芒果凤梨没芒果味，蓝莓葡萄只有葡萄味……水果起名乱象当治！

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人民日报社民生周刊

2026-05-21 19:13发布于北京人民日报社《民生周刊》官方账号

问AI · 网红水果命名乱象如何触碰法律红线？
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最近，一批 “网红水果” 霸占生鲜市场与社交平台。蓝莓葡萄、芒果凤梨、蜜桃百香果等新奇水果层出不穷，拼接式的名字让不少消费者心生期待，误以为是两种水果杂交培育的新品种，能一口解锁双重风味。

可不少人购买后纷纷吐槽踩坑：蓝莓葡萄只有葡萄味、芒果凤梨纯是凤梨口感、蜜桃百香果丝毫没有水蜜桃香气。看似新颖的跨界水果，实则是普通水果换了一身 “营销马甲”，靠着花式改名实现身价翻倍，成为生鲜市场的常见营销套路。


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网红水果噱头满满，并无跨界杂交属性
在各大商超、线上生鲜平台，拼接命名的网红水果早已成为流量担当。相较于普通水果，这类水果凭借独特的名字自带话题度，吸引大量追求新鲜感的消费者，售价也远高于常规品类。“芒果凤梨”比普通凤梨价格要高；“蓝莓葡萄”比普通葡萄价格要高。
诸多消费者都有过踩坑经历。有网友特意购买 “芒果凤梨” 果切，本想同时品尝芒果与凤梨两种水果，收货后却发现只是普通凤梨。
事实上，这些看似“跨界杂交”的水果，全部为单一物种培育，不存在跨物种杂交技术。
芒果凤梨是台农23号凤梨的改良品种，仅果肉带有微弱果香，和芒果毫无基因关联；蓝莓葡萄是优选早熟葡萄品种，只因果皮呈蓝紫色蹭上蓝莓热度；蜜桃百香果只是风味略带清甜桃香，品种本质仍是普通百香果。
商家利用大众对新品种的好奇心，刻意模糊品种属性，用大众熟知的热门水果拼接命名，制造“双重风味、稀有新品种”的假象。
这类水果在口感、营养上和普通同类水果相差无几，唯一的区别就是营销包装，消费者多花的费用，并非用于水果品质，而是为商家的营销套路买单。
农产品命名有规可依，营销噱头涉嫌违规
不少消费者疑惑，商家花式篡改水果名称、误导消费，是否符合行业规范？其实我国对于农产品植物品种命名有着明确的官方规定，杜绝虚假命名、误导性宣传。
根据农业农村部修订的《农业植物品种命名规定》，农业植物品种实行“一品种一名”制度，每个品种仅有一个标准正式名称，禁止随意更改、杜撰别名。
同时明确要求，品种命名不得虚构物种杂交关系，不得夸大风味特点，不得利用名称误导消费者，严禁借助拼接式名称捏造不存在的品种特性。
这意味着，商家口中的“蓝莓葡萄”“芒果凤梨”等，都不属于官方正规品种名，只是市场流通中的营销噱头。按照监管要求，生鲜销售过程中，商品包装、详情页面必须标注水果真实品种名称，营销修饰名称不能单独使用、掩盖真实品类。
而当下生鲜市场普遍存在违规操作，多数商家只标注吸睛的网红营销名，完全隐匿官方标准品种名，刻意隐瞒水果真实属性。这种行为不仅违反农产品命名规范，更涉嫌构成虚假宣传。商家利用信息差误导消费者，让消费者基于错误认知消费，已然侵犯了消费者的知情权与公平交易权。
理性避开消费陷阱
网红水果改名溢价的套路，精准抓住了消费者猎奇、追求独特的消费心理。随着生鲜市场竞争加剧，同质化普通水果销量增长乏力，商家便通过低成本的改名营销制造差异化，无需改良种植技术、提升水果品质，就能轻松抬高售价、提升利润，这也是此类乱象屡禁不止的核心原因。
对于普通消费者而言，想要避开水果消费陷阱，无需盲目追捧网红拼接水果。日常选购水果时，不要被花哨的商品名误导，重点查看产品标注的真实品种名称、产地信息，摒弃“名字越好、口感越好、品质越高”的误区。
同时认清，目前市面绝大多数拼接命名水果均为普通品类改良，不存在跨物种杂交新品种，风味提升微乎其微，性价比极低。
整治水果市场命名乱象，更离不开监管部门与平台的发力。生鲜电商平台、线下商超应履行主体责任，严格审核商户商品命名，杜绝杜撰虚假品种名、误导性名称，要求商家统一规范标注官方品种名。
市场监管部门需加大巡查抽检力度，针对只标营销噱头名、刻意误导消费、哄抬物价的商家开展专项整治，对虚假宣传行为依法处罚。

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来源 | 央视新闻、人民网、新京报评论
编辑 | 李雪
责编 | 李杨诗宇