越南中文社5月24日报道，为了留住顾客并降低潜在风险，许多企业全力以赴重新设计灵活的旅游线路，结合火车、汽车等交通方式，而不是完全依赖航空。
暑期旅游因机票价格高企面临困难
多家旅游企业的记录显示，2026年暑期旅游旺季正在以更加谨慎的态度到来。游客仍有出游和度假的需求，但决策速度放缓，比价更加仔细，对成本波动也更加敏感。
越南旅游公司副总经理范英俊表示，今年夏季最大的压力仍然来自国内机票价格。按照目前的票价水平，该公司称，胡志明市至河内往返票价约500-600万越南盾。这导致传统的5天北部旅游线路价格可能被推高至每人近1000万越南盾。如果一个4-5人的家庭出行，仅机票费就成为一笔巨大开支，足以让许多游客重新考虑暑期旅行计划。
BestPrice旅游公司市场总监裴青秀表示，行业的压力不仅来自燃料成本，还来自中东地区的地缘政治不稳定，导致许多航空公司调整航线、供应量和运营成本。机票价格在旅游产品成本结构中占很大比重，因此当票价大幅波动时，企业很难预测最终售价。
“有时票价在短时间内大幅上涨，导致企业和游客都陷入被动。企业难以维持旅游产品价格，而游客如果犹豫不决，可能要为同一行程多付几百万越南盾”，裴青秀说道。目前，各单位不再大规模推出新产品，而是集中重组旅游产品，细分预算档次，鼓励游客提前预订或错峰出行。在BestPrice Travel，3天2夜或4天3夜的短途行程得到推广，取代了长途旅游线路。企业还增加了机票加酒店的套餐组合、家庭度假套餐，并在同一条线路上提供多种价格，以适应游客的消费能力。
在家庭游客群体中，一种明显的趋势是选择更短但更方便的假期。许多家庭选择自由组合套餐，在某个目的地度假，减少频繁移动以节省交通成本并降低航班时刻变更的风险。
旅游公司优化旅游产品成本
NewDiscovery旅游公司经理阮长江表示，今年夏季市场正在发生明显变化。燃料、原材料和机票价格上涨导致旅游产品成本上升，许多人转而接受财务支持，自行与家人出游，而不是参加团体旅游。市场转向散客群体，优先选择灵活的服务和自助游。面对购买力下降，公司大力推广短途旅游、拼团游、公路行程，并尝试新增目的地如芒登、高原地区等。
越南旅游公司选择重新设计行程以降低“每日体验成本”。该公司不再完全依赖传统的飞往河内的航线，而是大力开发胡志明市至云屯的航线，直接连接下龙湾和北部旅游景点。通过主动控制地面服务并优化出行时间，云屯-下龙湾-沙巴-宁平6日游的价格从849.9万越南盾起，比许多传统线路便宜约110-150万越南盾，尽管行程更长。企业还尝试了联运模式，如南宁-中华太平古镇-下龙湾，以在相同成本下增加体验，而不是单纯通过低价竞争。
“竞相”适应，加大刺激力度
不仅旅游公司，度假村和娱乐场所也直接受到机票价格的影响。当票价上涨时，游客可能会推迟行程、取消预订或缩短住宿时间。这在夏季尤其令人担忧——夏季是每年收入和客流量占比最大的时期。Sun Group娱乐度假板块副总经理陈原表示，燃料价格上涨是超出商业预期的“双重冲击”，直接冲击航空业，并给旅游和度假业带来巨大压力。国内市场对价格非常敏感，而一些航线和航班频率已被削减约10-20%。“这些数字说明问题，不仅对企业而言令人担忧”。
面对这种压力，Sun Group表示将严格控制运营成本，如人员、差旅、设备和原材料，但仍保持服务质量。企业还与国际合作伙伴合作评估市场，根据客户群体调整计划。Golden Smile Travel代表陈雄洪先生分享说，实际上已有许多人转而选择汽车或火车以优化成本。因此，公司目前的大部分旅游线路都设计为汽车出行，而使用航空的线路仅占很小比例。尽管运营成本随燃料价格上涨而增加，但公路旅游线路的价格调整仍在可接受范围内。
