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2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告
2026年一季度中国消费者消费意愿指数为123.6，高于景气临界值100，环比上升3.8点，创近七个季度新高，消费意愿呈现底部温和回升态势。其中即期与预期消费意愿指数同步上行，提振消费政策初见成效，但整体较前期高点仍有差距，尚未实现趋势性反转。
消费意愿呈现显著结构分化：区域上东北最高、西部最低；城乡间城市高于农村，一线强于二三四线；收入与学历越高，消费意愿越强；青年消费意愿连续回升，老年连续下滑，群体背离明显。
消费者对家庭经济状况满意度创九个季度新高，未来一年经济改善预期回升，当前消费意愿增强，超三成家庭计划未来一年增加消费支出。超五成消费者认为市场消费价格偏高，对价格敏感，推动市场呈现内卷式竞争。
家庭余钱主要流向储蓄、子女教育、旅游、还房贷、医疗五大领域。在利率下行背景下储蓄意愿仍处高位，预防性储蓄强化；近三成家庭背负房贷，挤压消费能力；投资证券资产比重创新高，但占比仍偏低。
未来半年消费需求集中于家电数码、服装、旅游、教育培训、休闲健身，家电以旧换新拉动效应持续但边际减弱。旅游出行活跃但预算下滑、半径缩短，偏好自然风光与文化体验，愿意为独特性、沉浸式体验支付溢价。
汽车消费需求持续下行，农村市场逆势上扬，10万元以下车型需求增长，新能源汽车渗透率提升，混合动力最受欢迎，国产品牌占比近七成。以旧换新政策知晓与参与度提升，但未来参与意愿下降，政策效果趋缓。
大健康消费需求旺盛，功能性食品、健康监测设备、中医调理最受青睐，近六成消费者愿为高端健康食品支付溢价，最看重有机认证。
情绪消费崛起，自我疗愈、社交陪伴、宠物经济需求突出。
AI普及率与使用率大幅提升，超九成消费者认可其积极影响，对失业担忧有所缓解。
老年消费者健康随年龄下滑，消费更谨慎，超八成选择居家养老，核心需求为亲人陪伴与身体健康。
烟草消费总需求趋降，健康与经济压力为戒烟主因，商务场景用烟需求减弱。
房地产政策显效，近七成房产长期自住或出租，市场惜售明显，止跌回稳仍需政策加力。
增收、稳就业、完善社保是激发消费的关键。报告建议以增收与稳预期双轮驱动、深化社保改革、优化消费场景、稳定房地产市场、构建反内卷市场生态，推动消费持续复苏。
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