2026年全国两会后，文旅产业释放出鲜明的发展信号。
政府工作报告明确提出“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，为行业转型升级划定了新方向、提出了新要求。
回顾“淄博烧烤”“村超”等现象级文旅案例不难发现，这类案例实现爆发式增长的核心，都在于通过高品质内容叙事完成了地域文旅的价值重塑。
这种“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能模式，正持续推动文旅行业不断拓展边界。
由中央广播电视总台打造的《寻味山海》，正是以精品内容为纽带，深度融合文化传播与旅游体验，为主流媒体赋能地方文旅发展提供了一个可深度复制的“山海样本”。
文旅产业的核心竞争力，在于对地域文化内涵的深度挖掘与精准表达。
《寻味山海》跳出了碎片化内容创作的局限，构建起科学与人文并蓄的精品叙事体系，推动地域文化从单纯的“被看见”，走向更深刻的“被读懂”。
作为一部流动的“地理风物志”，节目首先从风物与美食的视角切入，展现了祖国“山海粮仓”的丰饶与壮美。节目用镜头语言，将兰州西固的磅礴黄土、湖州德清水网的灵秀、东北雪原同江的壮阔以及新疆吐鲁番戈壁的苍茫等24个拍摄地，与这片土地孕育出的地道风物、特色美食深度交融。兼具物产丰饶感与审美价值的视觉呈现，不仅让祖国山河的富庶模样跃然荧屏，更令拍摄地超越了单纯地理空间的限制，成为能引发受众精神共鸣的“文化原乡”。
同时，节目还以专业视角探寻“人地共生”的深层关系，让这部“地理风物志”兼具人文温度与科学底蕴。依托各领域专家的解读，节目将桑羊共生的生态巧思、渔猎传承的古老技艺、浆水发酵的工艺智慧等，与地域的历史变迁、民俗传统有机整合，生动解读了各地因地制宜、因时而食的生活智慧。
这种叙事方式不仅为文旅内容赋予了深厚的文化底蕴，更构筑起难以复制的品牌壁垒，为后续打造持久旅游吸引力奠定了坚实根基。
全媒体时代，文旅传播的核心在于打破圈层壁垒，实现地域资源的广泛触达。通过主流媒体与地方媒体的协同联动，《寻味山海》精准引导流量下沉，让文旅热度摆脱“转瞬即逝”的虚火，真正转化为实实在在的产业发展动能。
依托高品质内容基底，节目在大屏端与新媒体端实现强势破圈。播出24集节目平均收视率达0.97%，多个地域篇章领跑全国同时段收视榜单；全网累计登上热搜超1000次，微博话题阅读量突破14.6亿次；在海外市场，节目触达受众超3372万，成功向世界推介了中国山河的独特风味与文化气韵。
创新的传播形式进一步持续放大地域文旅资源的传播力。节目组打造的《山海食单》、地方特色冷知识等竖屏小片，以趣味化方式解读“沙蒜不是蒜”“山黄鱼不是鱼”这类趣味知识点。这种轻量化、易传播的内容形态，既唤醒了本地人的共同记忆，也引发了广大观众探索地方美食与美景的欲望，完成了从“线上流量”到“文旅品牌”的价值建构。
《寻味山海》实现文旅赋能的底层逻辑，是深挖味道、风物与山水气候的内在关联，以立体化叙事铺陈内容，为游客打造有记忆、有温度、有内涵的文旅体验。
将荧屏流量转化为文旅客流与消费热度，是精品内容赋能文旅市场的关键突破点。当屏幕里的盛景变成游客脚下的行程，精品内容的赋能便完成了从“物理叠加”到“化学反应”的跨越。
在江苏溧水，节目播出后当地文旅市场迎来显著的“长尾效应”：无想山、傅家边、石臼湖景区的客流分别同比增长10%、25%和20%，本地民宿与餐饮也因“央视同款”效应客源爆满。
浙江长兴篇章播出后，当地“五一”假期的游客接待量与旅游收入均实现大幅提升。
山海不远，味在人心。以精品文化内容赋能地方发展，既是媒体应当担当的时代职责，更是一片亟待开拓的广阔蓝海。
从特色风物破圈传播，到地方品牌重塑升级，再到文旅消费信心提振，《寻味山海》的成功不仅是叙事方式的突破，更见证了主流媒体以文化赋能为抓手，探索出一条激活文旅新质生产力的创新路径。