2025年，自媒体圈正在发生一场静悄悄的革命：精致人设不吃香了，有瑕疵的“活人感”成了新流量密码。 当用户开始厌倦完美摆拍，那些笨拙、真实、甚至有点“土”的内容反而能引爆全网。 这不是偶然，而是数亿用户用点赞和转发投出的新选择。
去年12月，《咬文嚼字》发布“2025十大流行语”，“活人感”赫然上榜。 这个词背后代表的是一种创作趋势的彻底转向。 从素颜出镜的生活Vlog，到话题公园二十分钟的出圈视频，这些未经设计的瞬间因为松弛、真实、不端着，反而传递出强劲的生命力。 连品牌方都学会了“装人”，放下高冷姿态，用方言和玩梗跟用户对话。
抖音的数据最能说明问题。 2025年，抖音至少有14个账号涨粉超千万。 涨粉最多的“心中之城”原先是“毒舌电影”的主创，凭借深厚的电影解说功底，仅靠18条视频就涨粉超过2137万。 另一个典型案例是“超越家电维修”，这位博主凭借化腐朽为神奇的“修破烂”手艺，一年涨粉432万。
新抖数据显示，在“2025抖音涨粉TOP1000账号”中，占比最高的账号类型分别是剧情演绎、美食、生活。 如果再往下分析账号内容会发现，深度内容和情感共鸣成为2025年抖音涨粉的两大关键。 对网友来说，能够爆红的内容，要么能震撼我，要么能感动我。
被网友称为“学神”的“韦东奕”，以及有着“神豪”之称的“志康”，给网友带来的是知识、财富的震撼。 “蓝战非”则凭借带你看世界的旅行视频给网友带来了感官上的震撼。 从作品类型来看，爆款率最高的依次是随拍、时政社会、萌宠。 比如“狗狗的狗狗的猫猫”仅凭一条在街头随拍的狗狗视频，就获赞超1610万。
分析高点赞数视频可以发现，这些视频通常不传达具体的信息，而成为网友放置情绪的容器。 具体来说，欣赏或追求美好、忧郁伤感、青春回忆、家国情怀是最能引发网友共鸣的四类情绪。 周杰伦入驻抖音的首条视频，以及“焦糖的夏天”分享的毕业季片段，勾起了无数人的青春回忆，获赞数均超千万。 “风信子”凭借“吉隆坡的天气它是翻云又覆雨”这段BGM，营造出一种忧郁感伤的氛围感，收获两条超千万赞视频。
体现家国情怀的视频也拿下了多条千万赞视频，比如《先辈们 这盛世如你们所愿》因为对先烈的浓烈情感收获2076万赞。 一位网友在这条视频下留言：“感谢先辈们的英勇付出，铭记历史，砥砺前行。 ”跟风情绪或者说评论区的集体造梗同样是高赞视频诞生的原因之一。
小红书在2025年坐实了“明星朋友圈”的称号。 从涨粉TOP20账号来看，有8个明星账号上榜，占比达到40%。 热度最高的莫过于流量宠儿赵露思。 去年夏天她开撕经纪公司后，话题讨论不断，多家平台打起了流量争夺战。 赵露思的小红书笔记均为10万+点赞，且会更新独家内容。
作为赵露思开播最频繁的平台，小红书表现尤为亮眼。 不仅用多个官方账号喊话赵露思、发布涨粉里程碑海报，还在站内发起种草活动吸引网友互动。 赵露思也有意深耕小红书，其粉丝群体多为年轻女性，与小红书用户存在重合度。 这也是一个具有标志性意义的转折。
这背后，也与小红书打造明星买手大本营的商业生态相呼应。 活跃在小红书带货直播间的吴昕、吴千语，均在2025年收获超50万涨粉，吴千语更是凭借单场直播1.5亿的成交额，被外界称作“小红书新一姐”。
明星之外，普通创作者在小红书的2025年亦是可圈可点。 过去一年内至少有66个账号涨粉超百万。 最引人瞩目的莫过于10后的“小孩姐”“小孩哥”们。 比如2025年小红书涨粉158万的“阿好好好”与年涨粉80万的“灿灿的远”，前者是一位高中生，对着镜头朗诵各类文学作品，展现出远超同龄人的真挚感情。
从作品类型来看，生活、萌宠、影视综堪称小红书爆款题材的三巨头，稳居小红书2025TOP 2000热门笔记类型前三。 既有“侯绿萝”一人分饰多角的《当你穿进老钱班》系列剧情视频，单条视频最高获赞量达193万；也有“民生与小翠”这对相伴多年老夫妻的恩爱日常，单条视频最高获赞量达146万；以及“BB大王”假装手机被撞翻后，引发明星捡手机的场面，视频获赞量达到209万。
