要得益于两方面增长： 中国大陆市场营收增长29.6%，主要受高个位数同店销售额增长的推动；海外市场营收增长21.9%，主要受低个位数同店销售额增长的推动。海外市场营收占名创优品品牌总营收的37.5%，而去年同期为39.0%。
TOP TOY品牌的收入同比增长51.4%，达到人民币5.145亿元（7460万美元）。
今年一季度，名创优品集团期内利润为12.48亿元，较去年同期的4.16亿元增长199.7%。净利润率为21.9%，去年同期为9.4%；毛利润为24.64亿元，较去年同期的19.58亿元增长25.8%。毛利率为43.3%，去年同期为44.2%。经营利润为15.21亿元，较去年同期的7.10亿元增长114.3%。经营利润率为26.7%，去年同期为16.0%。
5 石头先生的汉堡全国首店落地北京
“石头先生的汉堡”全国首店将落地北京朝阳合生汇，现已围挡。该品牌为烘焙界黑马“石头先生的烤炉”的子品牌。目前石头先生的汉堡的产品、价格带等信息尚未透露。公开信息显示，目前石头先生的烤炉全国门店数量70余家，重点覆盖一线及新一线城市，其中北京已经落地8家门店。
6 古茗再投4亿元发力咖啡品类 目标营收占比提升至20%-25%
日前，古茗在合作伙伴大会上宣布，将再投4亿元做咖啡，目标是把咖啡品类营收占比从目前的10%-15%提升至20%-25%。截至2025年底，古茗全国超过1.2万家门店已配备咖啡机，并计划2026年推出27款茶咖融合新品。大会现场，古茗还首次展示了未上市新品马上有米拿铁，以泰国香米为风味核心讨论已在社交平台扩散。
7 蜜雪冰城江苏首家旗舰店5月29日试营业
江苏首家蜜雪冰城旗舰店于5月29日试营业。据悉，旗舰店位于南京市秦淮区茂业天地，总面积超2000㎡，凭借超大面积，江苏旗舰店也是目前全球最大的蜜雪冰城。随着门店试营业，旗舰店专属饮品、雪王周边以及南京城市联名产品均将在旗舰店出售。
此外，早在5月23日，蜜雪冰城昆明旗舰店已经开启试营业，正式营业时间则定在了5月29日。
【其它】
1 商务部：前4月全国网上零售额同比增长6.6%
商务部5月26日公布的数据显示，2026年1月至4月，全国网上零售额（含实物商品及服务）同比增长6.6%。其中，实物商品网上零售额对同期社会消费品零售总额增长的贡献率达到72.2%。
从品类来看，农产品线上销售额同比增长12.2%；金属制品和化工产品电商交易额分别增长34.8%和12.2%；在线旅游和餐饮消费分别增长33.2%和20%。
与此同时，“丝路电商”伙伴国家对华出口保持较快增长。数据显示，泰国榴莲、阿联酋饮料以及意大利休闲裤在中国线上销售额分别同比增长344.8%、78.6%和22.8%，反映出国内电商消费市场韧性持续增强，跨境经贸合作进一步深化。
2 市场监管总局整治“内卷式”竞争 聚焦直播带货、外卖领域
日前，市场监管总局印发通知，部署各地市场监管部门自5月至12月期间开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动，此次专项行动明确以下四个方面重点任务：1、抽查一批“内卷式”竞争高发易发领域经营主体。在直播带货、外卖行业及重点工业产品生产等“内卷式”竞争高发易发领域开展“双随机”专项抽查；2、惩治一批“内卷式”竞争违法失信经营主体；3、曝光一批“内卷式”竞争违法失信典型案例；4、形成一批制度机制建设成果。
3 整治“幽灵外卖” 上海推出全国首个网络餐饮电子证照核验应用
日前，上海推出全国首个网络餐饮电子证照核验应用，构筑从商户申请到平台亮证的“申请-比对-授权-亮证”全套数字化管理闭环，旨在对“幽灵外卖”实现源头治理。上海市市场监管局也将通过电子证照核验应用，实现对平台商户的动态监管，证照信息“无感同步”，督促平台按照规定至少每六个月通过应用主动开展一次证照状态核验，对相关电子证照信息变动、授权失效等情况进行跟踪预警处置，保障入网餐饮经营者的资质持续合规。未来，该应用还可与“互联网+明厨亮灶”、AI智能巡检等联动，将预警信息直接推送至电子证照对应的法定代表人，实现问题精准直达与整改闭环。
4 去哪儿：六一假期景区门票预订量环比大涨七成
今年六一儿童节适逢周一，多地学校官宣义务教育阶段学生、幼儿园儿童放假一天，提前带热了亲子出游。去哪儿旅行数据显示，平台上5月30日至6月1日三天出行的景区门票预订量环比大涨七成。各大主题乐园仍是亲子家庭“遛娃”顶流；与此同时，博物馆、文化景区也明显升温，湖北省博物馆门票搜索量环比猛增十余倍。
5 途牛：端午假期中青年用户出游人次占比超七成
端午假期将至，途牛截至目前最新预订数据显示，今年端午假期旅游市场呈现“中青年主导、中短途领跑，民俗体验升温、亲子互动增强”的显著特征。20-49岁的中青年用户构成了端午出游的主力军，出游人次占比超七成，2-3天的中短途行程成为主流之选，预订碎片化、出游碎片化趋势明显。