据Vietravel方面称，越南人的暑期旅游需求仍然积极，但消费趋势正在改变，游客在每次出行前会进行更仔细的权衡，优先考虑时间合适性、便利性、服务质量和体验价值。因此，企业正在朝着灵活的方向开发产品，以满足客户多样化的需求和消费能力。在国内市场，许多短途行程得到扩展，如宁楚-永熙、芽庄、美奈-潘切、大叻等。此外，还有结合度假与文化探索的线路，如岘港-顺化-会安、归仁-富安或沙巴-河内-安子-下龙湾-宁平。在国际市场，泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、中国、韩国、日本等目的地继续多元化，以及更远的线路如澳大利亚、欧洲、美国和加拿大。
除优惠计划外，客户还可以享受灵活的分三期付款方式（30%-40%-30%），以在计划实施期间锁定价格。Vietravel总经理陈团世维认为，无论如何，各公司必须确保每次旅行都成为难忘的体验，足以让游客愿意再次光临。
预订暑期机票未必能飞
据《年轻报》记录，在2026年暑期高峰来临前，许多机票代理和旅游公司收到四川航空的通知，取消部分胡志明市与成都天府国际机场之间的航班。航空公司给出的理由是“确保运营安全”，同时提供相应的支持政策，如免费改签或退票。与此同时，越南与韩国之间的一些航线也出现调整。越南航空通知取消2026年6月的部分航班，原因是运营计划变更，主要集中在河内-首尔、河内-釜山、胡志明市-釜山和胡志明市-首尔等航线。越捷航空也调整了运营时间，并减少了飞往韩国、日本的一些国际航班。
全国各地大规模举办活动，引爆2026年夏季
2026年夏季旅游旺季，许多地方正同步启动大型节日、文化、美食和旅游活动，以刺激需求并提升目的地吸引力。在胡志明市，旅游文化区将于5月31日开幕第22届南部水果节，贯穿整个夏季。该活动汇聚了来自全国各地的多种水果、农产品和特产，结合现代声光表演、文化交流、社区连接和国际合作活动。与此同时，南方风味美食节正在文化公园举行，持续至5月24日，汇聚数十家参展单位，展示美食、地方特产、手工艺品、OCOP产品和娱乐服务。经过多年举办，该活动已成为市民的熟悉聚会点，每季吸引超过10,000名游客和50多个展位。
在南部，安江省正通过多种旅游、住宿和体验优惠大力刺激夏季旅游。期望山岛、富国岛、七山地区等目的地将凭借绿色旅游、度假和地方文化探索趋势在今年夏季吸引大量游客。在西原地区，“风筝节”将于6月6日至7日在富安广场举行，旨在刺激达克拉克省2026年旅游。预计将汇聚众多省内外风筝艺人和俱乐部，展示各种尺寸和形状独特的哨子风筝和艺术风筝。活动还将结合文化活动、美食、地方产品推介和为游客提供打卡空间。与此同时，夏季热潮还通过岘港美食节2026持续到5月24日在东海公园等多个地点举行，结合美食、艺术、文化和技术，提供多感官体验。2026年岘港国际烟花节以“相连的地平线”为主题，将于5月30日至7月11日举行。除烟花表演外，活动还融入文化和旅游活动，如街头嘉年华、啤酒节、美食节、热气球等。岘港多家酒店在烟花表演期间入住率非常高，国际游客比例同比大幅增长。
在北部，2026年夏季旅游旺季充满活力，提供多种度假、自然探索和当地文化体验。广宁省继续以下龙湾过夜游船、皮划艇、洞穴探索以及拜斋、巡洲等地的娱乐活动吸引游客。与此同时，山区目的地如沙巴、河江、山罗等凭借凉爽气候、壮丽景色以及追云、生态度假和当地文化探索体验吸引游客。许多地方也大力举办节日和文化活动以刺激夏季旅游。突出的是2026年宁平旅游周，主题为“宁平——穿越时代的遗产之旅”，汇聚众多活动，如三谷黄金节、长安创意音乐节、Yosakoi节或“三谷黄金季”摄影之旅。此外，北部许多省市和旅游企业正在继续更新产品、升级基础设施和多元化体验，以在2026年夏季高峰吸引游客。
（编译：Jon ；审校：Suki；来源：越南中文社yuenan.com）