“码了等于学了”，在2025年的小红书得到了印证。 这一切，都源于无数用户用关注完成的“投票”。 不久前发布的《社区公约2.0》，亦是将“反对制造对立”直接写入公约，保证用户在社区内的和谐互动空间。
B站在2025年见证了90位UP主涨粉百万的盛况。 1月18日，在B站百大盛典，罗永浩和于谦凭各自的视频播客，一举拿下“年度新人奖”，成为“最老”新人UP主。 2025年，罗永浩在B站开设了专属视频播客“罗永浩的十字路口”，不仅邀请到Tim、何同学等UP主畅聊创作经历，还与多位企业家、文化名人对谈。
公众号在2025年呈现出不同的内容生态。 全年在看数排名前5000的文章中，2025年原创10万+篇数最多的公众号是“占豪”，创作出434篇爆款。 而2024年原创10万+最多的公众号“有理有面儿”，爆款文章数达579篇。 从爆款文章的内容主题来看，文化类内容以31%的占比领跑，印证了公众号仍是传播深度内容的重要载体。
其中，文娱加社会现象类深度内容崛起。 如公众号“萝严肃”的文章《张兰汪小菲长期造谣侮辱女性，强烈呼吁抖音微博等平台拿出应对措施》、“人物”的文章《邵艺辉 轻盈一跃》、“三联生活周刊”的文章《“房主任”的来时路》等，都因挖掘了热点文娱事件背后的性别议题、个体命运与社会结构，备受读者关注。
2025年，伴随DeepSeek等现象级AI应用的普及，AI加内容持续升温。 相关内容目前已分化为几大流派：一是《20个很强的DeepSeek提问公式》这类实用工具指南，满足即刻上手的需求；二如“NOWRE”将AI产品与时尚结合，做出《镜中之脑：当 AI 成为一张高级的脸》这类先锋视觉表达。
三是AIGC内容研究，新榜旗下公众号“AI新榜”也在2025年关注AI与内容产业的结合。 譬如在社交平台火极一时的“AI乖孙”、粉丝超百万的原生网红“AI奶奶”，单篇文章阅读量均达10万+，标志着AI话题已融入日常生活的多元叙事。
情绪价值在2025年从“加分项”变成“必答题”，成为可创造、可赋予、具象的“新型消费品”。 千瓜数据通过《焦虑情绪洞察报告》为“集体性情绪”找到解方。 他们看见“高温”与情绪交织，用户抱冬瓜、自制猫咪空调房、化晒伤妆。
品牌以腮红、空调、宠物用品等“抽象降温”为“季节性情绪”开辟种草新路径。 产品沟通中，情感化为可感知的视觉语言。 “Labubu”的“尖牙、异瞳”切中“反完美主义”内心，“童趣美学”的可爱画风包裹成年人的“童心未泯”。
场景种草中，情绪进一步与空间深度连接。 水域与平静、山野与勇气、人文群像与期待，千瓜数据发现了诸多自带情绪的“能量场”。 至此，情绪消费升级，消费者为具体的“感受”、“喜悲”投入。
2025年的内容趋势还呈现出“邪修”现象。 所谓“邪修”，指的是那些离谱但有用的野路子破解难题方法。 用户不再迷信权威解决方案，反而对那些看似不按常理出牌、但实际效果显著的方法论充满兴趣。 这种趋势反映了用户对传统内容形式的审美疲劳，以及对创新、实用、有趣内容的渴求。
“中女时代”成为另一个显著趋势。 中年女性在内容创作和消费中占据越来越重要的位置。 她们不再是被忽视的群体，而是成为内容市场的重要力量。 从穿搭、美妆到生活方式，中年女性创作者和消费者正在重新定义什么是美、什么是价值、什么是生活。
团播在2025年成为直播行业增长最快的赛道之一，几乎占领了每个人的直播间。 从土味PK到精品生态，团播的形式和内容都在不断进化。 这种多人互动的直播形式不仅增加了内容的丰富性，也提高了用户的参与感和粘性。
“爱你老己”成为2025年末的情绪关键词。 越来越多人开始向内观照，在创作中重新遇见曾经的自己。 作为全抖音最成熟的小孩创作者兼最稚嫩的大人模仿者，“菇菇米Gugumi”重现出记忆中的童年。 这种向内探寻的内容趋势，反映了社会整体情绪的变化，以及用户对真实自我表达的渴望。