央视与国际足联的世界杯转播权谈判陷入僵局，中国球迷可能无法观看世界杯的直播，但受损最大的其实不是他们，而是世界杯的中国赞助商，他们已经投入了5亿美元的赞助费，约合34亿人民币！
今年世界杯，共有4大中国赞助商。最高级别的是FIFA全球合作伙伴：万达、联想，他们每一届世界杯的赞助费高达1.5亿美元。
万达集团在2016年与FIFA签下长达15年的合作协议，在世界杯上拥有品牌露出、媒体转播、票务接待、商业文旅、IP授权等诸多顶级权益。
联想今年最新入局，是FIFA首个中国技术全球伙伴，除了上述权益之外，还有技术植入，提供AI算力、虚拟直播、场馆IT等。
第二级的世界杯官方赞助商，包括海信和蒙牛，他们每一届的赞助费为9500万美元。海信是世界杯VAR显示技术官方伙伴，已经连续赞助三届世界杯，蒙牛是世界杯乳制品合作伙伴，也是连续三届赞助，都拥有赛场露出、产品营销、IP授权、数字植入等权益。
那么他们斥巨资赞助世界杯，究竟是给中国人看的，还是给外国人看的呢？答案是：主要是给中国人看的，顺带给全球老外做品牌背书，两头都赚，但重心在国内。
万达、海信、蒙牛、联想，最大营收、最大消费者都在中国，花几个亿赞助世界杯，本质是借世界杯全球顶级IP，在国人心里拉高品牌档次、占领心智。
要知道，中国人通过央视世界杯直播，满眼都是这几个中国品牌的广告，不用额外花巨额广告费，就能刷屏式“洗脑”，性价比极高。
说实在的，世界杯就是高端赛场的品牌卡位战，主要卷给国内消费者、经销商、合作伙伴看。你不赞助，竞品就赞助，消费者就认别人。
当然，也有品牌海外镀金的作用。比如在欧美、美洲、东南亚赛场打Logo，让老外知道中国企业不差钱、有实力，为出海铺路。同时招海外代理商、合作伙伴，海外经销商看到你是世界杯赞助商，更愿意合作、代理你的产品。但实际作用有限，毕竟老外大多数只看球，不会只因为广告牌就买中国产品，但中国人会因为“赞助世界杯”，高看这些企业一眼，愿意买单。
所以，如果央视真的不直播世界杯，中国球迷看不了世界杯，那么四大赞助商真的亏麻了！