当武康大楼的优雅弧线横空出现在北京朝阳公园，当白玉兰的芬芳氤氲在京城的初夏，5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园启幕。上海首次以组团形式亮相国家级文创展示平台，此次携近30家企业赴京参展，为北京乃至全国观众奉上可触摸、可体验、可带走的“海派文创之旅”。
上海打出“可看可玩可买可晒”组合拳
高达4.5米的巨幅背景板，邬达克经典的船型弧线在灯光下流转，配上市花白玉兰环绕的“上海”字样，在这场汇聚全国顶流文创的盛会上，上海展台成为全场瞩目的“流量担当”。
本次上海展团打的是一套“城市牌”——不是简单罗列商品，而是把整个上海折叠进49平方米的展台空间里，从“可看”到“可玩”到“可买”再到“可晒”，构建完整的用户体验闭环。展台设置三大功能区：上海地标打卡区以武康大楼背景板和白玉兰元素营造浓郁海派风情；新文创潮玩售卖区主推博物馆爆款、非遗创新和国潮IP；互动体验区则引入了VR沉浸式观影、人工智能音乐疗愈等科技互动项目，让观众停下来、玩起来。
老字号与新国潮同台，海派品牌矩阵亮相
此次上海展团阵容汇聚了文博顶流、百年老字号、潮流IP与科技新锐。本土潮玩新势力的登场备受业界瞩目，潮玩新品牌米塔集将原创IP Nikoko的首发安排在本届中国新文创市集，以“女孩与猫灵魂互换”的奇幻故事俘获都市青年的心。
老字号与新势力组成了海派品牌矩阵：“上海礼物”集合店带来一批将海派生活美学注入日常的品牌，从幽香雅致的香氛到非遗苏绣、顾绣、盘扣、香囊、衍纸等创意新品；上海博物馆带来了“莲塘乳鸭”“大克鼎”两大镇馆之宝的复刻文创；国际巨头乐高以创意积木拼搭体验，呼应全国首家乐高乐园及上海旗舰店的城市地标属性；老凤祥以“海派金银胎珐琅器制作技艺”这一市级非遗项目亮相；朵云轩将国家级非遗木版水印技艺玩出了新潮味；上影元携《大闹天宫》《葫芦兄弟》等经典国漫IP及新晋人气作品《浪浪山小妖怪》衍生品登场；浦东美术馆则将陈逸飞画作与非遗苏绣跨界融合。
科技赋能，打造可听可感的文旅新场景
上海展台的另一重特色，在于“文化+科技”的深度融合。除了实物售卖区，上海专门设置了沉浸式互动体验区，引入蔚蓝云创的VR沉浸式空间，观众可佩戴设备体验《飞向蓝天的恐龙》《飞跃银河系》等文博科技影片，感受“科技+绿色文化”“科技+红色文化”的创新成果；上海音乐学院人工智能音乐疗愈空间则带来全球首款AI音乐疗愈系统，利用全息声场与生物反馈技术，让观众在逛展之余体验“精准疗愈”的身心放松；遥在科技展示了LBE大空间体验的全流程解决方案，从智能路线规划到跨平台位置服务，为未来文旅场景提供了技术想象。这些“看不见”的科技力，都是上海作为文旅深度融合示范区，用数字手段重塑文化体验、拓展消费边界的生动诠释。
国家级文创盛会，一场城市形象“路演”
首届中国新文创市集由文化和旅游部、商务部及北京市政府牵头指导，于5月15日至24日在北京朝阳公园免费向公众开放。本次市集以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题，全面展示全国最优质、最具创意和人气的文创产品，汇聚全国31个省区市及港澳地区171家机构。
上海展团相关负责人表示，此次参展不仅是一次文创输出，更是一次城市形象的“路演”，展现了上海的城市服务能力和文旅融合创新的样本。作为连续三年蝉联全国入境游首位的城市，上海2025年接待入境游客936.02万人次，旅游总收入达6723.65亿元。本次参展，正是上海探索“无边界”的文旅融合的一次实践，通过文创产品这一最小叙事单元，传递都市型、综合性、国际化的城市气质。
编辑：六一