2026年第一季度全球电视品牌出货量同比增长3.3%；2026年显示设备支出预计同比增长53% | 每周产业数据汇总

TrendForce发布调查报告显示，2026年第一季度全球电视品牌出货量达4712万台，同比增长3.3%，环比下跌12.7%。

TrendForce表示，虽然面临淡季，加上“以旧换新”补贴衰减，但AI服务器云端需求导致DRAM与NAND供应趋紧，2025年底电视用存储器价格明显上涨。为降低后续成本压力，各品牌提前进行备货与拉货，成为支撑第一季出货成长的主要动能。

各品牌表现方面，本季度出货量前五名依次是三星、TCL、海信、LGE和小米。其中TCL受惠于北美与新兴市场布局，及Mini LED与大尺寸产品推广，出货量达768万台，同比增长11.3%，位列冠军。小米则受补贴效益逐步减弱，以及产品策略转向获利较佳的大尺寸与中高端产品，第一季出货量年减22%。

同时，TrendForce指出，存储器价格快速上涨，明显增加中小尺寸电视的成本压力，促使品牌加速缩减低毛利产品布局，并将产品重心转向中大尺寸机种。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》报告显示，2026年4月，中国电竞显示器线上全渠道（含抖音等新兴电商）市场的销量为55万台，同比下滑3.3%；销售额为6.4亿元，同比下滑5.7%。

今年以来，显示器市场大盘受前期国补带来的高基数效应、DIY硬件成本上涨，以及用户换机周期拉长等多重因素影响，销量持续下跌。而电竞显示器的市场渗透率已经高达64%，自然亦同步衰退，第一季度市场的销量就同比下降了19.8%。

在产品结构方面，200Hz及以上高刷新率产品的销量占比已突破63%，OLED与Mini LED产品的销量渗透率也分别攀升至4.7%和5.0%。

整体上，竞争烈度的加剧，使得市场集中度持续下滑。4月，在传统主流电商平台上，销量TOP4品牌的合计份额为48.7%，较去年同期下降了约5个百分点。腰部品牌依托细分赛道的差异化优势，正在分流头部品牌市场份额。

乘联分会近日表示，4月，我国动力和其它电池合计产量为184GWh，同比增长34%；1-4月，我国动力和其它电池合计产量为671GWh，同比增长28%。今年电池增速从69%以上降到28%，由于动力电池需求低迷，电池供需应逐步改善。

2026年4月动力电池的产量中装车的比例下降到34%，其中三元电池装车率36%，磷酸铁锂装车率33%。动力电池装车景气度达到历史低位，出口成为电池影响的主要因素。

2026年4月的电池能量密度160以上的车型占比10%，相对于2025年同期的6%出现了明显的回升，这主要还是三元的高端需求有所回升。而125以下的能量密度的产品2026年下降到了0%的比例。

根据市调机构Counterpoint Research《2026年第二季度全球显示资本开支和设备市场份额报告》，2026年全球显示设备总支出预计同比增长53%。

其中，OLED与LCD的同比增速分别预计为77%和1%。2026年的主要增长驱动来自OLED显示技术的维信诺 V5、TCL华星t8以及天马TM18 Phase 3-1，同时LCD的主要贡献来自天马TM19 Phase 3。

Counterpoint指出，各面板厂商也已逐步确定OLED像素形成（Pixel Formation）工艺。维信诺已经采用光刻像素图形化（photo patterning）替代传统的精细金属掩模版（FMM）蒸镀工艺，新技术已经在其G6 V3产线上量产智能手表产品；TCL华星则计划在其t5产线导入RGB喷墨打印（RGB inkjet）技术，实现笔记本和显示器产品的量产。

另外，Counterpoint预估2023年至2030年期间，OLED显示技术将占全球显示设备总支出的76%，LCD为 21%，Micro-OLED为 3%。

市调机构Counterpoint Research近日发布的《中国智能手机周报》显示，2026年五一假期前后两周（包括第18周和第19周），中国智能手机销量同比下降16%，主要原因是内存价格上涨推高了智能手机价格，抑制了消费者的升级换代需求 。此外，由于厂商更加注重盈利而非单纯追求销量，假期期间的促销力度也弱于往年。

从厂商表现来看，华为继续领跑中国智能手机市场。 畅享90 Pro Max凭借其卓越的续航能力和极高的性价比，表现尤为强劲。配合稳定的定价策略，华为自4月以来一直保持着25%以上的周销量市场份额。苹果的销售正受到季节性因素的影响，竞争对手通常会在四月份推出更强劲的新品。iPhone 17系列在经历了六个月的强劲销售后，需求正进入一个更为正常的阶段。

