2025年，山东省经济总量历史性突破10万亿元，成为北方地区首个迈入“十万亿俱乐部”的省份。站在这一历史性节点，现代商贸流通体系作为连接生产与消费、贯通内贸与外贸、统合城市与乡村的“国民经济血脉”，正承载着从“规模扩张”向“质量跃升”转型的战略使命。
一、发展基底：北方消费引擎的“硬核实力”
消费底盘厚实，北方首位度稳固。2025年，全省社会消费品零售总额达42082.9亿元，稳居全国第三位，占全国社零总额比重约8.2%，连续三年增速跑赢全国平均水平。“十四五”期间，社零总额从2021年的33718亿元增长至42082.9亿元，年均复合增长率约5.7%，在基数持续扩大的情况下保持了中高速增长。其中，全省汽车报废更新补贴申请量居全国首位，家电、手机3C数码、汽车置换补贴申请量分别居全国第3、第4和第5位，“以旧换新”政策带动相关销售超1850亿元，消费对经济增长的“压舱石”作用持续增强。
服务业占比历史性跨越，结构优化迈出关键一步。 2025年，山东服务业增加值达55881亿元，同比增长6.1%，占GDP比重达54.1%，较上年提高0.8个百分点，对经济增长贡献率达59.1%。服务业占比首次过半，标志着山东经济结构从“工业主导”正式转向“服务业主导”，是“十四五”期间最具标志性的结构跃迁之一。
枢纽资源富集，战略通道地位突出。全省拥有6个国家物流枢纽，公路总里程达29.7万公里，公路密度居全国首位；沿海港口货物吞吐量21.9亿吨、集装箱吞吐量4817万标箱，规模均居全国前列；中欧班列（齐鲁号）2025年开行3096列，累计开行超1.5万列，国际运营线路达57条。济南、青岛获批建设国家中欧班列集结中心，“双核”集结效能持续放大，山东作为贯通南北、连接东西的战略流通门户地位进一步巩固。
产业根基深厚，品牌影响力持续放大。山东是全国唯一拥有全部41个工业大类的省份，制造业增加值占全国比重超7%。2025年，全省农林牧渔业总产值13179.3亿元，粮食总产量5710.6万吨，蔬菜及食用菌产量9931.9万吨，农产品出口额连续26年居全国第一。海尔、海信、潍柴、万华化学等龙头企业深度嵌入全球供应链，274家国家级制造业单项冠军数量居全国前列，为现代商贸流通体系提供了坚实的供给侧支撑。
二、“十五五”突破方向：六大路径重塑流通新优势
面向“十五五”，山东应紧扣《山东省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出的“加快构建内畅外联、协同高效的现代商贸流通体系”战略部署，以服务业高质量发展为牵引，实施“四个转变”——从规模驱动向效率驱动转变、从通道经济向枢纽经济转变、从传统业态向新质消费转变、从区域分割向全国统一转变。
（一）消费提质：打造“好客山东”消费目的地
推动商业空间从“卖东西”向“卖体验”转型，实施“山东文化IP活化工程”，将儒家文化、泰山文化、黄河文化、海洋文化等核心资源进行年轻化、市场化转译，重点打造曲阜儒家文化体验目的地、泰山康养度假目的地、青岛海洋文化休闲目的地、黄河文化体验带四大消费IP。支持济南、青岛建设国际消费中心城市，加快济青都市圈城际轨道交通建设，构建“一小时消费圈”，让“流量”变“留量”。
（二）品牌牵引：让“山东制造”成为“山东品牌”
建立“龙头企业引领+隐形冠军支撑+新锐品牌孵化”的三层结构。对海尔、海信等龙头企业，支持其通过全球品牌运营做大做强；对制造业单项冠军和专精特新企业，支持其从“隐形冠军”走向“显性品牌”；对小家电、食品加工、宠物用品、预制菜等领域的代工企业，提供品牌冷启动服务。探索“山东制造+全球设计+本地品牌运营”的逆向整合路径，推动工业设计服务与制造企业深度对接。
（三）内外融合：建设双循环战略枢纽
在自贸试验区济南、青岛、烟台片区率先试点内外贸产品“同线同标同质”认证，建立共享检测认证平台。支持本土零售龙头设立“外贸优品”专区，为代工企业转内销搭建渠道接口。探索设立“内外贸一体化企业转型试验区”，建立“共享品牌池”和“共享用工池”，破解中小微代工企业“想转而转不动”的困境。
（四）数智赋能：打通“U型”数字化断层
建设全省商贸流通数据平台，整合多源数据形成“全省商贸流通一张图”。推动“产业大脑”从B2B向B2B2C延伸，为制造企业提供消费趋势分析、用户画像构建等B2C能力支持。推动海尔卡奥斯、浪潮云洲等工业互联网平台从“工厂的数字化”向“品牌的数字化”延伸，降低企业从“代工”到“品牌”的数字化跃迁门槛。
从“十万亿”新起点出发，山东现代商贸流通体系建设已进入从“有没有”向“好不好”跃升的关键期。面对消费市场的结构性转型、技术变革的全链重构、国家战略的系统集成，山东有条件、有基础、有责任在北方地区率先探索一条“流通大省”迈向“流通强省”的跃升路径。以服务业高质量发展为牵引，以数字化、智能化、绿色化为主攻方向，山东完全可以在服务国内大循环、联通国内国际双循环中，书写新时代社会主义现代化强省建设的流通篇章。
来源：泰山现代流通产业研究院
《生活帮》记者：张连伟