受存储芯片持续涨价、成本预期增加的影响下，TV市场需求前移，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2026年一季度全球TV出货量47.1M，同比增长4.5%；一季度高端OLED TV出货1.5M，同比增长7.3%；全球TV出货面积38.8M㎡，同比增长7.9%；出货平均尺寸54.7”，同比增长0.9”。
24Q1-26Q1年全球TV出货量与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M，%
品牌表现：
2026年品牌厂普遍面临上游材料涨价、成本增加的困境，新品涨价已是品牌厂普遍共识；在产品方向上，RGB Mini LED今年预计规模将有大幅增长，85%以上的主流电视品牌均已发布RGB MiniLED产品。
2026Q1全球TV TOP10品牌出货规模
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解读：企业别出货表现剖析
三星 全球出货8.8M，同比增长1.8%。三星电子一季度北美市场出货同比增长16.2%，亚太、拉美分别增长4.4%、0.4%；全球OLED TV出货0.5M，同比增长28.9%。2026年三星产品策略有所调整，高端电视由OLED驱动，转变为OLED与Micro RGB双轮驱动，同时为增加同中国品牌的竞争力，Mini LED方向也将采取降规与产品线扩容的策略，并设定积极出货目标。
TCL 全球出货7.5M，同比增长14.6%。一季度TCL海外出货同比增长16.8%，海外各区域增幅显著，同时国内出货实现了8.1%的增长。为应对关税政策的变动，在茂佳墨西哥工厂产能支持的基础上，2025年TCL墨西哥工厂扩产完毕，保证了北美供货的及时性与零关税优势。2026年TCL在高端产品策略上，实施SQD Mini LED与RGB Mini LED双线策略。
海信 全球出货7.0M，同比增长9%。海信一季度国内出货规模与排名保持稳定，海外出货增长12.7%，海外各区域均有明显增长,百寸级TV全球出货规模领先。海信高端产品以RGB Mini LED领衔，2025年最早实现RGB Mini LED TV商用化，2026年进入全面普及阶段，年初已上线多个系列新品，销售区域也从国内拓展到海外，玲珑四芯真彩背光技术预计引领行业发展。
LGE 全球出货4.6M，同比下降2.3%。一季度LGE拉美出货增长23.4%，高端OLED TV出货0.7M，同比增长0.8%。在产品策略上，2026年LGE推出Micro RGB evo TV，同时在OLED赛道也有大动作，今年将在B系列上采用SE低价面板，成本大幅度下降，售价预计更为亲民，此举有望扩大OLED的销售。
小米 全球出货2.4M。一季度小米海外出货同比增长43.7%，各海外区域出货均有增长。2026年小米的规模目标相对保守，整体方向上仍为盈利导向，上游存储涨价与面板价格坚挺将使其面临比较大的成本压力。
创维 一季度出货2.3M，同比增长18.6%，Philips对其北美出货形成强有力支撑，4月起松下部分区域归属创维，预计将在欧洲、北美等多区域增加创维海外竞争力。
Philips+AOC一季度出货1.6M，同比增长超过50%，主要为欧洲、拉美出货拉动；Vizio一季度出货1.1M，延续增长势头；海尔一季度出货0.9M，同比增长5.1%，主要为海外市场拉动；Sharp一季度出货0.8M。
区域表现：
2026年虽然“国补”政策延续，但由于补贴范围收窄(2026年仅补贴一级能效产品)、补贴上限下调（由单台2000元下调到1500元），对市场拉动力减弱，一季度中国市场TV出货同比下降4.6%；
2026年存储芯片涨价引发需求前移，发达市场中，一季度北美TV出货增长5.2%；欧洲市场增长4.2%，日本出货下降2.7%；新兴市场拉美、亚太、中东非出货分别增长19.1%、5.4%、4.1%。
2026Q1分区域TV出货与同比
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出货预测：
2025年下半年以来虽然存储芯片持续涨价对消费电子市场产生了较为消极的影响，但是在TV应用上，由于存储规格、制程相对较低，占用产能相对有限，存储在整机成本中占比相对较低，相较于其他消费电子产品来讲，TV市场整体受到的影响相对较小，但在TV出货节奏上，2026年上半年需求前置的现象比较明显。
奥维睿沃(AVC Revo)预测，2026年上半年全球TV出货预计增长3%，在“世界杯”备货拉动下，二季度全球TV出货预计增长3.5%。下半年赛事退温后，需求预计回归理性，下半年出货降幅预计将超过3%。