从行业领军者共话“活人感”与真诚的价值主题演讲，到发布《中国MCN发展报告（2026年）》亮点内容，还有两天三场紧扣AI赋能、内容创作升级、多元业态拓展等行业的先锋研讨……5月29日，焕新升级的2026上海国际MCN大会以“内容无界，价值可见”为主题在黄浦区·里滩文化中心开启。
恰逢“沪九条”发布一周年之际，本届大会汇聚了超过300家MCN机构、数千名从业者，全国文旅项目集中发包合计标的超千万元，致力于搭建全球MCN及内容营销机构、内容创作者、平台机构与实体经济间的高规格开放对话平台同时，更助力上海打造具有全球影响力的国际数字经济高地与国际消费中心城市。
“从‘活人感’说起”，无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺讲述了吴克群、马姐、维多利亚夫妇等互联网内容创作者的生动故事；国际内容创作者、作家埃文·凯尔提出，优质内容应包含故事的质量、呈现的质量、文化理解的质量和信任的质量这四个维度，只有真诚地理解不同文化背景的观众，内容才能真正搭建起沟通的桥梁……主题演讲环节上，不仅贡献了极具洞察力的分享，嘉宾们围绕着AI技术金句频出：
圆桌论坛环节中，各个嘉宾从个人IP的成长路径到内容体量与商业增长的关系，从MCN精细化运营到播客的独特价值，嘉宾们各抒己见，为与会者奉上一场思想盛宴。
本届焕新升级的大会，不仅在两天集中策划了三场先锋研讨，紧扣AI赋能、内容创作升级、多元业态拓展等行业最前沿议题，一系列的创新之举颇受关注。设立“外滩对话”系列活动，以“小范围、高规格、强对接、重落地”为原则，大会精心设计了领航者高峰洽谈、文旅链接专场、MCN新势力路演、政策面对面等多个环节，真正实现了从“坐而论道”到“起而行之”的跨越。
“开放麦”也亮相本届大会！在创新打造的“外滩创作节”上，首个针对MCN内容创作者的思想交流舞台“创作者开放麦”请出宏观经济观察者“小智侃财经”、喜剧演员“老实人小黑”、时尚博主“苏喂喂Suivi”、千万仿妆博主“初九”等约20位知名内容创作者轮番登台，倾听他们对创作初心和个人成长等议题发声，也见证了上海这座城市持续赋能内容产业的内在逻辑，让内容创作真正回归城市生活、扎根城市土壤。
据统计，为了展示文旅链接专场丰硕的成果，大会定向邀请了全国近30个重点文旅项目，涵盖苏州太湖国家旅游度假区、如梦令宋词主题演艺乐园、青岛奥帆海洋文化旅游区等，合计营销预算超千万元，还有文旅项目方与头部MCN机构、内容创作者代表一对一的精准对接，意在推动优质文旅资源与内容创作力量深度融合。
为了深化行业研究与产业实践的结合，今年大会还为同步发布的《中国MCN发展报告（2026年）》亮点内容特别设置了“白皮书·行业之声”现场交流环节，让这份聚焦KOL人群和内容消费者人群研究，旨在提供权威的趋势研判的报告能听取更多来自机构与创作者一线的声音，让学术研究真正扎根产业实践。
正如大会主办方代表、上海贸促展览展示有限公司常务副总经理黄可翔表示：
我们不是泛泛的意向交流，而是带着真实预算、真实项目来，让MCN机构在现场找到订单、找到资金、找到合作伙伴。”
MCN大会已举办五届，连续三年发布《报告》……今年MCN大会秉持创新务实的办会理念，既展现出上海开放包容的城市底蕴，持续深耕MCN行业发展；又落地多项精准对接合作，为从业者搭建起内容创作、商业变现、长效发展的完整生态，更助力上海持续夯实基础，稳步打造成为全国MCN行业高质量发展的制度策源地、资源集聚地与价值转化地。