李如成在致股东信中写道：“长江后浪推前浪，由新一代负责雅戈尔的经营”。这句话，既是交棒的嘱托，更是对未来的期许。
出品|中访网
审核|李晓燕
5月21日，雅戈尔股东大会全票通过，49岁的李寒穷正式出任公司董事长、总裁及法定代表人。执掌雅戈尔40余年的75岁创始人李如成退居幕后，这场平稳的代际交接，不仅是家族权力的传递，更是这家老牌企业向全球化时尚集团转型的全新起点。名字寓意“寒冷穷尽、春天将至”的李寒穷，正带着国际化视野与年轻化思维，为雅戈尔破解发展困局，书写新的商业篇章。
寒穷之名，藏着创业与传承的初心
1977年，李寒穷出生于宁波一个普通家庭，彼时李如成创业维艰，生活困苦，便为女儿取名“寒穷”，寄予“寒冬终会过去，春天必然到来”的美好期盼。两年后，李如成拿着2万元知青安置费，带着一群知青在戏台地下室创办青春服装厂，几台家用缝纫机、几把剪刀，便是雅戈尔的雏形。四十余载风雨兼程，小作坊成长为“男装第一股”，衬衫连续29年、男西装连续26年拿下市场综合占有率第一，成为中国服装行业的标杆企业。
作为独生女，李寒穷的成长路径贴合优秀企二代的范本：本科就读于美国加州州立大学工商管理专业，后斩获中欧商学院EMBA学位，兼具国际化视野与专业管理素养。但她从未有“公主”娇气，学成归国后从基层做起，一步步扎根企业核心。2011年进入雅戈尔时尚股份任董事，2015年主导推出冬奥会特别版衬衫，一战成名，展现出出众的营销能力。叔叔李如刚评价她“留过洋、学历高、视野开阔、头脑灵活”，精准概括了她的行事特质。
2020年疫情冲击线下业态，李寒穷打破“二代坐办公室”的刻板印象，走进直播间亲自带货，用接地气的方式拉近与消费者距离。更关键的是，她敏锐捕捉品牌老化痛点，推动雅戈尔跳出“爸爸西服”的固有标签，发力女装、童装等新赛道，推动品牌年轻化转型，为老牌国货注入新鲜活力。
从“三驾马车”到聚焦时尚主业
李如成时代，雅戈尔开创“服装、地产、投资”三驾马车并行的模式，成为“服装圈最懂资本、资本圈最会做服装”的独特存在。但多元化之路并非一帆风顺，2011年成为转折点，地产与投资业务双双遇冷，拖累整体业绩，也让李如成下定决心“回归主业” 。
近年来，雅戈尔持续优化战略，逐步收缩地产业务，2025年地产开发营收同比下降46.06%，无新推项目，全力去化存量资产、盘活资金 。投资业务则推进结构调整，退出非核心财务性项目，2025年收回现金77.14亿元，聚焦价值投资与产业协同方向。尽管2025年公司营收115.82亿元、归母净利润24.47亿元，同比双降，但核心原因是战略调整期的阶段性阵痛，而非核心竞争力下滑。
值得关注的是，2025年雅戈尔时尚板块营收74.33亿元，同比增长9.33%，展现出主业复苏的强劲势头。利润下滑主要是品牌升级、多品牌布局初期投入增加所致，这正是李寒穷主导的战略布局——短期让利换长期增长。
长袖善舞：打造全球化时尚版图
接棒前夕，李寒穷早已用一系列重磅动作，证明自己的战略眼光与执行力，被业内称为“并购女王” 。她的布局逻辑清晰：以服装主业为核心，通过并购整合、品牌升级、渠道革新，构建全球化时尚集团。
品牌端，李寒穷精准布局高端与年轻化赛道。2021年收购法国高端童装品牌Bonpoint，填补高端童装空白；投资户外骑行品牌而意、护肤品牌林清轩、美妆集团上美股份，覆盖多元消费场景。同时优化自有品牌矩阵，MAYOR主攻高端男奢，HSM定位都市休闲，HANP主打健康环保，形成多梯度品牌格局。
渠道端，她强势拓展线下核心资源。2023年收购美邦服饰贵阳中华中路、武汉光谷世界城等核心商圈门店，快速完善线下网络。2024年12月，主导74亿元收购银泰商业100%股权，拿下全国64家门店及线上平台，实现从品牌商向“品牌+渠道”双轮驱动的跨越，为雅戈尔多品牌落地提供关键支撑。
线上线下融合方面，李寒穷推动雅戈尔投入20亿元建设时尚体验馆，打造线下标杆门店；同时发力数字化营销，布局电商与私域流量，打破传统服装企业渠道壁垒，适应新时代消费习惯。
二代接班传承的不止是权力，更是创新
雅戈尔的代际交接，是中国民营经济发展的缩影。据波士顿咨询数据，中国百强家族企业中，超四分之一创始人年龄超70岁，二代接班已从个体案例变为群体现象。新希望刘畅、珀莱雅侯亚孟、天合光能高海纯、天齐锂业蒋安琪等70后、80后、90后二代，纷纷扛起父辈大旗。
与父辈“敢闯敢拼、经验驱动”不同，李寒穷这一代接班人，兼具高学历、国际化视野与数字化思维，擅长用专业管理与资本运作，为传统企业破局。家族企业传承成功率不足30%，但雅戈尔的交接具备三大优势：长期培养、战略共识、团队稳定。李如成提前多年布局传承，李寒穷深耕企业15年，熟悉业务、深得人心；父女二人在“聚焦时尚主业、全球化布局”上高度共识，确保战略延续性。
春已至，未来可期
接棒后的李寒穷，面临品牌年轻化、主业利润修复、多品牌整合等挑战，但机遇同样显著。雅戈尔拥有深厚的品牌积淀、稳定的现金流、优质的渠道资源，加上李寒穷的国际化视野与创新魄力，破局只是时间问题。
李如成在致股东信中写道：“长江后浪推前浪，由新一代负责雅戈尔的经营”。这句话，既是交棒的嘱托，更是对未来的期许。从“寒穷”到“迎春”，李寒穷的名字，早已注定她的使命——带领雅戈尔穿越周期，迎来属于新时代的春天。
未来，雅戈尔将在李寒穷的带领下，坚守服装主业，深耕时尚赛道，以品牌为核、渠道为翼、资本为器，向着“世界级时尚集团”的目标稳步迈进。