☉ 文/沈晓玲
2026年5月10日-11日，招商蛇口2026「在地生长」全国社群创想大会于武汉正式举办首站。本次大会以“在地生长”为核心命题，集结武汉、西安、深圳等全国多地社群运营案例和全国知名社区营造专家，通过成果实景展览、邻里互动体验、社造主题分享、标杆案例研讨等等环节，系统展现了招商蛇口社群营造在地实践。
除了专业深度的行业交流，大会还打造一周年社群成果策展、花花邻里市集、邻聚力趣味运动会、邻里星光晚会等沉浸式体验场景，让参会者感受社群暖意，在轻松互动中拉近彼此距离。
招商蛇口首届「在地生长」全国社群创想大会·武汉站
作为本次招商蛇口全国社群大会的举办地，武汉是招商蛇口“在地生长”理念的核心试验田与标杆样本。2024年10月，依托超百万平方米综合体招商・武汉城建未来中心，招商蛇口武汉公司正式推出「未来WeLike」社群品牌。
武汉社群运营始终秉持“开发商退后、业主主导”的运营思路，从运营初期便启动合理收费与押金机制，避免开发周期结束后社群运营断层，保障社群长期自主可持续运转。
历经一年半精细化运营，武汉区域已打造出体系完善的本地化社群生态，涵盖艺术、运动、亲子、公益等六大核心社群赛道，培育超20位业主主理人，累计开展超150场活动，辐射服务3600余户业主家庭。从“友邻杯”足球联赛、社区夜校，到孩子的“24H独立营”，再到家楼下音乐会，活动深度嵌入武汉本地生活场景，既保留烟火气，又强化邻里互动，顺利推动社区邻里从陌生相处转变为熟络相知。
区域内更是涌现出大批优秀业主主理人，其中流沙、凡凡两位主理人获评克而瑞深度咨询・普睿数智研究中心颁发的《2025年全国十大优秀社群主理人》荣誉。二人深耕社群运营9个月，常态化开展瑜伽课程72场，单场稳定吸引20人以上参与，社群人气稳步稳固。
依托清晰分工协作模式，二人搭建起课程排期、报名统计、现场签到、课后复盘全流程标准化运营体系，实现社群自主良性运转。目前社群核心长期参与者留存率超85%，课程整体业主满意度高达98%。
招商蛇口武汉社群主理人
武汉之外，招商蛇口社群生态在全国多城发展，成都、西安、郑州等核心城市均形成“一城一特色、一社群一IP”的在地生长模式。
在成都，推出「招招好友」社群品牌，从2024年8月——2026年2月，孵化运营主理人68位，覆盖运动、亲子、文化、公益，累计举办邻里活动超2400场，活动参与总人数超7万人次。
在郑州，打造「招友W-Club」社群品牌，截止到2025年，已形成31个社群，培育超43位业主主理人，累计社群成员超万人，2025年当年举办150场活动，并连续三年以“业主羽毛球公开赛”为核心IP，围绕“运动+邻里+社交”打造城市公司级业主互动赛事。
在西安，创立「招邻U社」社群品牌，形成五大特色社群体系。截至2025年末，已形成122个社群，培育业主主理人超120位，社群成员超9万人。2025年全年开展活动超500场，覆盖亲子、运动、艺术、公益等多个领域。并创新推出AI数字生命体“小U”赋能运营，落地UBA篮球联赛、中秋万人家宴等城市级社群事件，既保留西安本土文化底蕴，又融入现代邻里社交需求。在长期的运营中，业主对企业保持了巨大的粘性，客户满意度达到了100%，整体老带新可达到10%。
招商蛇口多地社群品牌
招商蛇口全国社群的底层逻辑，源自于深圳蛇口47年的社群营造积淀。自2000年创立“招商会”以来，蛇口持续探索社群自治与多元共生模式，先后推出童子军、老年大学、青年动力营等子品牌，以及家庭日、体育季等经典社区活动，奠定“开放、多元、自治、共生”的社群精神内核。从“蛇口社区无车日”“花果山梦之管乐团”等居民自发IP，到社区基金会推动的公益自治实践，蛇口社群始终遵循“自下而上、居民主导”的底层逻辑，尊重个体价值，鼓励多元参与，形成政府、企业、居民、社会组织协同共治的超级社区生态。
深圳蛇口社群历程
2026年，招商蛇口以“自下而上、在地生长”的社造路径，倡导 “熟人社会、友好街道、全龄宜居”的社群理念，从社群文化发源地深圳蛇口出发，逐步辐射武汉、成都、西安等全国核心城市，深挖各地本土人文底蕴，拉近邻里情感联结，推动温情社群文化在各地落地生根。
依托多年实践沉淀，招商蛇口搭建起全国社群生态，凝练出“在地扎根、业主共创、生态共生、长期深耕”四大运营内核，顺利完成企业从传统人居空间建造者，向全维度美好生活运营服务商的战略价值升级。此次首届全国社群创想大会的举办，成为品牌融合发展的重要契机。招商蛇口将蛇口原生社群精神与各地城市在地实践深度相融，正式探索形成其独具特色的在地生长社群发展路径。
排版：小Q