5月27日，四川省食安办在四川新闻发布厅举行食品安全专题新闻发布会。此次网络食品销售虚假宣传专项整治行动重点整治哪些违法行为？消费者应该如何正确选购保健食品？会上，四川省市场监管局特殊食品处副处长吴静对此进行了介绍。
“此次网络食品销售虚假宣传专项整治行动，我们将按照食品安全‘四个最严’要求，坚持‘线上线下一体化’监管理念，重点整治三个方面的违法行为。”据吴静介绍，三个方面分别是虚假宣传行为、违法广告行为和平台机构违法行为。
虚假宣传行为方面，比如普通食品通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”；故意改变食品真实感官性状，将普通食品、保健食品、药品相互混淆，使用医疗用语营销。
违法广告行为方面，比如食品广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语，或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；普通食品广告宣称保健功能；利用所谓“专家、学者、白大褂”广告代言人站台背书，为保健食品作推荐证明，误导消费者的行为。
平台机构违法行为方面，比如平台对平台内经营者、直播间运营者审核查验不严，对虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠；直播营销人员服务机构组织、教唆、帮助直播间运营者、直播营销人员实施违法违规行为等。
“对于上述这些违法违规行为，我们都将重拳出击，让违法主体‘付出代价’，对查实的虚假宣传、夸大功效等违法行为，依法从严从重处罚。”吴静说。
另外，消费者应该如何正确选购保健食品？“保健食品，简单说就是经过国家严格审批、允许宣传特定保健功能的食品。”吴静介绍，保健食品具有以下特点：只适合特定人群吃；能调节身体机能，比如“有助于增强免疫力”“有助于维持血脂健康水平”；既不能治病，也不能代替药物。
记者在会上了解到，选购保健食品需谨记三条原则：看“小蓝帽”，没有“小蓝帽”的一律不是保健食品；看适宜人群，不是所有人都适合吃，买之前看清“适宜人群”和“不适宜人群”；看功能，正规保健食品只能说“有助于”“辅助”等词语，绝不敢说“根治”“治愈”“神效”。
“只要是说能治病，那一定是虚假夸大宣传，切勿使用保健食品代替药物延误疾病治疗。”吴静表示，下一步，省市场监管局将以此次专项整治为契机，坚决打击网络食品销售虚假宣传乱象，切实维护消费者合法权益，守护好人民群众“舌尖上的安全”。
记者 张伟进 供图 四川省食品安全委员会办公室 责任编辑 罗皓 编辑 王奕然 审核 段祯