文｜Bale
无感化面部理容品牌「GREENLAB绿所」完成千万级新一轮融资，本轮由宝顶创投战略投资。融资完成后，宝顶创投创始合伙人张耀东将出任绿所公司董事，参与品牌战略、产品矩阵、渠道经营等方面的长期建设。张耀东是中国美妆行业的资深操盘手之一，曾任欧莱雅中国副总裁。
GREENLAB绿所成立于2023年，于2024年6月上线首款产品，定位“无感化面部理容”，致力满足“精致懒”的男性用户需求。所谓“无感化”是指用户在购买、使用和呈现效果上都尽量没有心理负担：产品要自然、方便、高效，不需要复杂技巧，也不希望被明显看出“化妆感”。
早期的主力单品为“原初修颜乳”。该款产品介于传统粉底液与素颜霜之间，主打徒手上妆、自然不厚重、洗面奶可洗净，试图降低男性用户进入美妆消费的门槛。据青眼数据，品牌曾凭借该产品在2025年上半年位列男士彩妆品牌线上市占第一；另外，2025年全年，原初修颜乳累计销量超过80万支。
今年1月，绿所上线新一代产品“轻雾修颜乳”。据36kr报道，2026年1月，绿所的单月GMV已突破千万元，目前为止，2026年的月度GMV持续保持同比三位数增幅。
据头豹研究所数据，2024年国内男士护肤品的规模约170亿元，同比增长17%。预计2029年，中国男士护肤市场规模将达到292亿元，年复合增长率为11%。
在新消费热潮那几年，男士美妆个护赛道曾跑出过多个品牌，但近几年其也随着新消费浪潮褪去而降温。绿所也是近段时间以来为数不多披露融资的男士美妆品牌。但一方面，需求是始终存在的，而另方面，男士美妆市场也始终没有出现真正意义上的心智型品牌。
关键在于，相较于女性，大部分男性的需求更简单与直接：在方便的前提下“变美”。绿所的切口则恰好是把“化妆”翻译成“理容”，把复杂步骤压缩成更轻的产品体验，并在年轻男性“想变好看但怕麻烦、怕被看出来”的心理夹缝中，找到一些新的产品形态和表达方式。