Counterpoint预计，随着内存相关成本压力持续收紧，2026年中国智能手机出货量将同比下降9%，但仍将优于全球平均水平。

IDC中国近日发布报告，2026年第一季度，中国平板电脑市场出货量为811万台，同比下降4.8%。这个数字本身并不惊人，但放在“存储价格持续上涨”与“国补政策收紧”的双重背景下，其背后的结构性变化更值得关注。

报告称，2026年第一季度，中国消费平板市场出货量同比下降5.6%。这一降幅的直接诱因是明确的：存储价格大幅上涨导致终端成本压力加剧，叠加国家补贴力度收紧，以及上一轮换机周期进入尾声。

但更值得关注的是市场结构的变化。受成本上涨影响，各厂商的优惠政策在本季度出现不同程度的收缩，200美元以下价位段市场份额出现明显下降。与此同时，终端售价同步上调，市场结构加速向中高价位段迁移。

2026年第一季度，中国商用平板市场出货量同比增长7.4%，表现优于此前预期。

TrendForce近日发布报告指出，2026年第1季度全球OLED显示器出货量环比下降11%，同比增长78%。

TrendForce指出，环比下降的主要原因在于，2025年第4季度属于促销旺季，因此提前释放品牌动能，不过相比较2025年同期，2026年第1季度同比大增78%。

TrendForce认为驱动同比增长的主要因素，在QD-OLED（量子点有机发光二极管）面板供应持续增加。面板资源更充沛后，新进品牌得以扩大出货规模，也让原本可能出现的市场空缺被更快补上。

品牌排名方面，ASUS（华硕）以24%的市场份额继续位居第1。华硕的优势在于产品线布局完整，不只覆盖主流OLED显示器，还把新品延伸到细分场景。

Samsung（三星）以16.4%的市场份额排在第2。MSI（微星）以12.2%的市场份额，略高于AOC／Philips（飞利浦）的12.1%排名第三。

根据研究机构洛图科技数据显示，2026年第一季度，中国移动智慧屏，也就是俗称的“闺蜜机”市场全渠道销量为7.9万台，同比增长1.0%；销额为3.1亿元，同比增长14.3%；均价达到3873元，同比增长13.2%。

洛图科技表示，相较于2025年全年33.5%的销量增速，今年一季度移动智慧屏市场开局明显放缓，主要拖累来自线上渠道。

数据显示，2026年第一季度，中国移动智慧屏线上全平台销量为6.0万台，同比下降8.2%。

品牌格局方面，2026年第一季度，中国移动智慧屏市场集中度继续提升。在线上全平台市场，第一集团TOP6品牌为百度、海信、KTC、创维、小米和天猫精灵，合计销量份额已接近90%，与第二集团拉开明显差距。

其中，百度以35.3%的销量份额继续保持线上市场第一，但领先优势呈现缩小趋势。海信和创维则凭借显示技术积累、上游供应链整合能力以及客厅生态优势，实现份额增长。数据显示，海信、创维在当季线上市场的销量份额分别达到19.3%和9.2%，较去年同期分别增长11.0个和4.6个百分点。

据机构Omdia近日统计数据表示，东南亚智能手机市场平均售价 (ASP) 在2026年Q1出现了19%的显著同比增幅，达到创纪录的349美元（现约合2378元人民币）。

考虑到该地区超过60%的智能手机售价低于200美元，一季度的涨价对当地市场造成了严重冲击：合计出货量仅有2160万部，出现9%同比下滑。但总市场规模仍在均价的推动下实现了8%同比增长。

按国别划分，东南亚最大的智能手机市场印尼出现17%下滑；＜200美元智能手机出货锐减超三成也使得越南和马来西亚市场分别下滑了12%和19%；而泰国市场则相对坚挺，仍有2%正增长。

而从制造商来看，除三星外的四家当地市场头部参与者（OPPO、小米、传音、vivo）均出货缩水，苹果表现稳定，荣耀出货扩大28%。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度国内电子纸平板整体市场明显遇冷，线上销量24.7万台，大跌29.4%。

但细分里的电纸书阅读器却逆势走红，销量和销售额都实现两位数大涨：销量同比增长21.5%，销额同比增长25.0%。

品牌格局变化特别明显，原本稳居销量榜首的掌阅，虽然还是第一名，但销量同比大降15.3%，最新市场份额约为26.0%，龙头位置已经不太稳固。

反观汉王迎来强势爆发，销量同比大涨30.0%，市场份额升至22.0%，紧追掌阅身后。

文石排在第三位，销量同比增长6.4%，市场份额达21.9%，彩色电纸书品类更是做到市场第一，竞争力很强。