谁也没料到，2026年初夏，威海最新出圈的“顶流”是足球。
2026年山东省齐鲁足球超级联赛开赛以来，威海队豪取三连胜，5月16日主场观赛人数近2万人，刷新本年度联赛单场上座纪录。本周末威海将主场迎战上届冠军泰安队，泰安600名球迷将组团跨城奔赴助阵。一场本土业余足球联赛，掀起全民观赛热潮，不仅成为人们热议的社会现象，背后更有一套“鲁超+”的人文经济章法。
鲁超的火热，始于大众情感共鸣。“一城一队”的赛事模式将足球与城市情感深度绑定，“为家乡进球”“为城市拼搏”成为全民情感纽带。亲民的票价、家门口的赛场、接地气的赛事氛围，让足球更深度走进群众生活。竞技比赛迸发出的炽热情感，顽强拼搏的体育精神，让市民从“旁观者”变成“参与者”，加之今年威海队的连胜战绩，激发全城自豪感。很多人有同样的感受：“我不懂球，但爱看，全场一起呐喊，看着威海队进球，激动！”为城市而“战”的激情，拧成一股“全民参与+城市荣誉”的精神力量，展现出昂扬向上的城市风貌。
鲁超的热度并不止于赛场。赛场燃动，表面是球场上的“较劲”，实则是一次文体旅商的共融。从交通接驳到观赛服务，从安全保障到氛围营造，赛事激情、城市热情与人文关怀深度融合，赛场不论输赢，城市美誉度先“圈一波粉”。赛场外，“千里山海”非遗文旅市集同步开市；韩乐坊、欧乐坊、威高广场等核心商圈大屏直播，全城共享观赛狂欢；赛事配套推出文旅优惠大礼包，带动餐饮、住宿、交通、文旅消费持续升温，“跟着赛事去旅行”成为新风尚。赛场内外的融合，让我们看到了有风味的文化互动、有温度的城市认同，并助推城市热度提升，香港明星足球队威海友谊赛也已定档7月份开赛，“为一场赛事奔赴一座城”已然成为文旅新范式。
赛事还在进行中，球场上的比分终有输赢，但这场群众参与、体育魅力、城市人文、产业融合的集体狂欢才刚刚开始。办好一场赛，激活一座城。百业借风生长，仅靠几场的激情往往难以持久，唯有将赛事流量融入经济社会发展的方方面面，才能把一时的人气转化为城市持久的内在驱动力。扎根本土、以人为本。回望近几年威海出圈“顶流”，从火炬八街到至海港湾海边足球场，再到今夏鲁超，哪一个不是以人的需求为主导？看见群众热爱，顺应群众期待，满足群众需求，自然就找到了“长红”的方向。多方参与、长效赋能。火热的赛事是一个精彩的开头，写好下半篇文章，还需使出“十八般武艺”，多维度释放城市魅力，真正将“看一场比赛”延展到“逛一座城市”“买一城好品”“识一方风物”。
一场赛事的意义远不止比分胜负，共赢才是关键，“长红”更见内功。热气腾腾的“鲁超+”还会加出哪些新故事、新场景？我们拭目以待。（本报评论员 孙世超）