这个“五一”假期，你都干了啥？
看一场电影应该是不少人假期的选择之一。据网络平台数据，截至5月4日15时02分，2026年五一档总票房（含预售）突破6亿元，《消失的人》《寒战1994》《穿普拉达的女王2》暂居五一档票房前三甲。
除了看电影以外，这个假期的消费还有什么亮点？
2026年“五一”长假叠加部分地区春假政策利好，超长假期推动旅游消费集中爆发，国内长线游、亲子游、周边短途游多点开花，入境游与出境游“双向奔赴”。记者注意到，各大旅行平台纷纷发布“五一”假期旅游消费盘点，总结了本次假期旅游消费的新趋势、新特点。
一张“小票”下的消费
从电影市场来看，数据显示，2026年五一档首日全国平均票价36.8元，创下近四年同期最低。北京、河北、浙江、安徽、广西、湖南、湖北、四川等地相继推出观影惠民补贴，助力电影市场。
在业内人士看来，票价惠民、内容提质、跨界融合、技术赋能等一系列举措，既立足当下激活消费，又着眼长远夯实根基，推动电影产业从“规模扩大”向“质量提升”稳步迈进。
除了电影票以外，各地赛事、演出的票根也推动了消费。“五一”假期，广东、江苏、福建等地的城市足球联赛不仅吸引了本地居民的关注，也得到不少外地游客的青睐；同时，北京、广州、南京、杭州等地假期期间举办的大型演唱会、音乐节等，成为当地假日旅游的“引流”担当。
同程旅行平台数据显示，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。例如，苏州常熟推出了本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长。杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%。
大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的另一个“引擎”。同程旅行平台数据显示，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。
（某音乐节现场。摄影：记者 史佳桐）
飞猪数据也显示，2026赛季“苏超”提前开赛，赛程安排覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一。“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。
在业内人士看来，文商旅体的深度融合，是满足消费者“功能性+情感化+精神化”的多元需求的有效应对，将是对当代消费者特别是年轻一代深层精神需求的回应，标志着消费从功能满足迈向情感价值与体验共创的新阶段。
“春假+调休”推高长线游需求
据记者了解，今年，浙江、湖南、山东等省份首次在劳动节假期前后集中落实中小学春假，叠加上班族“请4休11”的拼假模式，形成长达7至10天的度假周期，长线出游热度上升。
美团数据显示，“五一”假期前三日，全国酒店住宿消费增长8.6%，其中，杭州、宁波、沈阳等已启动春假的城市酒店住宿消费同比增速超过15%。同程旅行平台数据显示，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。北京、上海、成都以丰富多样的文旅资源和大型演出吸引了全国游客的关注，既是年轻人出游的首选，又是家庭亲子游的热门目的地。
飞猪方面也总结到，带娃参观历史古迹、打卡亲子乐园、“刷”博物馆等是“春假”出游家庭的最爱，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。
部分地区的春假试点及上班族拼假热潮，不仅扩大了出行半径，还催生了“多城串联、分段体验”等全新玩法。假期期间，不少旅客选择了“跳城游”玩法，他们在一趟旅途中到访了2至3个不同目的地，部分提前出发的“拼假族”在假期首日就已开始了他们的第二段行程。
“路程选择反映出游客出游理念的理性化与分层化，短途出行满足情绪调节与即时休闲需求，长途出行则承载文化探索与人生体验功能。”中国旅游研究院助理研究员郭娜表示。
入境、出境游双向奔赴
“五一”假期，入、出境游（需出、入海关的旅行，下同）呈现鲜明的“双向奔赴”态势，入境与出境客流相互联动、同步升温，免签政策提供了有力支撑。
今年“五一”假期期间，出境游热度较高的目的地主要有中国港澳地区、泰国、印度尼西亚、马来西亚、韩国、越南、新加坡等。另外，英国、丹麦、意大利、西班牙等长线出境游目的地预订热度同比增幅均超过了100%。
近年来，入境游呈现出鲜明特色，《中国入境旅游发展报告2024-2025》中指出，自2023年以来，中国入境游市场实现快速增长，入境游客从2023年的8203万人次增至2024年的13190万人次，同比增长60.8%，恢复到2019年的九成以上，远高于2023年的恢复水平。可以看到，中国入境旅游存在较大潜力。
同程旅行数据显示，本次假期北京、广州、深圳、上海等地的入境游客流量大幅提升。另外，游客经由香港中转前往三亚、成都、长沙、武汉、西安等地的游客量增幅明显。
对此，清华大学科教政策研究中心助理研究员宋立夫表示，“要进一步将入境旅游作为高水平开放的战略支点，优化制度环境、打造优质旅游产品与消费环境、加强国际宣传推广、深化‘市场主导、政府引导’的发展模式，真正将微观感知与制度导向相结合，不断增强入境游客的获得感。”
来源：金融时报客户端 记者：史佳桐 编辑：云阳